——《一起“兔”圍》溫暖上線 進(jìn)階情感營(yíng)銷新玩法

三年疫情接近尾聲，全新的生活正緩緩展開，經(jīng)歷了特殊的分別與重聚，今年的“團(tuán)圓”也更顯意義。在這樣的時(shí)代情緒下，1月20日，好萊客攜手人氣女神陳紫函傾力打造的賀歲微電影《一起“兔”圍》暖心上映，通過回家過年這件小事，喚起眾人的情感共鳴，迅速掀起一場(chǎng)品牌、用戶及粉絲多方互動(dòng)的觀影體驗(yàn)，助力好萊客潮家理念強(qiáng)勢(shì)破圈。

（好萊客HOLIKE視頻號(hào)-微電影視頻）

陳紫函溫暖加盟，探尋團(tuán)圓新內(nèi)涵

三年盼歸意，殷殷游子心，對(duì)于大多數(shù)人來說，三年就地過年政策下，對(duì)家、家人的思念已積蓄到了頂點(diǎn)。如今，“回家”終于不再是一件難事，可隨之而來的健康問題卻又讓“人齊團(tuán)圓”成為新的難題。在今年好萊客的賀歲微電影《一起“兔”圍》中，由陳紫函飾演的女主角張舒，也遭受了這樣的困境。令人欣慰的是，對(duì)團(tuán)圓的渴望讓他們互相照顧彼此配合，最終，終于在大年夜的晚上一家人整整齊齊地坐在一起，吃上了一口團(tuán)圓飯。溫馨的一幕不僅為不少觀眾彌補(bǔ)了三年來春節(jié)未能“團(tuán)圓”的遺憾，更探尋了新時(shí)代背景下“團(tuán)圓”的新內(nèi)涵。

新春在即，對(duì)團(tuán)圓的執(zhí)念催生了對(duì)健康的重視，以“健康團(tuán)圓年”為出發(fā)點(diǎn)，影片從一個(gè)能引起無數(shù)年輕人共鳴的場(chǎng)景開始：在工作中忙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)的張舒剛一回到家，就遇上不做任何防護(hù)還想出門下棋的父親，又生氣又無奈地對(duì)這位“老小孩”進(jìn)行勸說。鏡頭一轉(zhuǎn)，卻是張舒因高燒臥病在床，客廳里，一家人一邊為家里做消毒一邊各執(zhí)一詞，都想要留下照顧她。爭(zhēng)爭(zhēng)吵吵的背后，是一家人彼此之間的關(guān)懷，也是無數(shù)中國(guó)家庭的縮影，潛藏著對(duì)“團(tuán)圓”傳承不變的情感與期待。

隨著影片的發(fā)展，在廚房忙活好一陣的父親為女兒做了一碗她從小吃到大的番茄瘦肉粥，當(dāng)熟悉的味道在口中彌漫，喚起了她對(duì)“家”具象化的回憶，一碗來自父親親手做的熱粥，無聲地?fù)崞搅怂蛏淼钠v與內(nèi)心的焦慮。在父母照顧下的張舒迅速康復(fù)，父母卻又生病了，當(dāng)不擅做飯的她想要尋求外賣幫助時(shí)，一條條無騎手接單取消配送的信息讓她恍然發(fā)覺，原來團(tuán)圓并不如小時(shí)候那么輕而易舉，如今與家人在一起的時(shí)光才顯得愈發(fā)彌足珍貴。始終關(guān)注著女兒的父母也不愿看到女兒如此失落，只說需要一碗小時(shí)候教她做過的番茄瘦肉粥，小小的一碗粥是小時(shí)的張舒對(duì)“家”最初始的認(rèn)知，如今承載的是，則父母對(duì)孩子從小到大的關(guān)懷與愛。

最終，經(jīng)歷好一段波折，在這一大家子的配合努力下，除夕夜晚上終于可以一家人整整齊齊聚在一起吃上一口團(tuán)圓飯，這段時(shí)間的相處也讓張舒意識(shí)到團(tuán)圓的可貴，意識(shí)到要珍惜和父母在一起的每一個(gè)瞬間。無論時(shí)代如何變化，中國(guó)人骨子里對(duì)“團(tuán)圓”的儀式感和情感需求始終不變，在全家舉杯共賀“兔年快樂”的歡笑聲中，彼此也感受到了回歸生活原態(tài)的幸福。屋內(nèi)歡聲笑語，屋外煙火飄搖，但愿這個(gè)新年，您也能如這家人一般，潮家有愛，得享健康團(tuán)圓年，好萊客將始終伴您左右。

借“小”事看“大”家，“原態(tài)潮家”內(nèi)核始終如一

雖然講的是“回家過年”這件小事，但好萊客并沒有聚焦在老生常談的回家路漫漫、路途有多難上，而是另辟蹊徑地以當(dāng)下時(shí)代問題為出發(fā)點(diǎn)，圍繞一家人為“團(tuán)圓”而做的努力，串聯(lián)起家人彼此間的關(guān)懷，啟發(fā)人們回歸生活原態(tài)，過一個(gè)健康年。在春節(jié)這個(gè)近鄉(xiāng)情更“切”的特殊節(jié)點(diǎn)，影片以充滿情感張力的表達(dá)直擊內(nèi)心，引發(fā)了觀眾的強(qiáng)烈共鳴。

借助影片，好萊客傳遞出關(guān)于“原態(tài)潮家”的品牌內(nèi)核，在啟發(fā)、探討對(duì)“家”的思考的同時(shí)，也傳達(dá)出“幸福，就是回歸生活原態(tài)”的思想主題。影片中以“人物關(guān)系”為連接，將“團(tuán)圓”貫穿始終，回歸到情感“原點(diǎn)”，將對(duì)情感的需求、團(tuán)圓的期許、對(duì)未來的憧憬一一呈現(xiàn)。這不僅是一個(gè)家庭的問題，而是一個(gè)時(shí)代的癥候。好萊客作為家居品牌，對(duì)于這種時(shí)代癥候下的情感需求，有著深刻的洞察。

自2020年起，好萊客便啟用“原態(tài)生活潮我看”的品牌主張，讓家回歸“原態(tài)”。2022年，原態(tài)技術(shù)再次迭代，開創(chuàng)了行業(yè)環(huán)保全新“凈”界。持續(xù)迭代升級(jí)的背后，是后疫情時(shí)代下好萊客對(duì)“原態(tài)”理念的堅(jiān)守。

2023年，好萊客將繼續(xù)堅(jiān)持“新原態(tài)+大家居”的核心戰(zhàn)略，致力于為中國(guó)家庭打造更環(huán)保更健康的家居環(huán)境，讓更多用戶能定制自己專屬的原態(tài)潮家。通過此次微電影的傳播，好萊客的“原態(tài)潮家”理念，將更生動(dòng)、更深入地傳遞給用戶。

進(jìn)階“兔”圍情感營(yíng)銷，與消費(fèi)者一起共創(chuàng)“原態(tài)潮生活”

邀請(qǐng)明星加盟拍攝賀歲微電影，并不是一個(gè)新鮮的形式，但比形式更重要的，是內(nèi)容?！兑黄?ldquo;兔”圍》中所表達(dá)出的有趣、有感知、有溫度的品牌“潮”主張表達(dá)，不僅將“原態(tài)”環(huán)保內(nèi)核與“潮家”外在深度融入到品牌價(jià)值當(dāng)中，深化了消費(fèi)者對(duì)“原態(tài)潮家”的理解，也在互動(dòng)中與年輕消費(fèi)者產(chǎn)生了有效的情感鏈接，一起共創(chuàng)“潮生活”。

隨著Z時(shí)代逐漸成為消費(fèi)主力軍，可以看到，好萊客越來越注重新一代消費(fèi)者對(duì)健康的要求，在堅(jiān)持環(huán)保家居原態(tài)內(nèi)核的基礎(chǔ)上，不斷更新著對(duì)“潮”理念的理解。通過深入年輕消費(fèi)群體的情感營(yíng)銷方式，尋求情感上的共鳴，不僅傳達(dá)出品牌積極向上的生活態(tài)度，更引領(lǐng)著越來越多的新世代從“潮家”向“潮生活”進(jìn)階。

而作為家居定制領(lǐng)域的潮牌先鋒的好萊客，則選擇了大不一樣的“潮”表達(dá)。微電影之外，好萊客還通過上線H5互動(dòng)小游戲，推出品牌虛擬形象IP·新春賀歲版“Homie兔”，進(jìn)一步炒熱新春氣氛，還推出了“兔年開新 億起萊”活動(dòng)，串聯(lián)起年輕一代的潮生活。據(jù)了解，2月4日，好萊客還將借勢(shì)“元宇宙”，打造一場(chǎng)“元宇宙超級(jí)直播大秀”，Homie兔也將在此貢獻(xiàn)出自己的“直播首秀”，全程貼心陪伴，為消費(fèi)者打造從認(rèn)知到購(gòu)買的全鏈條潮牌體驗(yàn)。

站在辭舊迎新的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，好萊客既抓住了品牌“原態(tài)潮家”的本質(zhì)，更通過一系列活動(dòng)進(jìn)一步傳遞出好萊客的潮生活態(tài)度，開啟兔年開門紅。之后，好萊客又將帶給我們?cè)鯓拥捏@喜？讓我們拭目以待。