高夫：顏值經(jīng)濟(jì)時代日化市場有大機(jī)遇
發(fā)布時間：2017-02-15 10:12 【來源：中國E時尚】
粉紅的花朵背景，高顏值的影視明星助陣，14日情人節(jié)當(dāng)天，在上海證券交易所舉行的安正時尚集團(tuán)上市儀式，變成了一個小小的時尚秀。
資本市場是觀察中國經(jīng)濟(jì)走向的一個窗口。從主營化妝品的上海家化到深耕時裝領(lǐng)域的安正時尚，近年來中國Ａ股的時尚產(chǎn)業(yè)上市公司漸成規(guī)模，成為消費(fèi)升級和供給側(cè)改革背景下中國經(jīng)濟(jì)的一大亮點(diǎn)。
對顏值的追求，是中國本土?xí)r尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大推力。“不僅看臉，還要看氣質(zhì)。”推動“顏值經(jīng)濟(jì)”的范疇從自拍設(shè)備、美容醫(yī)院向化妝品、時裝等行業(yè)不斷擴(kuò)展。
“我每年可能有20％的收入花在化妝品、時裝和包包上面。”29歲的上海白領(lǐng)呂琦說，愛美是人之天性，尤其對于大城市的中產(chǎn)階級而言，為了更美的外觀造型、更好的產(chǎn)品品質(zhì)支付相對較高的價格正在成為常態(tài)。
在顏值經(jīng)濟(jì)大潮下，一些小眾市場得以快速成長起來。本土日化龍頭上海家化高夫品牌市場總監(jiān)李俊告訴記者，在整個日化產(chǎn)業(yè)增長放緩的情況下，目前男士護(hù)理市場的年增速仍達(dá)到10—15%。
“皮膚護(hù)理一直被認(rèn)為是女士的專利，但這幾年我們感覺到，男士更愛美了，也更注重‘面子’。從原來一支簡單的潔面乳，發(fā)展到爽膚水、乳液、面霜和面膜全系列。”李俊說。
個性化消費(fèi)也是一大趨勢。中國消費(fèi)者不再滿足于只能提供基本功能的“大路貨”，整個時尚產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)變得更加豐富多元，這給了一些“小而美”的產(chǎn)品在大牌圍堵中脫穎而出的機(jī)會。
呂琦三年前就不在超市買洗發(fā)水了，因為“選擇太少”。她選擇通過網(wǎng)絡(luò)購買一個德國品牌，據(jù)稱這個品牌把發(fā)質(zhì)分成100多種，產(chǎn)品系列達(dá)20多類。
李俊也有類似的感覺，即消費(fèi)者正在分成很多不同的“族群”。“比如運(yùn)動達(dá)人，需要‘爽’的感覺；針對電競高手，長時間接觸電腦后，產(chǎn)品的‘醒膚’功能要特別突出。”
中國市場的迅速變化，令部分外資巨頭有些措手不及。占據(jù)中國超市貨架主要位置的寶潔集團(tuán)，2016財年在中國市場的有機(jī)銷售額同比下降了5%。
“新一代的中國消費(fèi)者會積極利用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，去主動了解產(chǎn)品。”凱度消費(fèi)者指數(shù)中國區(qū)總經(jīng)理虞堅說，原來那種單純依靠大規(guī)模廣告轟炸的方式越來越不靈了，好產(chǎn)品會依靠口碑傳播來吸引消費(fèi)者。
雖然發(fā)展迅速，但中國的時尚產(chǎn)業(yè)和國外相比還有很大差距。同樣品質(zhì)的服裝，國際大牌的價格可以達(dá)到國內(nèi)品牌的4倍。在供給側(cè)改革背景下，本土?xí)r裝企業(yè)還有很大的發(fā)展空間。
“只要堅持匠心和創(chuàng)新，本土企業(yè)可以成為時尚的引領(lǐng)者。”安正時尚董事長鄭安政說。上海家化方面也表示，相比上一代的消費(fèi)者，中國的年輕人對國外大牌的“迷信”降低了，對本土文化的認(rèn)同增強(qiáng)了。好的產(chǎn)品、對本土消費(fèi)者心理的洞察，再加上迅捷的市場反應(yīng)，本土?xí)r尚企業(yè)的明天會和他們從事的行業(yè)一樣美麗。
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