第一章 抗皺除皺護(hù)膚品行業(yè)研究

第一節(jié) 行業(yè)簡介

抗皺除皺護(hù)膚品即改善或淡化皺紋的美容產(chǎn)品?？拱櫝欁o(hù)膚品一般是將皮膚結(jié)構(gòu)中的有效成分或影響皮膚代謝、活性的制劑，添加到化妝品中，通過激活細(xì)胞、促進(jìn)細(xì)胞再生、補(bǔ)充皮下膠原蛋白、強(qiáng)韌皮膚纖維等途徑，達(dá)到抗皺除皺的目的。

隨著社會的發(fā)展，人們對于美的追求越來越高，皺紋痕跡必定是美麗不能承受之重。為滿足不同層次、不同需求程度的愛美人士，抗皺除皺護(hù)膚品也進(jìn)行了詳細(xì)的劃分。按照需求部位進(jìn)行分類，抗皺除皺護(hù)膚品主要可以分為：眼霜、面霜、唇紋除皺霜、頸霜、去妊娠紋霜、除皺身體乳及全能乳霜等；按照產(chǎn)品劑型分類，可以分為水劑、精華、乳液、膏霜、凝膠、面膜等。

第二節(jié) 抗皺除皺護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）未形成單獨體系，歸屬于化妝品行業(yè)

國內(nèi)的抗皺除皺護(hù)膚品，并未形成單獨的行業(yè)或體系，從大類上依舊歸屬于化妝品行業(yè)?？拱櫝欁o(hù)膚品，依舊作為護(hù)膚品的附屬分類或是附屬系列出現(xiàn)。較少企業(yè)把除皺去皺護(hù)膚品作為單獨的行業(yè)進(jìn)行經(jīng)營。

（二）消費觀念轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品需求有所增加

人們對于美的追求，從未停止過步伐。近年來，隨著人均可支配收入上漲及消費水平的升級，消費者對于化妝品類產(chǎn)品的消費支出日益增加，2006-2018年化妝品消費零售總額平均增速15.4%?？拱櫝欘愖o(hù)膚品作為化妝品類下的主打系列之一，成為消費主流。

（三）消費群體日趨年輕化

工作繁忙的中青年人群，因長期對著電腦、熬夜、飲食不規(guī)律等情況，極易產(chǎn)生皺紋。因此，對抗皺除皺護(hù)膚品的需求量日益增加，抗皺除皺產(chǎn)品的主要消費客群由原先的老年人群逐漸向中青年擴(kuò)散。2017年抗皺除皺類護(hù)膚品用戶，年齡在16-25歲的占比16.2%，年齡在26-35歲的占比50.5%，年齡在36-45歲的占比33.3%。

第三節(jié) 抗皺除皺護(hù)膚品行業(yè)市場前景分析

一、抗皺除皺護(hù)膚品行業(yè)特點

（一）國內(nèi)抗皺除皺行業(yè)處于藍(lán)海市場

從消費者消費心理來看，多數(shù)消費者更重視產(chǎn)品的品牌與知名度，大多會選擇如海藍(lán)之謎、雅詩蘭黛、嬌詩韻等國外知名產(chǎn)品。國內(nèi)抗皺除皺產(chǎn)品尚未出現(xiàn)龍頭企業(yè)，但優(yōu)秀產(chǎn)品及品牌正不斷涌現(xiàn)，如：默默、丸美等。

（二）推廣管理未形成體系化

抗皺除皺產(chǎn)品的市場價格相對較高，一般消費者普遍認(rèn)為，在幾周或一月內(nèi)，未見效果或效果未達(dá)預(yù)期，則應(yīng)更換產(chǎn)品。企業(yè)對于消費者持續(xù)性體系化的服務(wù)有所欠缺，可對于消費者進(jìn)行定制化服務(wù)，根據(jù)不同群體的情況，進(jìn)行服務(wù)調(diào)整，由原先的產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品+服務(wù)銷售。

二、抗皺除皺護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展前景分析

（一）市場潛力大

國內(nèi)消費市場主要指標(biāo)顯示，化妝品類消費呈增長趨勢。2018年化妝品消費總額2619億元，同比增長9.6%。就近五年化妝品消費零售總額數(shù)據(jù)來看，化妝品類消費總額呈每年遞增狀態(tài)，且均為同比增長趨勢。于此同時，我國消費者抗皺除皺，護(hù)膚養(yǎng)膚意識不斷增強(qiáng)，未來抗皺除皺護(hù)膚品行業(yè)市場發(fā)展?jié)摿^大。

圖表 1近5年全國化妝品零售總額

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

（二）品牌引領(lǐng)市場

全國重點消費品市場年度調(diào)查結(jié)果顯示，我國消費市場品牌消費趨勢明顯，市場購買力向名優(yōu)品牌傾斜，品牌對消費具有較強(qiáng)的導(dǎo)向作用。因此，未來抗皺除皺護(hù)膚品行業(yè)，能夠形成品牌、打開市場知名度、形成良好口碑效應(yīng)的產(chǎn)品，方能立足于市場。

（三）銷售結(jié)構(gòu)優(yōu)化

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，大數(shù)據(jù)、人工智能、移動互聯(lián)等新技術(shù)的不斷推進(jìn)，銷售模式、銷售渠道也將不斷拓寬，線上線下融合將成為消費增長的重要支撐。2019年上半年，全國實物商品網(wǎng)上零售額增長21.6%，增速比同期社會消費品零售額高13.2個百分點，占社會消費品零售總額的19.6%；實物商品網(wǎng)上零售額對社會消費品零售總額增長的貢獻(xiàn)率超過40%。由此可推測，未來抗皺除皺產(chǎn)品的銷售結(jié)構(gòu)必定線下線上互補(bǔ)發(fā)展，并駕齊驅(qū)。

第二章 抗皺除皺產(chǎn)品效果測評報告

第一節(jié) 測評背景

為了解國內(nèi)現(xiàn)有抗皺除皺產(chǎn)品的實際功能效果，在國產(chǎn)產(chǎn)品中，我們選取近年關(guān)注熱度高、市場口碑好的除皺產(chǎn)品——默默，進(jìn)行使用效果測評。通過分析測評結(jié)果，從而對國內(nèi)抗皺除皺產(chǎn)品的實際情況及技術(shù)能力產(chǎn)生更為細(xì)致精準(zhǔn)的了解。

第二節(jié) 產(chǎn)品測評基本情況

一、測評對象及地點

測評對象：

? 居住于國內(nèi)二、三線城市；

? 年齡在25-60歲之間的女性消費者；

? 面部/腹部已存在固態(tài)皺紋/妊娠紋的消費者；

? 對去除面部/腹部皺紋、對自身外在形象存在改善需求的消費者。

志愿者遴選方式：

在全國二、三線城市進(jìn)行志愿者招募，需志愿者提供年齡、職業(yè)、所在城市、面部正面/側(cè)面高清無美顏照片、腹部正面/側(cè)面高清無美顏照片、對本次產(chǎn)品試用的看法及試用意愿等，共招募志愿者2000名。

在2000名志愿者中，進(jìn)行年齡、所在地域、面部/腹部皺紋嚴(yán)重程度、試用意愿等維度的綜合比對，最終選取1000名志愿者進(jìn)行產(chǎn)品試用調(diào)研。

樣本所在城市及配額如下：

圖表 2志愿者城市及配額分布

數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢

二、測評時間

測評時間為2019年6月27日-2019年9月24日，調(diào)研共計90天，分6個時間節(jié)點進(jìn)行結(jié)果收集與測評，分別為：使用前、使用1次后、7天、14天、30天、60天、90天。

圖表 3測評時間節(jié)點

數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢

三、測評方式

在測評方法上，采用產(chǎn)品置留訪問的方法。與1000名入選志愿者達(dá)成初步測評意向，通過電話、郵件、微信、qq等方式與其建立長期聯(lián)系，確認(rèn)郵寄地址并完成試用產(chǎn)品郵寄工作。后續(xù)按照時間節(jié)點，與志愿者進(jìn)行產(chǎn)品使用效果溝通，由志愿者提供當(dāng)天面部正/側(cè)面高清無美顏照片、腹部正/側(cè)面高清無美顏照片，收集產(chǎn)品建議及產(chǎn)品使用效果反饋。

圖表 4測評流程

數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢

四、測評內(nèi)容

對1000名入選志愿者使用默默無紋修護(hù)霜、默默辣媽套裝后，皮膚抗紋去紋緊致度及輪廓提升效果進(jìn)行測試。

五、測評數(shù)據(jù)收集

經(jīng)過為期90天的志愿者產(chǎn)品使用跟蹤及數(shù)據(jù)信息收集，共收集到976份較為完整的反饋結(jié)果，24位志愿者因自動退出調(diào)研、失聯(lián)、產(chǎn)品使用間斷等原因，未能提供有效產(chǎn)品使用反饋。

樣本分布如下：

圖表 5測評數(shù)據(jù)收集結(jié)果

數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢

第三節(jié) 測評結(jié)果匯總

90天的產(chǎn)品使用，測評結(jié)果如下：

一、面部皺紋變化情況

我們對提供完整、有效產(chǎn)品使用反饋的976名志愿者，進(jìn)行了面部皺紋總體變化情況測評，通過觀察與數(shù)據(jù)測評，得到如下結(jié)果：

1、面部皺紋總體變化

參與調(diào)研的志愿者被觀測及測評到，面部皺紋面積、數(shù)量、深度、長度等維度的情況，均得到相應(yīng)改善，結(jié)果如下：

圖表 6 面部皺紋變化總體情況

數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢

2、面部皺紋淡化程度

參與調(diào)研的志愿者中，初次使用產(chǎn)品皺紋有淡化跡象的，占總?cè)藬?shù)的57%；使用產(chǎn)品7天淡化皺紋43%以上的，占總?cè)藬?shù)的33%；使用30天淡化皺紋59%以上的，占總?cè)藬?shù)81%；使用90天平均淡化皺紋87%以上的，占總?cè)藬?shù)92%。由此可見，絕大多數(shù)被調(diào)研消費者通過使用默默產(chǎn)品，面部皺紋有淡化改善。

圖表 7 面部皺紋變化情況志愿者占比

數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢

3、面部緊致程度變化

參與調(diào)研的志愿者，使用產(chǎn)品90天后，皮膚緊致度平均增加62%。

4、產(chǎn)品使用前后對比圖

（1）圖表8為105號志愿者初次體驗產(chǎn)品，前后效果對比圖。產(chǎn)品使用前，該女士皮膚較為干燥，眼周紋路密集分布，眼角紋路較深且細(xì)紋已向面頰蔓延；產(chǎn)品體驗后，該女士面部變得飽滿有光澤，眼角深紋明顯變淡，淺紋淡至幾不可見。

圖表 8 志愿者105號面部皺紋變化情況

數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢

（2）圖表9為752號志愿者初次體驗產(chǎn)品，前后效果對比圖。使用前，該女士眼角及下眼瞼紋路深且長，皺紋近乎蔓延到發(fā)根；使用后，該女士皺紋明顯變淡，下眼瞼皺紋明顯變淺。

圖表 9 志愿者752號面部皺紋變化情況

數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢

（3）圖表10為31號志愿者劉女士（聯(lián)系方式185****7867）初次使用默默產(chǎn)品，前后效果對比圖。使用前，劉女士下眼瞼深紋及眼角細(xì)紋明顯；使用后，下眼瞼深紋明顯變淺，整體皺紋明顯有變淡趨勢，眼周皮膚更加有光澤。

圖表 10 志愿者31號面部皺紋變化情況

數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢

（4）圖表11為231號志愿者王女士（聯(lián)系方式137****6158）使用產(chǎn)品14天，前后效果對比圖。使用前，王女士面頰干燥，眼角皺紋及臉頰出現(xiàn)大量褶皺；使用后，面部肌膚緊致有光澤，原褶皺部位逐漸趨于平整。

圖表 11 志愿者231號面部皺紋變化情況

數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢

（5）圖表12為258號志愿者潘女士（聯(lián)系方式155****2808）使用默默產(chǎn)品14天，前后效果對比圖。使用前，潘女士面部深紋、細(xì)紋分布較廣，眼角魚尾紋尤其明顯；產(chǎn)品使用后，整個面部皮膚更加緊致，紋路淡化，眼角魚尾紋明顯變淺。

圖表 12 志愿者258號面部皺紋變化情況

數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢

（6）圖表13為289號志愿者劉女士（聯(lián)系方式132****8873）使用默默產(chǎn)品30天，前后效果對比圖。使用前，劉女士眼角魚尾紋深且密集；產(chǎn)品使用后，劉女士眼角紋路淡化明顯，紋路條數(shù)明顯變少。

圖表 13 志愿者289號面部皺紋變化情況

數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢

（7）圖表14為027號志愿者（聯(lián)系方式152****5858）使用產(chǎn)品30天，前后效果對比圖。使用前該女士面部較為松弛，眼周肌肉松弛下垂，眼角四周干紋呈放射性狀態(tài)分布；使用一個月后，該女士面部輪廓明顯提升，面部肌肉相對緊致，眼睛四周肌肉相對更有張力，眼角細(xì)紋明顯變淡。

圖表 14 志愿者027號面部皺紋變化情況

數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢

（8）圖表15為066號志愿者曹女士（聯(lián)系方式137****5866）使用產(chǎn)品30天，前后效果對比圖。使用前，曹女士眼周皺紋紋路深且密集；使用后，整個面部更加緊致光滑，眼周紋路明顯變淡。

圖表 15 志愿者066號面部皺紋變化情況

數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢

（9）圖表16為155號志愿者王女士（聯(lián)系方式186****0397）使用產(chǎn)品30天，前后效果對比圖。使用前，王女士眼皮松弛，眼尾及下眼瞼皺紋較深且已向臉頰生長；使用后，王女士眼周肌膚飽滿度明顯提升，皺紋淡化。

圖表 16 志愿者155號面部皺紋變化情況

數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢

（10）圖表17為347號志愿者雅麗女士（聯(lián)系方式135****8369）使用產(chǎn)品30天，前后4個階段效果對比圖。雅麗女士皮膚狀態(tài)、眼周皺紋及面部斑點均有改善。

圖表 17 志愿者347號面部皺紋變化情況

數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢

（11）圖表18為574號志愿者體驗使用產(chǎn)品30天，前后效果對比圖。該女士使用前，面部松弛，眼角有細(xì)紋；使用后，面部輪廓更加分明，眼周更有張力，眼角細(xì)紋明顯變淡。

圖表 18 志愿者574號面部皺紋變化情況

數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢

（12）圖表19為413號志愿者（微信溝通）體驗使用產(chǎn)品30天，前后效果對比圖。使用前，該女士面部呈松弛狀態(tài)，抬頭紋及魚尾紋較為明顯；使用后，該女士面部更加緊致，抬頭紋及眼周紋路明顯變淺，面部肌膚呈現(xiàn)年輕化狀態(tài)。

圖表 19 志愿者413號面部皺紋變化情況

數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢

（13）圖表20為721號志愿者鞏女士（聯(lián)系方式189****9863）體驗產(chǎn)品30天，前后效果對比圖。使用產(chǎn)品后，鞏女士眼周更加水潤飽滿，細(xì)紋變淡，趨近于無。

圖表 20 志愿者721號面部皺紋變化情況

數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢

（14）圖表21為838號志愿者孟女士（聯(lián)系方式133****8997）使用默默無紋修復(fù)霜30天，前后效果對比圖。使用前，孟女士面部肌膚干燥，眼角魚尾紋及額頭抬頭紋明顯；使用產(chǎn)品后，孟女士眼角及額頭皺紋均變淺，明顯淡化。

圖表 21 志愿者838號面部皺紋變化情況

數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢

（15）圖表22為03號志愿者鄧女士（聯(lián)系方式155****9583）使用默默產(chǎn)品30天，前后效果對比圖。使用前，鄧女士眼角皺紋呈放射型密集分布；產(chǎn)品使用后，鄧女士眼角皺紋明顯變淡，只有眼角最根部可見皺紋，且皮膚更加緊致更有光澤。

圖表 22 志愿者03號面部皺紋變化情況

數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢

（16）圖表23為18號志愿者徐女士（聯(lián)系方式151****0802）使用默默產(chǎn)品30天，前后效果對比圖。使用前，徐女士眼角及下眼瞼皺紋明顯；產(chǎn)品使用后，紋路明顯淡化，眼角皺紋深度變淺，下眼瞼皺紋幾不可見。

圖表 23 志愿者18號面部皺紋變化情況

數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢

（17）圖表24為239號志愿者劉女士（聯(lián)系方式183****4576）使用產(chǎn)品60天，前后效果對比圖。劉女士使用產(chǎn)品后，眼角細(xì)紋明顯變淡，近乎消失，皮膚更為緊致。

圖表 24 志愿者239號面部皺紋變化情況

數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢

（18）圖表25為837號志愿者黃女士（聯(lián)系方式139****5367）使用默默無紋修復(fù)霜60天，前后效果對比圖。使用前，黃女士面部皮膚松弛，眼角皺紋明顯可見；使用后，整個臉部皮膚更加緊致，眼角紋路明顯變淺，趨近于無。

圖表 25 志愿者837號面部皺紋變化情況

數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢

（19）圖表26為288號志愿者張女士（聯(lián)系方式134****7644）使用默默無紋修復(fù)霜90天，前后效果對比圖。使用前，張女士眼角紋路深且長，眼周出現(xiàn)細(xì)小干紋；使用產(chǎn)品后，張女士眼紋明顯變淡，近乎于無。

圖表 26 志愿者288號面部皺紋變化情況

數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢

（20）圖表27為126號志愿者馬女士（聯(lián)系方式177****4261）使用默默產(chǎn)品90天，前后效果對比圖。使用前，馬女士眼角魚尾紋較深且較為明顯；產(chǎn)品使用后，馬女士眼角紋路幾不可見，眼周皮膚更緊致飽滿。

圖表 27 志愿者126號面部皺紋變化情況

數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢

二、妊娠紋變化情況

1、妊娠紋面積變化

我們測評了參與調(diào)研的消費者使用產(chǎn)品90天后，妊娠紋的變化情況。測評結(jié)果顯示，不同程度妊娠紋的面積均有減少。中度妊娠紋一般形成時間為3個月左右，顏色偏褐色，皮膚表面呈現(xiàn)凹凸不平狀。產(chǎn)生中度妊娠紋的消費者，妊娠紋面積平均減少36%；重度妊娠紋為產(chǎn)后開始萎縮的妊娠紋，為寬度小于1厘米的偏白色紋路。產(chǎn)生重度妊娠紋的消費者，妊娠紋面積平均減少51%；深度妊娠紋的形成時間在一年以上，為寬度大于1厘米的白色或銀白色梯田狀紋路，深度妊娠紋的消費者，紋路面積平均減少66%。

圖表 28 妊娠紋面積變化情況

數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢

2、產(chǎn)品使用前后對比圖

（1）圖表29為162號志愿者張女士（聯(lián)系方式：158****9555）使用產(chǎn)品7天（共使用4次）后的效果圖，妊娠紋紋路已不是很明顯。

圖表 29 志愿者162號妊娠紋變化情況

數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢

（2）圖表30為665號志愿者宗女士（聯(lián)系方式：132****8008）使用默默辣媽套裝7天后，前后效果對比圖。使用前，宗女士腹部出現(xiàn)深度妊娠紋，紋路為大于厘米的白色深紋；產(chǎn)品使用后，宗女士腹部紋路變淡，紋路長度縮短。

圖表 30 志愿者665號妊娠紋變化情況

數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢

（3）圖表31為426號志愿者（微信溝通）使用產(chǎn)品14天，前后效果對比圖。使用產(chǎn)品后，該女士妊娠紋明顯變淺，腹部皮膚更加光滑平整。

圖表 31 志愿者426號妊娠紋變化情況

數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢

（4）圖表32為223號志愿者（聯(lián)系方式：186****9393）使用辣媽套盒14天后（共使用10次），前后效果對比圖。使用前，該女生腹部肌膚松弛、紋路為白色寬紋，初步判定為重度妊娠紋；產(chǎn)品使用后，該女士腹部肌膚緊致度提升，膚色提亮，紋路淺化明顯，腹部整體更佳平整緊實。

圖表 32 志愿者223號妊娠紋變化情況

數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢

（5）圖表33為411號志愿者薛女士（聯(lián)系方式：150****8134）使用辣媽套裝套盒14天（共使用10次），前后效果對比圖。使用前，薛女士妊娠紋呈白色細(xì)紋狀，偏向于重度妊娠紋；使用后，薛女士白色妊娠紋明顯變淺，近乎消失，皮膚更有光澤。

圖表 33 志愿者411號妊娠紋變化情況

數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢

（6）圖表34為362號志愿者胡女士（聯(lián)系方式：187****1325）使用默默14天后，前后效果對比圖。使用前，胡女士腹部褶皺嚴(yán)重，顏色呈深褐色，褶皺紋路深度較深，且近乎橫亙整個腹部；產(chǎn)品使用后，胡女士腹部紋路深度變淺，長度縮短，腹部恢復(fù)正常膚色。

圖表 34 志愿者362號妊娠紋變化情況

數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢

（8）圖表35為088號志愿者（微信溝通）使用產(chǎn)品30天，前后效果對比圖。對比該女士使用前、使用第4天、15天及30天的效果，可發(fā)現(xiàn)妊娠紋顏色、紋路明顯變淺，腹部皮膚更加緊致、膚色有所提亮。

圖表 35 志愿者088號妊娠紋變化情況

數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢

（9）圖表36為741號志愿者王女士（聯(lián)系方式：137****8588）使用默默無紋修復(fù)霜30天后，前后效果對比圖。使用前，王女士肚臍周圍肌膚失水褶皺明顯，整個腹部呈現(xiàn)中度深褐色妊娠紋；產(chǎn)品使用后，王女士肚臍周圍褶皺趨于平滑，腹部皺紋明顯變淺，腹部肌膚顏色明顯提亮。

圖表 36 志愿者741號妊娠紋變化情況

數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢

（10）圖表37為861號志愿者李女士（聯(lián)系方式：139****2529）使用默默辣媽套裝30天，前后效果對比圖。使用前，李女士妊娠紋為白色寬紋，幾近深度妊娠紋；使用10次產(chǎn)品后，紋路有變淺趨勢，皮膚平整度有所提升。

圖表 37 志愿者861號妊娠紋變化情況

數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢

（11）圖表38為453號志愿者冬冬女士（聯(lián)系方式：152****5859）使用辣媽套裝30天，前后效果對比圖。冬冬女士并未連續(xù)使用默默辣媽產(chǎn)品，而是斷續(xù)使用。使用前，冬冬女士皮膚嚴(yán)重縮水褶皺，為重度妊娠紋；間斷使用一套產(chǎn)品后，重點紋路區(qū)域，皺紋有淡化痕跡，周邊深紋趨于平整。

圖表 38 志愿者453號妊娠紋變化情況

數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢

（12）圖表39為113號志愿者宋女士（聯(lián)系方式：132****8782）使用辣媽套裝30天，前后效果對比圖。使用前宋女士腹部白色紋路明顯，已發(fā)展為重度妊娠紋；產(chǎn)品使用后，宋女士腹部右下方紋路明顯變淺，趨近于正常膚色。

圖表 39 志愿者113號妊娠紋變化情況

數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢

（13）圖表40為912號志愿者李女士（聯(lián)系方式：132****3223）使用默默60天后，前后效果對比圖。使用前，李女士腹部出現(xiàn)中度妊娠紋，顏色呈深褐色，紋路遍布整個腹部；產(chǎn)品使用后，李女士腹部皮膚更加緊實，紋路明顯變淺，且整個腹部皮膚恢復(fù)正常膚色。

圖表 40 志愿者912號妊娠紋變化情況

數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢

三、產(chǎn)品測評結(jié)論

通過974名志愿者90天的產(chǎn)品試用測評，產(chǎn)品在去皺功能上，淡化皺紋、緊致皮膚、輪廓提升功能明顯；在產(chǎn)品使用上，無不良反應(yīng)體現(xiàn)，兼具功能性與滋潤性。由此可見，以默默為代表的國內(nèi)抗皺除皺產(chǎn)品已具備強(qiáng)有力的競爭實力，正逐步崛起。