境外$69億　↓18.8%　國內(nèi)$3.5億　↓57.8%

　　反腐倡廉之下　創(chuàng)十年最低值　以往送禮佳品　名表名酒最慘

　　奢侈品極寒

　　今天上午，記者從世界奢侈品協(xié)會與中國貿(mào)促會了解到,2014年春節(jié)七天,中國人在境外奢侈品消費累計達69億美元,同比下降18.8%。國內(nèi)奢侈品消費總額約3.5億美元,同比下降57.8%,跌入10年以來歷史最低點。

　　上述兩機構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的奢侈品消費統(tǒng)計報告顯示,奢侈品名表、高端酒在境內(nèi)外市場上的消費均出現(xiàn)大幅下滑。

　　多名業(yè)內(nèi)人士接受《法制晚報》記者采訪時表示,在反腐倡廉的大背景下,公務(wù)出游、官場饋贈等大幅減少,是這些奢侈品品類銷量下降的主要原因。

　　男士消費出現(xiàn)大幅下滑

　　“普通游客在境外依然很有購物欲望,沒有感覺出現(xiàn)下滑。”今年春節(jié)剛剛從歐洲帶團回國的領(lǐng)隊王昕琪表示。世界奢侈品協(xié)會的相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示,今年春節(jié)中國游客境外消費的化妝品、香水以及服裝和珠寶都出現(xiàn)了上漲。

　　“像化妝品等奢侈品類價格都不算太貴,普通游客都消費得起。”眾信旅游市場部相關(guān)負責人表示,從增長的品類可以看出,境外消費的主力軍是女性,“在男士境外消費方面,大牌皮具、高端酒和名表等消費額都出現(xiàn)了大幅下滑,主要是因為公務(wù)出游的情況大幅減少。”

　　雖然今年境外消費奢侈品金額出現(xiàn)了兩位數(shù)以上的大幅下滑,但中國人仍是境外奢侈品消費的最大群體,占全球消費總量的45.1%,且有52%的消費集中在歐洲地區(qū)。

　　海濤旅游市場總監(jiān)孫麗嬋表示,歐洲在中國境外奢侈品消費中具有不可撼動的地位,主要因為其是大量世界老牌奢侈品的發(fā)源地,“像香奈兒、LV都成立于法國巴黎,而各大品牌每季最全的新品也都集中在歐洲,所以去歐洲旅游的游客多數(shù)都是沖著當?shù)卮笈迫サ摹?rdquo;

　　某奢侈品大牌專柜銷售人員告訴記者,作為“官場饋贈”佳品,以往名表和男裝是最受歡迎的禮品之一。

　　受中國政府加大反腐力度影響,2013年名表及男士服裝品類的銷售大幅下滑,其中名表銷售額整體下降95.9%,并且是價格越高降幅越大。

　　在春節(jié)期間,國內(nèi)奢侈品名表以及大牌服裝銷售額下滑幅度也是最大的,占比均達到八成左右。

　　調(diào)查

　　世界奢侈品協(xié)會調(diào)查顯示,近七成中國游客是專門為了“淘便宜”而出國購物,至于買回來的奢侈品,更多的是用于贈送親友以及慰勞自己。

　　前幾天剛從英國回來的白領(lǐng)余小姐告訴記者,春節(jié)期間她在國外花了2萬多元購買奢侈品,這幾乎是她近一年的積蓄,“我平時根本不會買這么貴的包,但看到國內(nèi)賣1.5萬元的包那邊只賣6000元左右,就剎不住車了。”

　　預(yù)期　關(guān)店三成　奢侈品牌放緩擴張

　　世界奢侈品協(xié)會此次共調(diào)研了47個全球知名奢侈品品牌,它們在中國市場的新店數(shù)量已從2012年的280家減少至2013年的100家左右,降幅超過三成。事實上,2013年多數(shù)奢侈品牌門店銷售額都大有所下降,國內(nèi)部分城市的很多LV、愛馬仕等大牌的門店,春節(jié)期間甚至出現(xiàn)了空無一人的情況。

　　目前,LV在中國境內(nèi)已經(jīng)開始了一系列改革措施,其中包括升級產(chǎn)品系列、翻新店面、提高服務(wù)、暫緩擴張門店、淡化logo特征等。世界奢侈品協(xié)會預(yù)測,2014年,奢侈品大牌在中國的銷售將繼續(xù)放緩,在部分二三線城市將有一些門店關(guān)閉。多個奢侈品牌表示2014將暫停在中國境內(nèi)開設(shè)新店。