春節(jié)即將來(lái)臨，在中國(guó)，“團(tuán)聚”是春節(jié)永恒的主題，合家團(tuán)圓也成為諸多家庭的渴求。但隨著代際問(wèn)題的凸顯。在新媒體技術(shù)和大眾傳播高度發(fā)達(dá)的當(dāng)下，除了少量高知群體，中老年人在尋求話語(yǔ)權(quán)方面明顯落后于年輕一輩，他們被排除在主流文化之外，想融入?yún)s又難于融入，他們想適用年輕人的潮流文化氛圍，卻因?yàn)閷?duì)技術(shù)的掌握不熟而作罷。年輕人與老一輩之間的“文化鴻溝”成為亟需解決的社會(huì)問(wèn)題。

想要解決這一問(wèn)題，不僅僅需要相關(guān)部門(mén)的制度保障，更需要社會(huì)各界的共同努力。在此種背景下，百事率先入局，多措并舉推動(dòng)“文化反哺”。

“文化反哺”成為趨勢(shì)，是重構(gòu)代際關(guān)系的關(guān)鍵

“文化反哺”是指在急速的文化變遷時(shí)代，所發(fā)生的年長(zhǎng)一代向年輕一代進(jìn)行廣泛的文化吸收的過(guò)程。

文化反哺，變遷社會(huì)中的親子傳承、文化傳承涉及了一個(gè)社會(huì)如何以某種方式將社會(huì)成員共有的價(jià)值觀、知識(shí)體系、謀生技能和生活方式一代代傳遞下去，它是文化或文明積累的基本方式，也是一個(gè)民族或社會(huì)能夠不斷前行的基本條件。

隨著技術(shù)的快速發(fā)展，年輕人與老一輩的“文化鴻溝”日趨嚴(yán)重。有的老人對(duì)頻繁出現(xiàn)在媒體上的“YYDS”“絕絕子”“凡爾賽”“奪筍”之類(lèi)的“熱詞”一頭霧水；有的老人不會(huì)使用智能手機(jī)，沒(méi)辦法自己獨(dú)自網(wǎng)上掛號(hào)、購(gòu)物、付款，甚至連健康碼都不知道如何展示；有的老人對(duì)于消逝的過(guò)往過(guò)于懷念，卻無(wú)法接受年輕人鐘愛(ài)的二次元、彈幕、游戲等“小兒科”新興文化。

隨著時(shí)代的發(fā)展，年長(zhǎng)一輩逐漸“失語(yǔ)”，而文化反哺卻是對(duì)傳統(tǒng)代際關(guān)系的一次前所未有的顛覆，它是重構(gòu)積極和諧的代際關(guān)系的路徑，為我們這個(gè)時(shí)代同時(shí)生活在世的兩代人或數(shù)代人走向共生與契洽搭建了便捷暢通的橋梁。

但是，“文化反哺”同時(shí)又會(huì)催生一些新問(wèn)題。南京大學(xué)社會(huì)學(xué)院院長(zhǎng)周曉虹曾表示，“中國(guó)的孩子基本上保留的是孝而不順。”傳統(tǒng)的孝道要求的是“順者為孝”，但因?yàn)槲幕床脯F(xiàn)象的出現(xiàn)，年輕人自認(rèn)為知識(shí)體系和能力超越了父母，往往就不那么愿意完全順應(yīng)父母的經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)，而更愿意按照自己的意愿行事。在許多家庭中，這種現(xiàn)象又容易造成家庭的隔閡。事實(shí)上，老一輩的人生閱歷和經(jīng)驗(yàn)，以及對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承，不管在什么時(shí)代都還是值得年輕人學(xué)習(xí)和吸收的，關(guān)鍵還是在于這種文化傳遞的方式問(wèn)題。兩代人能否在文化反哺的過(guò)程中，又以?xún)纱硕寄芙邮艿姆绞綄鹘y(tǒng)再度傳遞下去，已經(jīng)成為了一個(gè)非常重要的社會(huì)課題。

回歸年味本質(zhì)，創(chuàng)造兩代人皆能樂(lè)在其中的團(tuán)圓記憶

春節(jié)自然是辭舊迎新，新舊交替的重要時(shí)刻，但是對(duì)于家庭的代際關(guān)系而言，它也是一個(gè)“新舊交融”的重要時(shí)刻——年輕人和老年人共聚一堂，新年俗和舊年俗互為補(bǔ)充，新文化與傳統(tǒng)文化相互碰撞，文化傳承與文化反哺同時(shí)進(jìn)行……

百事可樂(lè)借助新年合家團(tuán)圓的契機(jī)，推出“把樂(lè)帶回家”大型活動(dòng)，鼓勵(lì)家庭團(tuán)聚和溝通，消弭“文化鴻溝”。今年，百事更是創(chuàng)新傳統(tǒng)方式，以更加新穎的方式、多元的方法幫助年輕人去主動(dòng)拉近代際關(guān)系。

從“獨(dú)樂(lè)樂(lè)”到“眾樂(lè)樂(lè)”，并不意味著以一輩人的妥協(xié)換取另一輩的滿(mǎn)足，而是希望能找到真正讓兩代人都能樂(lè)在其中的過(guò)年方式，架起連接兩代人的情感橋梁。我們發(fā)現(xiàn)，盡管兩代人對(duì)過(guò)年的記憶不盡相同，但節(jié)日的趣味和新年的祝福卻是他們對(duì)春節(jié)共同的期盼。從對(duì)年味本質(zhì)同樣的追求出發(fā)，便能發(fā)掘出兩代人都能樂(lè)在其中的過(guò)年方式。

在中國(guó)人的年俗里，“載歌載舞”是老少咸宜、永不落伍的方式。今年的“把樂(lè)帶回家”就用年輕態(tài)的語(yǔ)言創(chuàng)新演繹“新年味”，拍攝了一支融合歌舞、特效和中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)的新春賀歲片。百事代言人王嘉爾、鄧紫棋、李現(xiàn)，美年達(dá)代言人王源和百事新春代言人劉浩存聯(lián)袂演繹傳統(tǒng)年俗，幾代中國(guó)人都耳熟能詳?shù)摹豆补病穭t以說(shuō)唱、流行編曲進(jìn)行潮酷改編，實(shí)現(xiàn)年輕化元素與傳統(tǒng)過(guò)年場(chǎng)景“新舊交融”，展現(xiàn)出新生代對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)可與傳承。

同時(shí)，百事還攜手社會(huì)類(lèi)短視頻平臺(tái)梨視頻，記錄了“反向年貨”、“花樣年華奶奶團(tuán)”和“共享爺爺”三個(gè)老少同樂(lè)的典型故事。鏡頭里，無(wú)論是年輕一代為異地陪自己過(guò)年的媽媽提前準(zhǔn)備100種家鄉(xiāng)特產(chǎn)，做成驚喜“盲盒”，還是帶著打扮新潮的奶奶打卡網(wǎng)紅地標(biāo)拍攝視頻。我們都發(fā)現(xiàn)許多年輕人開(kāi)始真正心貼心地去了解老一輩的訴求，并以自己的方式為長(zhǎng)輩們帶去不一樣的歡樂(lè)體驗(yàn)，內(nèi)在滿(mǎn)滿(mǎn)的愛(ài)意和文化反哺的主動(dòng)性，確實(shí)讓人欣慰與感動(dòng)的。

年貨伴手禮和紅包壓歲錢(qián)也是過(guò)年必不可少的儀式感。今年百事的“新年瑞獸罐”以喜慶的色彩和精美的瑞獸圖案成功吸引到了人們的眼球，必然將成為除夕年夜飯上的一大亮點(diǎn)。寓意祥瑞的金獅、老虎、錦鯉和喜鵲“飛入”罐身，和百事可樂(lè)自帶的祝福與相結(jié)合，成為全家互動(dòng)的“開(kāi)關(guān)”，承載雙倍祝福。同樣是在年夜飯場(chǎng)景中，“紅包”也是能讓全家其樂(lè)融融的經(jīng)典方式。百事通過(guò)聯(lián)手微信、支付寶，打造獎(jiǎng)池過(guò)億的新春紅包平臺(tái)，將平平安安的新年好彩頭與年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的“發(fā)紅包”形式相結(jié)合，找到能讓幾代人“樂(lè)在一起”的媒介，既能消除老人們對(duì)年輕數(shù)字化新技術(shù)的陌生感從中獲樂(lè)，又能將傳統(tǒng)的祝福傳遞給年輕人。

青年學(xué)者王慶明表示，“春節(jié)是一個(gè)重要的傳統(tǒng)節(jié)日，也是父輩傳遞關(guān)懷、年輕一代表達(dá)感恩的好機(jī)會(huì)，更是傳承家風(fēng)的好時(shí)機(jī)。不論時(shí)代發(fā)生多大變化，不論生活格局發(fā)生多大變化，家風(fēng)作為一個(gè)家庭的精神內(nèi)核，是消弭代際沖突、維系親人和睦關(guān)系的重要精神紐帶。”百事敏銳地觀察到中國(guó)人社會(huì)中最為重要和柔軟的一部分，通過(guò)春節(jié)這個(gè)特殊的節(jié)日，打造新穎的方式，助力萬(wàn)千家庭彌合“文化鴻溝”，推動(dòng)“文化反哺”，由此為范本，或?qū)?huì)有更多企業(yè)加入該行列之中，踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，助力老一輩更好融入社會(huì)，享受晚年生活。