廣告的減少只是其中一個方面的原因吧，更重要的還是整個媒體環(huán)境都在面臨的、快速發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的受眾接受信息的方式和習(xí)慣的變化。

　　 我自己是很多年都沒有再看時尚雜志了。最近因為一些特定內(nèi)容想要買某本時尚雜志，官方公布的信息顯示居然只在部分城市CBD及機(jī)場的書報亭才有售，其中并不包括廣州，才明顯地感受到時尚雜志的今昔變化。

　　 關(guān)于時尚雜志，最近被討論得很多，除了“宇宙大刊”內(nèi)部開撕、人事震動之外，就是幾本刊物要?？南?。先是11月中旬，瑞麗旗下的《瑞麗時尚先鋒》宣布休刊，然后剛剛做過《100本小眾雜志探索未來紙媒的可能性》拷問“雜志還有未來嗎”報道的《外灘畫報》也將休刊，僅保留新媒體業(yè)務(wù)。接著又有消息稱時尚集團(tuán)旗下的《時尚新娘》也將于明年?？?。不只是在國內(nèi)，美國國際期刊出版集團(tuán)康泰納仕11月初也對旗下兩本時尚雜志《GQ》和《Glamour》進(jìn)行了裁員，并宣布旗下男性雜志《Details》將停刊。

　　 時尚雜志“收攤”其實已經(jīng)不是什么“新”聞了，過去的幾年間國內(nèi)外都有不少這類刊物消失在了公眾的視線中，國內(nèi)就有《東方壹周》、《風(fēng)尚周報》等等。還在堅持的業(yè)績也并不好看。旗下有《周末畫報》、《優(yōu)家畫報》等刊物的現(xiàn)代傳播去年平面媒體收入減少15.5%。這個月初，有媒體人爆料稱《精品購物指南》連續(xù)3年嚴(yán)重虧損，經(jīng)營收入從3.4億元下滑至2015年的1億多元，2016年仍然沒有任何改觀的可能性。

　　 同為媒體人，對于曾經(jīng)相當(dāng)風(fēng)光的時尚雜志走到如今局面，也不是不唏噓的。有一些觀點把時尚雜志的不景氣歸咎為廣告的減少，這與整個經(jīng)濟(jì)大環(huán)境有關(guān)，全球的經(jīng)濟(jì)都在放緩，奢侈品行業(yè)自身的景氣度也在下滑。但盡管雜志廣告在減少，許多品牌也逐漸向線上渠道投放更多的廣告，但奢侈品大牌還是偏愛平面媒體的，它們?yōu)榱吮Ｗo(hù)品牌形象，還是堅守紙媒廣告的投放。曾有人做過統(tǒng)計顯示意大利奢侈品牌華倫天奴去年在169個紙媒上投放了廣告，今年這個數(shù)字增加到了174個。

　　 所以，廣告的減少只是其中一個方面的原因吧，更重要的還是整個媒體環(huán)境都在面臨的、快速發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的受眾接受信息的方式和習(xí)慣的變化：相比較時尚雜志編輯的傲嬌“女魔頭”形象來告訴你該穿什么用什么買什么，現(xiàn)在的受眾更愿意接受身邊意見領(lǐng)袖的影響，于是各種時尚博主、微信大號走紅了。而且，它們的內(nèi)容幾乎天天及時更新，當(dāng)有時裝周之類的重大時尚活動時，現(xiàn)場高清大圖、視頻、毒舌點評很快就在社交媒體上傳播，海量的信息撲面而來，誰還有耐心等到月底花20塊錢買一本差不多有一公斤重的雜志拿回家慢慢翻呢？而且雜志的細(xì)分受眾程度，完全不夠不同階層、群體、興趣愛好的人培養(yǎng)出忠實的閱讀習(xí)慣來，這也讓傳統(tǒng)雜志在受到新媒體沖擊時顯得尤為脆弱。

　　 事實上，諸多時尚雜志也都紛紛加強(qiáng)各自在新媒體領(lǐng)域的布局了，內(nèi)容沒變，形式和載體都在發(fā)生著變化。所以，時尚雜志?？梢赃駠u，卻不必惋惜，這是大趨勢，未來只會更多。