眾所周知，奢侈品是高端消費(fèi)，想要打響奢侈品百貨的金招牌是有難度的。但當(dāng)下的時(shí)代是非常好的時(shí)機(jī)。中國奢侈品消費(fèi)者的購買力依然強(qiáng)勁，所以市場效益絕不會差。再加上《2018年中國奢侈品市場研究》報(bào)告認(rèn)為，中國奢侈品市場整體主要受惠于千禧一代，根據(jù)Pambianco的研究，當(dāng)前千禧一代奢侈品消費(fèi)者占25%，在未來5至7年內(nèi)這一比例將上升至40%。這意味著誰把握住了年輕消費(fèi)者的心，誰就將成為新一代贏家！

毫無疑問，千禧一代是奢侈品時(shí)尚行業(yè)心目中的寵兒。他們充滿了個(gè)性，不隨大流，非常清楚自己的需求。具備了一定購買力，尚未成家者也無多少家庭負(fù)擔(dān)，注重品質(zhì)和體驗(yàn)而不太在乎價(jià)格，現(xiàn)在社交媒體和口碑傳播已經(jīng)取代了一直占據(jù)輿論高地的傳統(tǒng)媒體，成為奢侈品品牌傳播的主陣地。有媒體曾對國內(nèi)千禧一代做了一份市場調(diào)研，結(jié)果發(fā)現(xiàn)超過25%的90后已經(jīng)買過奢侈品。這傳遞出一個(gè)重要信號，即隨著奢侈品牌完成在中國市場的著陸后，國內(nèi)奢侈品商場需要進(jìn)入更精細(xì)化的經(jīng)營階段，更注重客戶體驗(yàn)以及社交影響力的提升。

LE TEMPLER ON THE BUND在客戶體驗(yàn)度這塊精益求精。在占地5000多平米的BFC南區(qū)一層，由意大利藝術(shù)鬼才大師Andrea Ciccolo與IGFD集團(tuán)旗下AAK design studio主理人關(guān)哲祥負(fù)責(zé)創(chuàng)意及設(shè)計(jì)規(guī)劃，透過傾倒、顛覆、引爆、重塑的概念，創(chuàng)造出了一個(gè)有別于傳統(tǒng)的時(shí)尚精品百貨，將時(shí)尚·藝術(shù)·設(shè)計(jì)三大核心要素相融合，將文化、藝術(shù)、設(shè)計(jì)引入消費(fèi)場景，營造“全業(yè)態(tài)+新零售+沉浸式”多維感官體驗(yàn)，引領(lǐng)消費(fèi)變革，同時(shí)館內(nèi)還開設(shè)有TAMPER coffee，提供頂級意式咖啡及點(diǎn)心，以及舒適的休閑空間，在逛街購物之余還能享受一趟愉快的下午茶時(shí)光。多樣化的時(shí)尚精品、藝術(shù)環(huán)境與尊崇專享的服務(wù)，讓每一位顧客都縱享VIP待遇，讓每一刻都是專屬Happy Hour，重新定義奢侈品的購物體驗(yàn)。

此外，植根于米蘭的IGFD集團(tuán)手上有著大量的奢侈品資源，旗下自營型百貨LE TEMPLER ON THE BUND不僅匯集了國際大牌如SALVATOREFERRAGAMO、VERSACE、STELLAMCCARTNEY、BALLY、Marni等，還引入了MOSCHINO、MSGM、COMMON PROJECTS、HOGAN、YEEZY等年輕人喜愛的品牌，以及RICK OWENS、ALEXANDER VAUTHIER等人氣設(shè)計(jì)師品牌，品類從服飾、鞋履、包袋到配飾等涵蓋全品類時(shí)尚商品。此外，LE TEMPLER ON THE BUND還擁罕見款限量聯(lián)名單品，例如全球首發(fā)的MOSCHINO x 百威膠囊全系列。

為了接觸更多的年輕人，LE TEMPLER ON THE BUND還首次嘗試更“接地氣”的KOL帶貨方式，基于其高奢時(shí)尚的調(diào)性選擇了小紅書百萬人氣博主陳白羊。12月14日高調(diào)攜手陳白羊于上海BFC外灘金融中心共同發(fā)起了圣誕藝術(shù)與潮流時(shí)尚一拍即合的線下粉絲活動。這場線下營銷，無疑是一場成功的時(shí)尚集團(tuán)和時(shí)尚博主的跨界合作。

活動當(dāng)天陳白羊獨(dú)特的白羊穿搭美學(xué)，聯(lián)合了LE TEMPLER店中超過30個(gè)奢侈品牌的精品，為現(xiàn)場每位粉絲帶來一堂身臨其境的時(shí)尚課堂，當(dāng)日消費(fèi)的人均客單價(jià)達(dá)到3千元以上，幾款人氣商品甚至銷售一空。據(jù)了解，活動現(xiàn)場人氣跟買氣雙雙爆棚，整體銷售額比平日時(shí)間增長3倍，受到很好的成效。相較于以往品牌與KOL的合作基本都在線上并且線上高客單價(jià)奢侈品的轉(zhuǎn)化率普遍較低，此次「LE TEMPLER ON THE BUND×陳白羊」另辟蹊徑，打破了線上與線下的次元壁，重新定義了KOL線下帶貨新模式。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，當(dāng)天整體銷售額比平日增長3倍，與此同時(shí)，借由陳白羊的小紅書以及微博的內(nèi)容發(fā)布，LE TEMPLER ON THE BUND也迅速在社交媒體上走紅，在開業(yè)期間線上線下獲得雙豐收，后續(xù)中國E時(shí)尚、時(shí)尚圈資訊以及SHANGHAI WOW等各大時(shí)尚媒體的爭相報(bào)道，也為這場試營運(yùn)的開業(yè)活動起到了很好的宣傳效果，可謂是名利雙收。