初夏時(shí)節(jié)，瑞典皇室御用戶(hù)外品牌Fjällräven北極狐于金海湖畔舉辦品牌體驗(yàn)日活動(dòng)，并發(fā)布2026年春夏新品。在詩(shī)意如畫(huà)的自然風(fēng)光中，北極狐展示了其品牌歷史和價(jià)值觀，并通過(guò)徒步體驗(yàn)，讓品牌好友、媒體及博主親身感受北極狐的卓越品質(zhì)和經(jīng)典設(shè)計(jì)，以及品牌踐行的環(huán)保理念。

活動(dòng)伊始，由Fjällräven北極狐全球總裁 Alexander A KOSKA致歡迎詞。隨后，揚(yáng)州金泉旅游用品股份有限公司（股票代碼603307）董事長(zhǎng)、江蘇飛耐時(shí)戶(hù)外用品有限公司總經(jīng)理及北極狐中國(guó)區(qū)主理人林明穩(wěn)先生在講述了品牌在中國(guó)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。Fjällräven北極狐于1960年在瑞典Örnsköldsvik小鎮(zhèn)創(chuàng)立；1969年，因其卓越的產(chǎn)品性能及對(duì)環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的踐行，被瑞典國(guó)王指定為瑞典王室御用戶(hù)外品牌。

品牌高層在活動(dòng)傳遞了北極狐的核心理念FOREVER NATURE：“我們希望大自然能夠完好無(wú)損地永遠(yuǎn)存在，讓子孫后代也能繼續(xù)享受它的美妙。這不僅是我們的愿景，也是北極狐品牌存在的根本原因。我們來(lái)到戶(hù)外，不是為了征服、戰(zhàn)勝或競(jìng)賽，而是珍惜與大自然的親密接觸。在品牌價(jià)值觀上，北極狐奉行長(zhǎng)期主義，反對(duì)快時(shí)尚；倡導(dǎo)遵循自己的節(jié)奏，與自然同行；以及包容、謙卑簡(jiǎn)潔、務(wù)實(shí)的態(tài)度。”

Fjällräven北極狐的產(chǎn)品設(shè)計(jì)哲學(xué)，與其價(jià)值觀一脈相承——強(qiáng)調(diào)實(shí)用，注重功能性及耐用性。“北極狐的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，與品牌價(jià)值觀是一脈相承的。如果用一個(gè)詞來(lái)概括我們的設(shè)計(jì)核心，那就是——實(shí)用性。也可以稱(chēng)為功能性?xún)?yōu)先的研發(fā)理念，北極狐從來(lái)不追逐潮流，而追求永恒的設(shè)計(jì)，我們認(rèn)為不必要的裝飾是我對(duì)資源的浪費(fèi)，同時(shí)選擇堅(jiān)固耐用的材料及結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造可傳承的產(chǎn)品。”林明穩(wěn)介紹說(shuō)，北極狐在研發(fā)及生產(chǎn)過(guò)程中也高度重視環(huán)保及可持續(xù)發(fā)展，且始終走在行業(yè)的前沿。例如，近期被討論的含PFAS（碳氟化合物）的戶(hù)外面料對(duì)環(huán)境和人體造成負(fù)面影響，而北極狐從2009年就拒絕使用PFAS。

當(dāng)天，F(xiàn)jällräven北極狐邀請(qǐng)了著名演員涂松巖、青年鋼琴家張浩天、世錦賽游泳冠軍張雨涵及國(guó)內(nèi)資深戶(hù)外玩家朱煒強(qiáng)、大橫斷石頭、玩戶(hù)外的大師兄和有貨的X。嘉賓們從各自的視角出發(fā)，分享了他們對(duì)戶(hù)外探索的熱愛(ài)，以及大自然給予他們的力量與靈感。嘉賓們的非凡經(jīng)歷，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾感受到人與自然和諧共處的重要性，這一理念與北極狐所倡導(dǎo)的“FOREVER NATURE”不謀而合。

活動(dòng)上，北極狐發(fā)布了2026春夏新品系列。秉承實(shí)用耐用及環(huán)保的設(shè)計(jì)理念，本季亮點(diǎn)包括全新Kajka X-Lätt多日徒步背包，力求在耐用性、功能性與輕量化之間達(dá)到最佳平衡；創(chuàng)新的騎行裝備HOJA系列，融合了Fjällräven耐用、永恒的戶(hù)外智慧與騎行的暢快樂(lè)趣；Bergtagen系列則專(zhuān)為樹(shù)線(xiàn)以上嚴(yán)苛而多變的戶(hù)外環(huán)境量身打造。

此外，活動(dòng)特別安排來(lái)賓身著北極狐全套裝備，沿金海湖展開(kāi)了一次徒步之旅。在大自然的懷抱中，每一位參與者都深切體會(huì)到了北極狐裝備的卓越性能，以及戶(hù)外探索的樂(lè)趣。

面向未來(lái)，林明穩(wěn)先生表示：“自08年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，北極狐在商業(yè)上的發(fā)展，與品牌價(jià)值觀始終保持一致——遵循自我節(jié)奏，不過(guò)度擴(kuò)張，不以追求銷(xiāo)售額為首要考量。我們希望品牌在保持初心的前提下，穩(wěn)健、可持續(xù)地發(fā)展，讓?xiě)敉鈵?ài)好者因認(rèn)同北極狐的價(jià)值觀和產(chǎn)品品質(zhì)而聚集在一起。”