最近，Burberry和歷峰集團(tuán)在財報中不約而同表示盡管香港仍然疲軟，但中國奢侈品市場正在復(fù)蘇。而去年，有不少言論卻指出2016年將是中國經(jīng)濟(jì)最艱難的一年，那么中國奢侈品市場是真的在復(fù)蘇嗎？

　　他們說中國奢侈品市場正在復(fù)蘇

　　近日，博柏利(Burberry)發(fā)布財報時表示，盡管2015年第四季度中國香港地區(qū)的利潤下跌了20%，但中國內(nèi)地的銷售額恢復(fù)增長。財報數(shù)據(jù)顯示Burberry在中國整體地區(qū)取得了1%的零售收入增長，二季度時該數(shù)據(jù)為下跌4%，似乎印證了品牌的觀點——中國內(nèi)地奢侈品市場正在復(fù)蘇。無獨有偶，和Burberry持有一樣觀點的還有歷峰集團(tuán)(Richemont)的最新財報也顯示2015年底，最大市場亞太地區(qū)當(dāng)中的中國內(nèi)地繼續(xù)回暖。集團(tuán)表示，中國香港和澳門地區(qū)的銷售均十分疲軟，但是中國大陸的銷售增長速度正在加快。

　　從Burberry和歷峰集團(tuán)的財報來看，中國港澳地區(qū)的銷售確實依舊不盡如意，而去年大牌們的關(guān)店潮也印證了這個事實。然而財報所說的中國奢侈品內(nèi)地市場正在復(fù)蘇回暖是真的嗎？畢竟，最近雨果博斯(Hugo Boss)最近發(fā)布的財報表示中美兩大市場面對的持續(xù)挑戰(zhàn)導(dǎo)致2015財年全年盈利不達(dá)標(biāo)。集團(tuán)CEO Claus-Dietrich Lahrs指出會采取果斷的措施改善中美業(yè)務(wù)。2015年11月，集團(tuán)也預(yù)測中國市場的疲軟要持續(xù)到2016年。

　　說到底，好壞只有自己知道

　　Gucci成都仁和春天百貨門店

　　且不看財報，門店的開開關(guān)關(guān)也能從側(cè)面印證中國奢侈品市場是否在復(fù)蘇。就以最近有些興起的成都來說，一邊古馳(Gucci)最近打算關(guān)閉成都仁和春天百貨門店，去年年底，迪奧(Dior)也同樣關(guān)閉了成都門店。但另一邊，圣羅蘭(Saint Laurent)卻選擇在大家紛紛關(guān)店的地方開出了全球首家美妝旗艦店。

　　連一直受累于中國疲軟的普拉達(dá)(Prada)近日也選擇在成都開發(fā)布會。1月12日，Prada在成都IFS店內(nèi)舉行2016春節(jié)系列全球首發(fā)發(fā)布會。在以紅色為主題的現(xiàn)場布置中，品牌公開了為迎合中國春節(jié)而推出的多款包袋、配飾以及即將開售的早春女裝系列。

　　Prada2016春節(jié)特別系列

　　不管是財報還是門店開關(guān)的情況，我們不難發(fā)現(xiàn)大牌們總是持有兩種不同的觀點，這讓中國市場是否正在復(fù)蘇保持在疑問句的狀態(tài)。但是回歸到中國市場疲軟的原因上，除了經(jīng)濟(jì)不景氣還，還有一個就是中國消費者熱衷于境外消費導(dǎo)致了包括香港在內(nèi)的中國整體奢侈品市場疲軟。鑒于這個原因，去年下半年以來就有不少奢侈大牌以改變價格策略和發(fā)展電商等企圖將中國消費者留在本土消費。如今，中國消費者的境外消費熱似乎也有了冷卻的跡象，在某種程度上導(dǎo)致出現(xiàn)了中國奢侈品市場回暖和歐美本土市場疲軟的現(xiàn)象。但在經(jīng)過了全球奢侈品市場遇冷之后，從前盲目擴(kuò)張的奢侈品大牌有了比以往更謹(jǐn)慎的態(tài)度。不管中國奢侈品市場是否正在復(fù)蘇，都需要要奢侈品牌找好自己的發(fā)展方向和抓住目標(biāo)客戶的心理，只有這樣中國奢侈品市場才能回歸到從前輝煌的狀態(tài)。