近日，“聚心聚力 共創(chuàng)夢潔”高端戰(zhàn)略發(fā)布會在長沙舉行。

中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華、廣檢集團(tuán)廣紡院副院長黃永欽及技術(shù)總監(jiān)羅勝利、君智戰(zhàn)略咨詢合伙人謝靜怡、夢潔集團(tuán)董事長姜天武、夢潔集團(tuán)執(zhí)行董事長李菁等有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及來自全國的數(shù)百家渠道合作伙伴、媒體人士、加盟商共同見證夢潔品牌高端戰(zhàn)略的發(fā)布。

（圖為夢潔高端戰(zhàn)略發(fā)布會現(xiàn)場嘉賓合影）

權(quán)威統(tǒng)計：夢潔連續(xù)12年，高端床上用品銷量第一

發(fā)布會上，夢潔集團(tuán)執(zhí)行董事長李菁正式公布：根據(jù)全國大型零售企業(yè)商品銷售調(diào)查統(tǒng)計，由中華全國商業(yè)信息中心、中國商業(yè)聯(lián)合會認(rèn)證，夢潔連續(xù)12年（2009-2020）高端床上用品位列同類產(chǎn)品市場銷量第一。

（圖為夢潔集團(tuán)李菁總展示高端床上用品連續(xù)12年全國銷量領(lǐng)先成果）

連續(xù)12年收獲高端市場的認(rèn)可，離不開夢潔數(shù)十年如一日的專研，也與夢潔全新戰(zhàn)略的指引息息相關(guān)。夢潔聚焦高端戰(zhàn)略，在產(chǎn)品、渠道、運營、傳播上全面發(fā)力：任命前LV設(shè)計總監(jiān)Vincent du SART夢潔全球床品研究中心（法國巴黎）創(chuàng)意總監(jiān)，并與多位奢品設(shè)計師聯(lián)合組成設(shè)計大師矩陣；精選頂級原產(chǎn)地的原料，率先導(dǎo)入行業(yè)7A標(biāo)準(zhǔn)等；展示豐富的店態(tài)層次、形象及落實高端化運營的具體舉措等。這一系列舉措，不僅表明夢潔實施戰(zhàn)略升級的決心，也引領(lǐng)床上用品行業(yè)高端化發(fā)展。

其中，渠道和服務(wù)成為品牌高端化突圍的關(guān)鍵。近年來，夢潔秉持匠心精神，與加盟商、渠道合作伙伴凝心聚力，為消費者提供高品質(zhì)服務(wù)體驗。渠道層面，夢潔發(fā)布全新終端形象，打造高端場景系列化的旗艦店，優(yōu)化門店陳列，打造集品牌形象、高端產(chǎn)品、洗護(hù)服務(wù)于一體的綜合體驗場所。與此同時，夢潔進(jìn)一步豐富店態(tài)層次，優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)布局。

（圖為夢潔長沙萬家麗旗艦店）

除了渠道的煥新，夢潔面對互聯(lián)網(wǎng)信息時代的變化，以及消費者對產(chǎn)品選購的更高品質(zhì)需求，在傳播層面進(jìn)行立體升級。目前，夢潔已發(fā)布全新形象大片，通過黃金傳播資源在全國范圍展開傳播，樹立更高端品牌形象。

廣檢集團(tuán)首發(fā)高端床品標(biāo)準(zhǔn)及7A原料標(biāo)準(zhǔn)夢潔率先導(dǎo)入

發(fā)布會現(xiàn)場，擁有國內(nèi)最先進(jìn)的檢測技術(shù)與能力、在國內(nèi)紡織品檢測市場中處于權(quán)威地位的廣州檢驗檢測認(rèn)證集團(tuán)（下簡稱“廣檢”）發(fā)布床品行業(yè)最高7A原料標(biāo)準(zhǔn)及高端床上用品標(biāo)準(zhǔn)，夢潔成為床上用品行業(yè)內(nèi)首個獲得7A原料認(rèn)證及高端床上用品認(rèn)證的企業(yè)。這是對夢潔高端品質(zhì)、匠心精神和專業(yè)地位的認(rèn)可，也是對其率先導(dǎo)入高端床品標(biāo)準(zhǔn)、助推行業(yè)升級的肯定。

（圖為廣檢集團(tuán)廣紡院黃永欽院長為夢潔頒發(fā)產(chǎn)品認(rèn)證證書）

這也清晰地體現(xiàn)著夢潔高端戰(zhàn)略中的核心基礎(chǔ)——產(chǎn)品的高端戰(zhàn)略。自創(chuàng)立之初起，夢潔在產(chǎn)品原材、產(chǎn)品設(shè)計以及產(chǎn)品工藝品質(zhì)上一直有著極致的追求和多年來的匠心沉淀，正如李菁總發(fā)言中提到：原料是高品質(zhì)床品的基石。

據(jù)悉，夢潔發(fā)揮自身在高端床品原料管控應(yīng)用優(yōu)勢，始終堅持100%精選全球原料與設(shè)計，是行業(yè)唯一戰(zhàn)略合作全球六大奢侈品級珍稀原料供應(yīng)商的品牌。

此次高端戰(zhàn)略正式起航，夢潔作為中國高端床品先行者，為行業(yè)向高端化升級率先垂范，導(dǎo)入高端床上用品標(biāo)準(zhǔn)以及7A標(biāo)準(zhǔn)。今年，夢潔甄選全球7A級鵝絨、桑蠶絲棉、超長絨棉，超出行業(yè)現(xiàn)有6A標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)行業(yè)建立更高端原料標(biāo)準(zhǔn)，為廣大消費者帶來更高品質(zhì)的床品體驗。

廣檢集團(tuán)廣紡院黃永欽院長授予夢潔“高端床上用品”認(rèn)證及“7A原料標(biāo)準(zhǔn)”認(rèn)證，并表示，“在‘重新定義’和‘引領(lǐng)’兩個方面，夢潔已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)做出了表率”。

“通過高標(biāo)準(zhǔn)的運用，夢潔重新定義了高端床上用品及床上用品行業(yè)；面對不斷升級的消費市場，夢潔對產(chǎn)品、對消費體驗的極致追求，在引領(lǐng)行業(yè)方面做出了非常好的示范效果”，黃院長對于夢潔的高品質(zhì)，給予充分肯定。

（圖為廣檢集團(tuán)廣紡院黃永欽院長為夢潔背書）

以新疆7A級超長絨棉來說，一般長絨棉只能達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)長度36mm～39mm，夢潔精選新疆岳普湖縣的7A級超長絨棉，其長度達(dá)到了39.5mm以上。早在今年2月，夢潔簽署高端長絨棉戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議，在新疆岳普湖縣共建中國高端長絨棉產(chǎn)區(qū)、共建高端中國長絨棉品牌、共建新疆超長絨棉研發(fā)中心。日前，夢潔新疆7A超長絨棉生產(chǎn)基地已正式奠基。

（圖為夢潔7A超長絨棉基地啟動儀式）

夢潔還精選中國四川寧南縣的7A級蠶絲。寧南縣以桑蠶絲聞名，享有“中國蠶絲之鄉(xiāng)”美譽，是世界優(yōu)質(zhì)的蠶絲基地，更是世界唯一的有機(jī)蠶絲基地，其蠶絲亦供應(yīng)于愛馬仕等國際頂級奢侈品。在夢潔對高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的追求下，夢潔與當(dāng)?shù)剡_(dá)成了戰(zhàn)略合作，共同生產(chǎn)出超越目前行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)的7A級蠶絲。除了7A超長絨棉、7A級蠶絲，夢潔的羽絨同樣精選行業(yè)頂級標(biāo)準(zhǔn)的7A級鵝絨。其朵絨更大，凈絨數(shù)含量超90%，且更潔凈，質(zhì)量更上乘。

全新7A級原料標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，不僅有力夯實夢潔在高端床品原料上的精選優(yōu)勢，更為行業(yè)樹立高標(biāo)準(zhǔn)原料的范本。

全球視野提升夢潔產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新

夢潔在設(shè)計層面始終進(jìn)行高端、先鋒創(chuàng)新探索。此次戰(zhàn)略發(fā)布會上，夢潔聘請的全球床品研發(fā)中心創(chuàng)意總監(jiān)

Vincent du SARTE是前LV御用設(shè)計師。作為世界高端皮具設(shè)計的開山鼻祖，Vincent曾與LV共同開創(chuàng)近20年拉桿行李箱的璀璨時代。這次與夢潔的合作，他將與夢潔一起深入展開高端床品原創(chuàng)、前沿藝術(shù)設(shè)計實踐，進(jìn)一步實現(xiàn)高端設(shè)計創(chuàng)新升級。

而在工藝層面，夢潔65年來累計獲得729項專利，遙遙領(lǐng)先行業(yè)，不斷引領(lǐng)全球床品行業(yè)工藝創(chuàng)新，遠(yuǎn)高于行業(yè)、國際的工藝標(biāo)準(zhǔn)。在全球首創(chuàng)推出248大方被、領(lǐng)先行業(yè)推出蠶絲被芯整體可水洗工藝后，夢潔將再次聯(lián)袂湘繡大師成新湘，掀開傳承非遺文化的合作新篇章。再度踏上經(jīng)典工藝求新之路，將推動夢潔打造出更高品質(zhì)床品，引領(lǐng)行業(yè)床品品質(zhì)的精致化升級。

行業(yè)空間巨大 夢潔高端戰(zhàn)略獲行業(yè)高度認(rèn)可

會上，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華則表示，家紡行業(yè)增長空間大，但也面臨著挑戰(zhàn)。建立良好的渠道、挖掘好的產(chǎn)品和市場潛力、帶領(lǐng)傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)型升級是當(dāng)務(wù)之急，而夢潔在這方面做出了非常好的探索并收獲成效。

（圖為發(fā)布會楊會長講話）

正如楊會長所言，中國床品行業(yè)的高端化是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。中國家紡行業(yè)方興未艾。站在“兩個一百年”歷史交匯的關(guān)鍵節(jié)點，家紡行業(yè)更應(yīng)該抓住時代機(jī)遇，在滿足消費者需求打造高品質(zhì)床品的同時，以集成創(chuàng)新帶動工藝的升華，打造出屬于中國的高端品牌。

夢潔集團(tuán)董事長姜天武表示：“期待各合作伙伴快速啟動，快速承接，積極行動，與夢潔一起激發(fā)廣大消費者內(nèi)心真實的需求。創(chuàng)造生活之美、家庭家居之美、企業(yè)經(jīng)營情懷之美。用真、善、美經(jīng)營夢潔，實現(xiàn)三年百億目標(biāo)。”

（圖為夢潔集團(tuán)董事長姜天武講話）

夢潔專注高品質(zhì)床上用品65年，此次發(fā)布高端戰(zhàn)略，不僅是順應(yīng)企業(yè)基因，也是順應(yīng)時代趨勢?？梢韵嘈?，夢潔將在高端發(fā)展征程上乘風(fēng)破浪，引領(lǐng)中國高端床品品牌走向世界！