中國(guó)的內(nèi)衣市場(chǎng)，正在迎來(lái)一場(chǎng)大混戰(zhàn)。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，我國(guó)已新增注冊(cè)1.9萬(wàn)家內(nèi)衣相關(guān)企業(yè)。目前，我國(guó)共有36萬(wàn)余家內(nèi)衣相關(guān)企業(yè)。其中，20余萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)成立于5年內(nèi)，占比55.2％。

新銳品牌們，如Ubras、蕉內(nèi)、奶糖派等，正在采取不同于老品牌的互聯(lián)網(wǎng)思維和差異化概念，借助新營(yíng)銷、新銷售渠道搶占用戶心智，并獲得資本的青睞。

傳統(tǒng)老品牌，同樣不甘落后，都市麗人、愛慕、維多利亞的秘密等也紛紛加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)產(chǎn)品品類和設(shè)計(jì)的革新，謀求拉近與年輕消費(fèi)群體的距離。

野蠻生長(zhǎng)的新銳品牌與謀新求變的傳統(tǒng)企業(yè)正面交鋒，催生出一股內(nèi)衣消費(fèi)熱潮。

在這其中，一個(gè)名為“曼品質(zhì)”的內(nèi)衣品牌，開始悄然崛起。

曼品質(zhì)液體內(nèi)衣：異軍突起的內(nèi)衣“新物種”

曼品質(zhì)內(nèi)衣主打“舒適”，致力于為年輕女性打造舒適與美的內(nèi)衣，其品牌價(jià)值主張“適性為美”，強(qiáng)調(diào)“只有適合個(gè)體本性的才是美的”，并將“拓展舒適邊界、彰顯個(gè)體之美”視為品牌使命。

在內(nèi)衣品類逐漸向年輕化轉(zhuǎn)移的大環(huán)境下，曼品質(zhì)成功塑造了獨(dú)特的品牌理念，拉近了女性用戶和品牌的距離，但僅憑理念遠(yuǎn)不足以俘獲消費(fèi)者。

根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)，目前已有98%的用戶因舒適好穿而復(fù)購(gòu)曼品質(zhì)內(nèi)衣——對(duì)產(chǎn)品的極致打磨，才是曼品質(zhì)崛起的核心原因。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)HCR Q-group調(diào)研顯示，在不同年齡段，女性對(duì)于內(nèi)衣的設(shè)計(jì)、功能、風(fēng)格等需求都在持續(xù)變化。這意味著，市場(chǎng)要求品牌們要始終保持創(chuàng)新的能力——包括材料創(chuàng)新與科技創(chuàng)新。

在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代浪潮下，隨著女性意識(shí)的覺醒，內(nèi)衣市場(chǎng)環(huán)境正在發(fā)生快速的變化。內(nèi)衣消費(fèi)需求正在從價(jià)格導(dǎo)向、品牌導(dǎo)向，轉(zhuǎn)向理性的體感舒服度，年輕人們的衣柜里充斥的不再是受到束縛、注重性感的鋼圈內(nèi)衣，而是更加舒適、貼合的內(nèi)衣。

以曼品質(zhì)液體系列內(nèi)衣為例，其采用了創(chuàng)新的極具動(dòng)感的構(gòu)造設(shè)計(jì)，取代傳統(tǒng)的鋼圈、撐骨以及胸托構(gòu)造，無(wú)論從樣式、承托力、體感體驗(yàn)還是面料上，曼品質(zhì)液體內(nèi)衣都有著不俗的實(shí)力。

材料方面，曼品質(zhì)液體系列內(nèi)衣采用了膠原蛋白多功能面料，提取自海洋魚類中優(yōu)質(zhì)的膠原蛋白令紗線中富含多種氨基酸成分，對(duì)皮膚極其友好的同時(shí)，其抗菌性能高出國(guó)標(biāo)20%以上，堪稱集抗菌消臭、涼感速干、柔膚鎖水等功能于一體的多功能面料。

此外，曼品質(zhì)獨(dú)家開創(chuàng)了液體級(jí)仿生網(wǎng)支撐軟科技，擁有專利的液體模杯，從源頭上解決薄杯凸點(diǎn)、變形、塌杯的擔(dān)憂：一方面，溫柔的包裹使得胸型更加立體；另一方面，四向有彈支撐杯墊能有效承托胸部，拒絕軟塌垮的同時(shí)也最大程度提高活動(dòng)自由度和舒適度，將“女性內(nèi)衣+科技”演繹得淋漓盡致。

除了面料與技術(shù)上的創(chuàng)新，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，曼品質(zhì)液體內(nèi)衣采用了4.5mm的超薄杯，超過3000個(gè)透氣孔營(yíng)造更多透氣舒適感，一體成型的設(shè)計(jì)，在增加顏值的同時(shí)也帶來(lái)無(wú)束縛的感覺。

在體感體驗(yàn)上，曼品質(zhì)液體內(nèi)衣恰如其介紹所說(shuō)“猶如液體般溫軟細(xì)膩”，像是身體的第二層肌膚，軟糯而絲滑。同時(shí)，曼品質(zhì)提出“不需要身體去適應(yīng)它”，而是讓它去呵護(hù)身體。

曼品質(zhì)內(nèi)衣主打簡(jiǎn)約、恬淡、沉靜的風(fēng)格，同樣契合年輕人自由輕松的個(gè)性。正是從女性視角出發(fā)，以“舒適之美”為本，打造打動(dòng)人心的產(chǎn)品，才讓曼品質(zhì)成功俘獲了無(wú)數(shù)年輕女性消費(fèi)者。

也正因此，曼品質(zhì)在創(chuàng)立當(dāng)年就獲得天貓美背內(nèi)衣銷量第一品牌，并在第二年被評(píng)為天貓新銳品牌與ELLE時(shí)尚媒體新面孔大賞品牌。

值得一提的是，曼品質(zhì)內(nèi)衣目前擁有38項(xiàng)專屬國(guó)家專利，35年專研舒適人體工程學(xué)數(shù)據(jù)庫(kù)，而這一切，都將成為其“通過面料、版型、工藝、體驗(yàn)的全流程設(shè)計(jì)，驅(qū)動(dòng)美與舒適和諧共進(jìn)”的有力基石。

女性內(nèi)衣：從“性感”到自由

一直以來(lái)，女性內(nèi)衣和“性感”這個(gè)“與女性的窈窕身材和挺拔胸部掛鉤”的詞匯有著極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，近幾年來(lái)，隨著女性“悅己”意識(shí)不斷提升，追求舒適、審美多元化成為對(duì)內(nèi)衣的新偏好，讓自己舒適開始成為新時(shí)代女性的穿衣哲學(xué)。

一個(gè)不可阻擋的趨勢(shì)是：傳統(tǒng)內(nèi)衣的“悅?cè)?rdquo;屬性，正在逐漸褪色，而從“性感”到“自由”的轉(zhuǎn)變，也直接引發(fā)內(nèi)衣行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)。

早年間，中國(guó)本土內(nèi)衣企業(yè)大多直接引進(jìn)國(guó)外的內(nèi)衣款式和尺寸，忽視對(duì)中國(guó)女性胸型特點(diǎn)的研究和內(nèi)衣自主研發(fā)，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)女性內(nèi)衣品類單一、設(shè)計(jì)單調(diào)、同質(zhì)化程度高，進(jìn)而影響了消費(fèi)體驗(yàn)。

隨著“她經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展，新品牌們蜂擁而入，女性內(nèi)衣賽道迎來(lái)了前所未有的改變，新型舒適、無(wú)尺碼、具有“科技感”的產(chǎn)品正變得越來(lái)越多。

在諸多新銳品牌中，蕉內(nèi)自我定位為“體感科技”公司，率先提出“無(wú)感內(nèi)衣”概念；Ubras以“無(wú)尺碼內(nèi)衣”為核心；奶糖派則專注于服務(wù)C罩杯以上的大碼內(nèi)衣市場(chǎng)。

創(chuàng)立于2019年的原創(chuàng)設(shè)計(jì)女性內(nèi)衣品牌“曼品質(zhì)”，則以98%的復(fù)購(gòu)率，成為其中一匹耀眼的黑馬。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年底，中國(guó)內(nèi)衣消費(fèi)需求量突破170億件，整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4400億元；而據(jù)歐睿初步測(cè)算，2020年中國(guó)女士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模接近1700億元。

面對(duì)這塊巨大的市場(chǎng)蛋糕，諸多新銳品牌們正在切入更多元化的細(xì)分市場(chǎng)，未來(lái)，鋼圈內(nèi)衣、無(wú)尺碼內(nèi)衣、大胸內(nèi)衣、少女內(nèi)衣、老年內(nèi)衣等都將百花齊放，每種胸部都能找到合適的內(nèi)衣。

唯一不變的是，想要在這個(gè)市場(chǎng)中長(zhǎng)久地走下去，就必須以消費(fèi)者為本，服務(wù)好不同用戶的個(gè)性化需求，也恰是因此，如“曼品質(zhì)”這樣的內(nèi)衣新物種，未來(lái)的路還會(huì)很長(zhǎng)。