日前，一直穩(wěn)坐世界銷售冠軍寶座的香奈兒5號香水，首次跌出前三，取而代之的是年輕且便宜的新秀。同時，歐盟欲限制部分香水原料使用，也讓一些知名品牌飽受質(zhì)疑。一場香水市場大變革即將到來。

　　便宜奢侈品走紅 "鐵排行"被改寫

　　日前，法國經(jīng)濟雜志《Challenges》發(fā)布了2013年全球化妝品香水市場的購買率。調(diào)查顯示，迪奧的真我香水銷量登頂，嬌蘭小黑裙成為一匹黑馬，成功超過香奈兒5號，一躍登上了銷量榜第三位。其銷量和上年同期相比漲幅高達25%。

　　據(jù)了解，此次成功突圍的嬌蘭小黑裙成功晉級并非偶然，親民的價格顯然是小黑裙成功的利器。小黑裙50毫升730元的價格顯然比其他大牌香水上千元的價格便宜不少。

　　嬌蘭全球CEO Laurent·Boillot表示，和嬌蘭品牌的高端相比，小黑裙香水顯然平易近人。有很多以前覺得嬌蘭難以親近、高不可攀的消費者也愿意選擇小黑裙香水。

　　在當前的市場環(huán)境下，國際大牌顯然正在遭遇寒流。市場萎縮、利潤下滑，壞消息接二連三。業(yè)內(nèi)專家表示，奢侈品行業(yè)實現(xiàn)了20年單一性高利潤發(fā)展后，開始走出泡沫時代。大多投資商也意識到必須高低端齊頭并進。而一些所謂的"低端奢侈品牌"也就有機會創(chuàng)出銷售神話。

　　在財富品質(zhì)研究院院長周婷看來，"低端奢侈品牌目前的快速發(fā)展，得益于其高貴的品質(zhì)、一定的稀缺性以及相對較低的價格"。

　　年均90億美元價值 香氛成獲利法寶

　　在彩妝領(lǐng)域，香水一直以來都是表現(xiàn)最搶眼的。在美國和歐洲，香水行業(yè)每年至少能夠創(chuàng)造40億甚至90億美元的市場價值。此前，行業(yè)翹楚LV、GUCCI均以收入下滑上交成績單。面對業(yè)績低迷的財報，奢侈品大牌們可謂愁云慘淡。然而，相對單個品牌的淪陷，各集團的財報卻仍能微漲收紅。其中單騎救主的便是被稱為"利潤奶牛"的香水業(yè)務。周婷表示，若想做該品牌大面積的推廣，香氛業(yè)務則是非常好的手段。在品牌知名度打開之后，增加香氛類產(chǎn)品擴大利潤便成為一眾奢侈品牌大幅提升業(yè)績的不二法寶。

　　香水市場自然成了眾人眼中的香餑餑。世界知名豪車品牌賓利在推出了全新手袋系列之后，又把觸角延伸至香水市場。普拉達的副線品牌Miu Miu也將在2015年與全球最大的香水公司科蒂集團合作推出旗下的第一款香水產(chǎn)品。縱觀國際知名的一線品牌，所有耳熟能詳?shù)纳莩奁放浦袔缀醵忌俨涣讼闼纳碛啊?/p>

　　據(jù)悉，每年香水市場至少有超過300款新品發(fā)布。而奢侈品牌也加快推陳出新的速度，迪奧20年里推出了30款香水。不管是時裝、珠寶還是皮具、配飾類品牌，花樣繁多的香水如今已經(jīng)成為奢侈品牌不可或缺的一部分。資料顯示，全球香水市場有望在2018年達到456億美元。

　　占有率不足5% 品牌硬是王道

　　北京商報記者走訪市內(nèi)多家大型商場的多個化妝品專柜后發(fā)現(xiàn)，盡管市面上存在大量的香水品牌，但海外品牌依然主導著中國的香水市場。從事香水銷售近七年的蘭蔻專柜服務員陳小姐告訴北京商報記者，目前香水的銷售額占蘭蔻所有產(chǎn)品銷售額的１０％左右。

　　雖然香水行業(yè)創(chuàng)收明顯，但相較于海外，中國香水市場遠未成熟。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，護膚產(chǎn)品占到中國化妝品市場60%以上的份額，彩妝占到近30%的份額，而香水僅占5%左右。有調(diào)查顯示，在華銷售額最大的奢侈品是化妝品、香水和個人保養(yǎng)品，中國人在這三項上花費的人民幣達１６９億元。不過，面對香水在中國取得的豐碩收益，外資一線品牌香水代理商宋小姐指出，許多中國消費者對香水并沒有清晰的認識。購買香水時不知如何選擇，多以品牌為首要考慮因素。

　　專家表示，大多數(shù)國內(nèi)消費者日常并沒用使用香水的習慣，購買的香水只有在出席特殊場合時才會使用。而且，香水對于中國市場來說，仍舊是一個相對新鮮的事物，顯然中國香水市場還處于一個初步發(fā)展階段。"作為貴族專屬品的香水，現(xiàn)在開始慢慢平民化，并被消費者所接受。隨著化妝品競爭日趨激烈，利潤會越來越薄，這時的中國香水市場才能大有作為。"專家表示。

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