沒有達到預期目標，都怪中國內(nèi)地和香港

　　10月15日，博柏利(Burberry)集團發(fā)布最新財報稱因香港業(yè)績依然下跌沒有起色，中國內(nèi)地銷量不好及中國股市的動蕩影響。受消極的財報消息影響公司股價在當日早盤交易中暴跌12.2%，達每股12.46英鎊(合19.12美元)，創(chuàng)三年最大跌幅。

　　中國市場“禍害”奢侈品了嗎

　　根據(jù)財報顯示，在截至9月30日的上半段財年中，Burberry營收總額達11.05億英鎊，略高于去年同期的11.0億英鎊，但未達到分析師預期的11.6億英鎊;其中零售業(yè)務的總營收為7.74億英鎊，盡管較去年同期取得了3.8%的增幅，但也遠遜于分析師期望的8.18億英鎊的目標。目前，亞太地區(qū)同店銷售額呈中個位數(shù)下滑，中國香港銷售額同比下跌超過20%，中國內(nèi)地下滑幅度在5%左右，都比預期更差。Burberry全球總銷售額中，約30%~40%由大中華地區(qū)消費者貢獻。

　　對于業(yè)績的略跌，集團CFO Carol Fairweathe表示：包括CEO Christopher Bailey在內(nèi)，所有員工都需要減薪，涉及的金額達3000萬英磅。更宣布未來將會大力拓展時裝以外的化妝品市場，將會與資生堂合作，全面進軍日本，希望可以挽回劣勢。

　　中國銷售不好Hugo Boss削減本年度盈利預期

　　受亞洲市場的惡化和美國經(jīng)濟放緩的不利影響，德國奢侈品牌雨果博斯(Hugo Boss)第三季度業(yè)績略低于預期。該集團宣布削減2015年銷售和盈利預期，其預計年銷售增長率為3%-5%之間;不包括特殊項目的稅息折舊及攤銷前利潤從初步預期增長的5%-7%下調(diào)至3%-5%。

　　據(jù)悉，直營店是集團這幾年來經(jīng)久不衰的增長領域，但本季度銷售額卻沒什么大的貢獻，與此前相對持平。集團表示，這主要跟中國銷售下跌有關，以及集團自有零售業(yè)務和美國批發(fā)業(yè)務的疲軟所影響，而疲軟的旅游需求也進一步加劇。

　　來自中國電商的威脅施華洛世奇要降價了?

　　來自奧地利的施華洛世奇(Swarovski)近日宣布即將在中國大陸市場調(diào)整零售價格，自11月1日起對指定產(chǎn)品進行平均降幅20%左右的零售價調(diào)整。據(jù)了解，因為中國電子商務市場發(fā)展迅猛飛速，無可避免地由平行進口帶來的種種困擾。因此，施華洛世奇決定進行零售價格的調(diào)整，以應對平行進口價格差異的挑戰(zhàn)，從而鞏固業(yè)務發(fā)展并維護品牌形象。是否可以說，要不是中國電商的迅猛發(fā)展，那他們也不用降價了?

　　受股市影響LVMH或關閉部分中國二線城市門店

　　受股市影響LVMH或關閉部分中國二線城市門店

　　10月12日公布的第三季度財報顯示，這家全球第一大奢侈品集團LVMH營收同比增長7%，錄得85.8億歐元(約合617.3億元人民幣)的銷售額。此次能獲得增長，是因為及時抓住日本和歐洲的中國游客，借此彌補皮具、烈酒和腕表在中國本土銷售的疲弱狀況。盡管有了增長，不過LVMH的首席財務官Jean-Jacques Guiony針對中國市場表示：“若中國個別二線城市有兩家店鋪以上，或會關閉其中一間?！?/p>

　　今年7月和8月，中國股市經(jīng)歷里了一輪大起大落，給集團第三季度銷售額增長造成了負面影響，特別是旗艦品牌路易威登(Louis Vuitton)。

　　Louis Vuitton所在的時裝和皮具部門是LVMH最大的銷售收入和利潤貢獻者，第二季度銷售額有機增長達10%，這個數(shù)字曾讓人一度樂觀地認為，該部門旗艦品牌Louis Vuitton已進入上升期。然而第三季度銷售額有機增長明顯放緩，僅達3%。受此不利消息刺激，LVMH周二股價下跌3%。

　　中國地區(qū)業(yè)績下滑Escada處境艱難

　　德國奢侈品牌艾斯卡達( Escada )最近問題纏身，計劃通過裁員200人來保證公司在奢侈品行業(yè)的競爭力。根據(jù)德國報紙Die Welt的數(shù)據(jù)，過去幾個月，Escada在俄羅斯和中國地區(qū)的業(yè)績出現(xiàn)了大幅度下滑。從而導致了如今這種需要通過裁員手段來保證在奢侈品行業(yè)的競爭力。

　　目前Escada正致力于發(fā)展電子商務，以適應目前全球消費者新的購物模式。從以上的這些數(shù)據(jù)來看，業(yè)績不好的終究原因都是中國市場呀！可以說成也中國(市場)敗也中國(市場)了。但不管如何，與其怪中國市場，不如說奢侈品牌自身抗風險能力不強，一味的將注意力加注到一個市場之上，從而導致了這種局面。雖然現(xiàn)在中國市場確實表現(xiàn)低迷了，但是也沒能阻礙中國奢侈品消費者的海外購物潮，他們更喜歡到日本、歐洲等地方消費奢侈品了。