土豆1億元資金扶持國產(chǎn)動(dòng)漫 深耕創(chuàng)作源頭
2014-05-04 16:26 出處：中國E時(shí)尚
“問渠那得清如許，為有源頭活水來”，國產(chǎn)動(dòng)漫雖然一直都是國家扶持的重點(diǎn)文化行業(yè)，但是僅從播出渠道的幫助，并不能有效帶動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，“源頭”才是真正解決問題的關(guān)鍵。“1億元”，這便是土豆為國產(chǎn)動(dòng)漫“源頭”所作出的貢獻(xiàn)。在今年杭州中國國際動(dòng)漫節(jié)上，國內(nèi)最受歡迎的青年文化品牌土豆，正式對(duì)外發(fā)布了“土豆動(dòng)漫創(chuàng)投計(jì)劃”，該計(jì)劃將從產(chǎn)業(yè)的角度全方位致力于扶持國產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)漫作品及團(tuán)隊(duì)。
同時(shí)，土豆總裁楊偉東，也公布土豆將深度參與投資三部2014年暑期檔國產(chǎn)動(dòng)畫電影，從而拉開了“1億元土豆動(dòng)漫創(chuàng)投計(jì)劃”啟動(dòng)的大幕。該計(jì)劃旨在扶持國產(chǎn)動(dòng)畫作品的制作、發(fā)行、播出、以及衍生品的開發(fā)銷售，并面向海內(nèi)外與原創(chuàng)動(dòng)畫從業(yè)者或機(jī)構(gòu)、優(yōu)秀的動(dòng)畫院校、動(dòng)漫制作機(jī)構(gòu)以及商業(yè)動(dòng)漫項(xiàng)目開展全面合作。創(chuàng)投計(jì)劃的公布，也成為土豆率先探索新媒體動(dòng)漫領(lǐng)域O+O模式的一次創(chuàng)新、重要的嘗試。
資金+平臺(tái) 全面孵化動(dòng)漫“人”
之所以全面推行“土豆動(dòng)漫創(chuàng)投計(jì)劃”，基于土豆自身多年以來對(duì)于原創(chuàng)內(nèi)容扶持的發(fā)展基因。動(dòng)漫作為當(dāng)下年輕人喜聞樂見的視頻藝術(shù)形式，自然成為土豆這樣一個(gè)青春文化品牌不可或缺的部分。
在“土豆動(dòng)漫創(chuàng)投計(jì)劃”之中，1億元的資金容量成為業(yè)內(nèi)創(chuàng)作者所關(guān)注的焦點(diǎn)。國產(chǎn)動(dòng)漫行業(yè)聚集了大量的優(yōu)秀制作團(tuán)隊(duì)和個(gè)人，但缺乏資金的現(xiàn)實(shí)狀況成為全行業(yè)產(chǎn)出優(yōu)秀作品的門檻。土豆將通過篩選的方式，選擇優(yōu)秀的動(dòng)漫創(chuàng)意進(jìn)行扶持，無論是單兵作戰(zhàn)的個(gè)人創(chuàng)作者，或是被經(jīng)濟(jì)條件所束縛的動(dòng)漫企業(yè)，均有機(jī)會(huì)獲得投資，從而展開與土豆動(dòng)漫的深度合作。
除了資金層面的扶持外，“土豆動(dòng)漫創(chuàng)投計(jì)劃”還將通過其優(yōu)勢(shì)平臺(tái)資源，為創(chuàng)作者的制作過程提供更多、更好、更便于推廣的幫助。在土豆“一個(gè)頻道”的戰(zhàn)略下，制作者與制作者、頻道主與頻道主之間，將共享“全站頻道化”的便利。所謂“全站頻道化”，便是將目前在土豆開設(shè)自頻道的明星、音樂制作人、拍攝團(tuán)隊(duì)、剪輯團(tuán)隊(duì)等多方力量進(jìn)行整合，由土豆在其中牽線搭橋，邀請(qǐng)各方面制作力量加入到全新動(dòng)漫、影視作品的創(chuàng)作中來，為原創(chuàng)者提供其自身無法尋覓到的合作伙伴。
日前，在土豆上線的魔幻現(xiàn)實(shí)主義題材迷你劇《聯(lián)盒圀》便是“全站頻道化”下的優(yōu)秀作品代表。“張小盒”作為業(yè)內(nèi)知名的漫畫品牌，作為土豆動(dòng)漫重要的自頻道之一，在其制作網(wǎng)絡(luò)迷你劇的過程中，對(duì)于明星藝人資源產(chǎn)生了極大的需求。在土豆的協(xié)助下，張小盒團(tuán)隊(duì)很快便邀請(qǐng)到明星自頻道道掌尚雯婕、郝云一同加入到拍攝中，真人+漫畫的拍攝手法，也成為“張小盒”的全新特色呈現(xiàn)方式。有了明星的助陣《聯(lián)盒圀》在首周上線便創(chuàng)造了不錯(cuò)的收視佳績(jī)，同時(shí)也收獲網(wǎng)友各方好評(píng)。
在動(dòng)漫界名聲大振的“有妖氣”、“將將將動(dòng)畫”、“新浪微漫畫”等知名創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，也紛紛落戶土豆，開設(shè)了其有效IP的自頻道。土豆將為他們提供平等展示和更多的曝光機(jī)會(huì)，以及其與其他自頻道互動(dòng)、交流的機(jī)會(huì)。從而形成“動(dòng)漫群星化”的勢(shì)頭。無論在內(nèi)容豐富程度、或推廣接受度上，都將大大提升原創(chuàng)動(dòng)漫作品的看點(diǎn)。除此之外，在土豆開設(shè)個(gè)人自頻道的明星藝人數(shù)量正在迅速攀升，除了“時(shí)尚天猴”尚雯婕、“模特老爸”張亮外，諸如李宇春這樣的大牌歌手，也陸續(xù)加入了土豆“道掌”隊(duì)伍。通過土豆的“做媒”，創(chuàng)作作品將有可能邀請(qǐng)到更多明星、音樂人等所有感興趣的自頻道的加盟。
1億資金、全站頻道化、動(dòng)漫群星化等，都將助力“土豆動(dòng)漫創(chuàng)投計(jì)劃”從根本上扶持原創(chuàng)“人”的成長和優(yōu)秀作品的產(chǎn)出。
從粉絲文化到粉絲經(jīng)濟(jì) 土豆聚焦粉絲 助力動(dòng)漫騰飛
“土豆動(dòng)漫創(chuàng)投計(jì)劃”不僅在制作過程中為原創(chuàng)者提供了完整的扶持，而借助土豆動(dòng)漫自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，將為國產(chǎn)動(dòng)漫作品提供最好的發(fā)行和播出渠道。作為“中國第一動(dòng)漫平臺(tái)”，土豆動(dòng)漫日均播放量達(dá)到3000萬次，擁有日活躍用戶1000萬人。近期，土豆專門成立了動(dòng)漫中心，進(jìn)一步強(qiáng)化土豆在動(dòng)漫領(lǐng)域的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，同時(shí)為更多的原創(chuàng)動(dòng)漫作者提供更好展示自己作品的平臺(tái)。
作為國內(nèi)最早的動(dòng)漫網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)，土豆動(dòng)漫獨(dú)家從東京電視臺(tái)引進(jìn)《火影忍者》等百余部著名日本動(dòng)漫作品，并與美國漫威合作，不斷開發(fā)國內(nèi)市場(chǎng)。經(jīng)過多年青春文化品牌以及動(dòng)漫領(lǐng)域的建設(shè)，在土豆平臺(tái)上已經(jīng)聚攏了一大批熱愛動(dòng)漫的忠實(shí)粉絲。
正是基于這樣的影響力，國內(nèi)精品動(dòng)畫《秦時(shí)明月》選擇了土豆，并將1-4季全部?jī)?nèi)容在土豆全網(wǎng)獨(dú)播。大膽的嘗試換回的是熱播的回報(bào)，土豆粉絲經(jīng)濟(jì)再度讓制作方看到了其強(qiáng)大的影響力，《秦時(shí)明月》的熱播已經(jīng)令其品牌成為國內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)一個(gè)新旗幟，而后續(xù)衍生出的真人版電影、電腦游戲、海外版權(quán)發(fā)售等，都成為動(dòng)漫作者變現(xiàn)的經(jīng)典案例。土豆粉絲經(jīng)濟(jì)的效應(yīng)，將為動(dòng)漫原創(chuàng)作者們帶來收視和商業(yè)利益的雙重保障。
在“土豆動(dòng)漫創(chuàng)投計(jì)劃”中，對(duì)于動(dòng)漫作者的扶持，不光是一部作品的短期制作與發(fā)行，土豆更希望能夠通過“扶持有效IP”，幫助其形成長久的獨(dú)立品牌效應(yīng)。土豆總裁楊偉東對(duì)于“有效IP”的概念給出了詳細(xì)的解釋，創(chuàng)作者將不再一味的埋頭苦干，而是融入更多的品牌思維，對(duì)自己的內(nèi)容負(fù)責(zé)，注重自己IP享有的產(chǎn)權(quán)。以互聯(lián)網(wǎng)的思維，將自己的IP長時(shí)間使用下去，形成其IP品牌和土豆品牌的綜合價(jià)值。
土豆總裁楊偉東表示，土豆非?？粗刂?dòng)漫創(chuàng)作者的成長，“扶持有效IP”完全基于國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，在資源互補(bǔ)的形式下，大膽探索，用開放的心態(tài)和思維與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的伙伴強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。土豆動(dòng)漫會(huì)在動(dòng)畫電視劇、動(dòng)畫電影、原創(chuàng)動(dòng)畫和動(dòng)漫愛好者四個(gè)領(lǐng)域齊頭并進(jìn)，以廣告回報(bào)和資金回報(bào)兩種方式真正意義上孵化有效IP，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)多贏。
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