Louis Vuitton 路易威登門店

根據(jù)Bain & Company 貝恩咨詢公司和Fondazione Altagamma 意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)今天聯(lián)合發(fā)布最新《Worldwide Luxury Markets Monitor（全球奢侈品市場(chǎng)監(jiān)控）》報(bào)告，2014年全球個(gè)人奢侈品消費(fèi)將僅實(shí)現(xiàn)5%的增長，預(yù)計(jì)會(huì)增至2,230億歐元，約合2,820億美元，撇除匯率因素，增速亦只有2%，為2009年以來最低。

2013年奢侈品消費(fèi)按年上漲7%，撇除匯率因素后有3%的提升。

奢侈品集團(tuán)最近的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)印證了整個(gè)行業(yè)的低迷。英國奢侈品集團(tuán)Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利近日發(fā)布上半年業(yè)績：在截至2014年9月30日上半財(cái)年，Burberry PLC 博柏利收入上漲7%，從上年同期的10.31億英鎊增至11.00億英鎊，雖然在可比基礎(chǔ)上增長14%，但環(huán)比顯示放緩跡象，集團(tuán)同時(shí)警告由于旅游渠道謹(jǐn)慎，下半年收入將出現(xiàn)中到低個(gè)位數(shù)的下跌，而且利潤率有下行壓力。該國另一奢侈品牌Mulberry Group PLC (LON:MUL) 邁寶瑞則再次發(fā)布盈利預(yù)警。而上半財(cái)年皮具部分只有4%進(jìn)步的全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH Mo t Hennessy Louis Vuitton SA (MC.PA) 酩悅·軒尼詩－路易·威登將于今晚歐股收盤后公布三季度財(cái)報(bào)。

克里米亞危機(jī)、北美破紀(jì)錄嚴(yán)寒、馬航兩次空難、日本提高消費(fèi)稅率、香港“占中”運(yùn)動(dòng)和歐洲每況越下的消費(fèi)者信心都抑制了今年奢侈品行業(yè)的增長。雖然香港政局使中國大陸游客繞道，西方對(duì)俄羅斯的制裁使俄羅斯人減少了支出，但旅游消費(fèi)仍然是主要增長引擎，而電子商務(wù)則是增長最快的銷售渠道，2014年增幅將達(dá)到28%。

中國人的奢侈品購買力依舊冠絕全球，今年前八個(gè)月在全球范圍內(nèi)的消費(fèi)總額同比增加10%，較去年同期大幅放緩，而且呈兩極化趨勢(shì)，以輕奢產(chǎn)品和絕對(duì)奢侈品最受歡迎。但受制于官方持續(xù)對(duì)奢侈腐敗的打擊、房地產(chǎn)泡沫爆破的憂慮以及消費(fèi)者購物方式的進(jìn)步，今年中國大陸的奢侈品銷售將首次出現(xiàn)下滑，跌幅為1%，撇除匯率因素跌2%。美洲和中東各自以3%的增長領(lǐng)漲全球奢侈品市場(chǎng)，歐洲和日本分別漲2%，亞太地區(qū)只會(huì)有1%的增長。

Bain & Company 貝恩咨詢公司合伙人Claudia D’Arpizio 預(yù)期香港會(huì)在四季度復(fù)蘇，而俄羅斯局勢(shì)對(duì)需求的影響會(huì)一直持續(xù)到2015年，長期來看，中國行情看漲。

占奢侈品行業(yè)29%份額的配飾是全球奢侈品行業(yè)的增長動(dòng)力，今年錄得4%的增長，其中鞋履銷售增速自2007年以來首次高于皮具的增長，而硬奢侈品銷售因?yàn)閬喬貐^(qū)手表的萎縮而大幅放緩。另外，今年的手袋價(jià)格比2008年高出60%-130%，從而造成二手市場(chǎng)的蓬勃。

報(bào)告預(yù)計(jì)在2017年前，全球奢侈品市場(chǎng)銷售將介于2,500-2,650億歐元。