“專注”這個(gè)關(guān)鍵詞，在近年來(lái)中國(guó)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中常被提及，但不只是對(duì)產(chǎn)品的襯托而望文生義。這一年，被眾多主流新聞媒體關(guān)注的中國(guó)手機(jī)廠商，在轉(zhuǎn)型升級(jí)中選擇出海作戰(zhàn)，歐美、東南亞、印度等等區(qū)域，皆有中國(guó)手機(jī)的身影，將中國(guó)品牌的“專注”帶向世界。當(dāng)中，名為一加的手機(jī)廠商走進(jìn)大眾視野。在Google&BrandZ聯(lián)合發(fā)布的2016中國(guó)出海品牌30強(qiáng)，它就是當(dāng)中一員。

與其同在榜單的品牌有華為、騰訊、阿里巴巴等國(guó)家品牌企業(yè)。從成立至今，不到四年就成為出海品牌30強(qiáng)的黑馬，與眾多大牌一起并肩前行，是什么關(guān)鍵因素促成一加取得如此喜人的成就？

①一加從產(chǎn)品出發(fā)的好口碑

一加手機(jī)從第一代產(chǎn)品開(kāi)始，就贏得了海外極客圈層的喜愛(ài)，登上《時(shí)代周刊》等國(guó)際主流媒體。到一加3T，在科技圈層已取得眾多榮譽(yù)。如美國(guó)權(quán)威科技媒體The Verge評(píng)選的2016年度最受歡迎智能手機(jī)中，一加3T晉升其中，還以8.8的高分僅僅落后于iPhone 7和iPhone 7 Plus，成為目前中國(guó)手機(jī)品牌在The Verge取得的最高分?jǐn)?shù)。同時(shí)，美國(guó)著名科技媒體Business Insider、英國(guó)知名科技月刊Wired都對(duì)一加3T給予頗高的好評(píng)。

除了科技圈贏得好評(píng)，一加3T星辰黑還登上男士時(shí)尚圈層中最具影響力的《GQ》雜志和被譽(yù)為“百年時(shí)尚圣經(jīng)”的《VOGUE》雜志，能夠獲得這兩家時(shí)尚界的頂尖媒體推薦，讓一加3T星辰黑在時(shí)尚圈層初次嘗試得到了認(rèn)可。

對(duì)消費(fèi)者圈層上，從京東購(gòu)買(mǎi)反饋看，一加3T始終保持在97%以上的好評(píng)率。當(dāng)中，消費(fèi)者對(duì)其最滿意的點(diǎn)在外觀手感、系統(tǒng)流暢、拍照體驗(yàn)等，這三個(gè)點(diǎn)恰是一加最注重的三個(gè)細(xì)節(jié)，好手感、好體驗(yàn)、好拍照。從媒體稱贊、用戶好評(píng)等真實(shí)情況，樹(shù)立起一加在產(chǎn)品上的好口碑，這背后源于一加對(duì)產(chǎn)品的專注。

對(duì)比其他手機(jī)廠商，一加做產(chǎn)品的專注風(fēng)格，在CEO劉作虎上體現(xiàn)得淋漓盡致。一加3投模的前一晚，劉作虎不滿意手機(jī)弧度，為了調(diào)整1毫米就把產(chǎn)品上市時(shí)間延遲一個(gè)月。而一加3T星辰黑，絕不因?yàn)槭袌?chǎng)的浮躁等因素而輕易降低對(duì)“黑”的要求，力求把“黑”做得更完美，才與消費(fèi)者見(jiàn)面。

正因有專注不將就的信念，才有專注的好產(chǎn)品，才能讓一加在手機(jī)市場(chǎng)樹(shù)立起自己的好口碑。

②為未來(lái)先鋒科技注入不將就動(dòng)力

一加對(duì)產(chǎn)品的專注執(zhí)念，吸引到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中同對(duì)產(chǎn)品有專注與追求的豆瓣青睞。在互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)，豆瓣電影、豆瓣音樂(lè)等APP應(yīng)用始終堅(jiān)守著豆瓣的產(chǎn)品底線，并沒(méi)有因?yàn)橥饨缫蛩囟p易去改變。

“用戶體驗(yàn)和用戶價(jià)值至上、簡(jiǎn)單，尊重個(gè)體”，這是豆瓣的企業(yè)文化根基。在一加身上，這種對(duì)產(chǎn)品的專注，是對(duì)用戶體驗(yàn)的保障。當(dāng)專注的一加遇上堅(jiān)守好產(chǎn)品的豆瓣時(shí)，兩者均以用戶為導(dǎo)向的品牌價(jià)值觀，聯(lián)合呈現(xiàn)出潮潮Wetware音樂(lè)周。

通過(guò)對(duì)“Wetware”的核心理念共同追求，一加與豆瓣傳遞出一種與眾不同的世界觀，在人類與機(jī)器間塑造出一種互相依靠的關(guān)系，借此音樂(lè)周來(lái)探討人類未來(lái)科技生活的方向。這背后，反映了中國(guó)企業(yè)應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)型升級(jí)中，洞察消費(fèi)者需求，去塑造未來(lái)科技生活的愿景。

此次音樂(lè)周現(xiàn)場(chǎng)中，有不少攝影愛(ài)好者和音樂(lè)人都使用一加3T，用它肩負(fù)起定格此次音樂(lè)盛宴的記錄者角色。像是汪峰演唱會(huì)御用攝影師媽異婷、北京新一代獨(dú)立音樂(lè)的忠實(shí)記錄者張晶蕾等等，他們紛紛表現(xiàn)出對(duì)一加3T后置拍照鏡頭的肯定，尤其是暗光環(huán)境之下攝影，一氣呵成，從優(yōu)秀的夜拍照片中加深對(duì)豆瓣潮潮音樂(lè)周的深刻理解。

作為記錄這一切的強(qiáng)力拍照機(jī)型一加3T，專門(mén)針對(duì)夜拍模式進(jìn)行調(diào)教。尤其在暗光，后置1450萬(wàn)像素?cái)z像頭將輸出更優(yōu)秀的演唱會(huì)照片，實(shí)屬音樂(lè)周拍照最佳用機(jī)，讓你隨意按下快門(mén)，就是一張好照片。不將就的手機(jī)，遇上未來(lái)先鋒科技的豆瓣音樂(lè)周，不謀而合的理念使品牌聯(lián)合呈現(xiàn)的音樂(lè)周碰撞出更多激情火花。

③ 與專注前行，期待一加5

當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)者經(jīng)歷著消費(fèi)升級(jí)，促使消費(fèi)意愿從底價(jià)轉(zhuǎn)向高品質(zhì)，就對(duì)中國(guó)制造提出了更高的要求底線。經(jīng)過(guò)時(shí)間的沉淀和考驗(yàn)后，在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，中國(guó)手機(jī)品牌的價(jià)值將逐漸回歸產(chǎn)品本心，高品質(zhì)的好產(chǎn)品將受到更多消費(fèi)者的關(guān)注。

畢竟，只有當(dāng)你滿足了消費(fèi)者追求的產(chǎn)品，才能獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。近期，網(wǎng)絡(luò)上對(duì)一加5的猜測(cè)爆料，除了配置升級(jí)之外，還有一加5價(jià)格可能再創(chuàng)一加手機(jī)新高，步入3000元級(jí)別等熱議消息，背后反應(yīng)了消費(fèi)者對(duì)一加新品的高度關(guān)注。

這個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)，是一個(gè)面臨新品迭代速度加快、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)悍的修行場(chǎng)。面對(duì)眾多強(qiáng)手，一加5不因競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的騷擾而亂步伐，不因市場(chǎng)的躁動(dòng)而急了性子，反而選擇先專注好產(chǎn)品，是體現(xiàn)一加“專注”的最好表達(dá)。 這次，一加5將延續(xù)一加高品質(zhì)執(zhí)念的精品表達(dá)，也是對(duì)一加這家出海黑馬企業(yè)能堅(jiān)守初心、堅(jiān)持對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)和完善的最佳詮釋，期待一加5到來(lái)。