都說現(xiàn)在的年輕人特立獨行，哪個時代的年輕人不是走在潮流最前線呢。當(dāng)90年出生的人28歲，當(dāng)00年出生的人18歲，當(dāng)這個世界好像越來越屬于看也看不懂的他們，品牌們不得不承認(rèn)消費市場已是潮流最前線他們的天下。仿佛一夜之間，品牌年輕化幾個字似乎成了品牌建設(shè)和品牌營銷的金科玉律，各大品牌紛紛開啟年輕化營銷之路。

都想年輕，理解年輕么？

品牌“年輕化”并沒有想象中的那么容易，對于大多數(shù)品牌來說，并不懂得如何去靠攏年輕人。太多的品牌一想到年輕化，一想到潮流，就想到請年輕明星鹿晗、吳亦凡、李易峰、TFboys等代言，可最終消費者記住更多的是明星而不是品牌。品牌年輕化也絕不是申請“雙微一抖”發(fā)點新奇特的內(nèi)容就行。生搬硬套的尬聊賣萌往往容易適得其反。

品牌年輕化關(guān)鍵在于對年輕用戶的理解，對潮流的洞察。理解年輕人想要什么，從品牌理念到產(chǎn)品設(shè)計、營銷推廣，都以年輕人喜聞樂見的形式，表達(dá)年輕人的態(tài)度，給年輕人想要的，讓年輕人和品牌產(chǎn)生溝通感。這幾年，不少傳統(tǒng)品牌都在走年輕化的道路，也不乏成功者。就在你不經(jīng)意間，李寧、百雀齡、哈弗SUV等國產(chǎn)品牌已紛紛變潮。

曾經(jīng)快要“過氣”的國產(chǎn)運動品牌李寧，今年就以潮牌形象重新回到大眾視野。從“買得起”向“想要買”蛻變，李寧積極與年輕消費者建立鏈接，以專業(yè)化、高質(zhì)感的形象推出年輕化產(chǎn)品，以時尚潮流文化為切入點拉攏年輕消費群體。今年紐約時裝周，李寧“悟道系列”服裝成功打動年輕人。之后，在巴黎時裝周發(fā)布，李寧再一次引發(fā)時尚行業(yè)廣泛關(guān)注。

去年，已80多歲高齡的老國貨美妝品牌百雀羚“與時間做對”，一組以民國為時代背景，一鏡到底的神廣告，一經(jīng)推出即刷遍了朋友圈。其廣告圖契合百雀羚悠久歷史，通過街道變化緩緩展現(xiàn)民國衣食住行等，以慢生活的態(tài)度和理念引起年輕人共鳴。通過廣告表現(xiàn)與之前不同、年輕活躍有趣的品牌風(fēng)格，百雀齡本質(zhì)上就是實現(xiàn)了一次年輕化嘗試。

理解年輕，品牌要讓年輕來定義

對于汽車品牌而言，品牌年輕化不僅在營銷推廣，更要回歸產(chǎn)品本身，洞察潮流，理解年輕，挖掘年輕人消費需求和習(xí)慣，打造符合年輕潮流、個性化使用場景和需求的產(chǎn)品。汽車品牌年輕化要第一時間創(chuàng)造代入感、創(chuàng)造年輕潮流場景體驗，讓年輕人愿意參與其中，與品牌深度互動。

國內(nèi)自主SUV領(lǐng)導(dǎo)品牌哈弗日前在成都西村舉辦了一場匯聚最前沿風(fēng)格的-無嗨不Fans-哈弗智能潮品全新F系發(fā)布會，發(fā)布了面向90后消費群體，全新的哈弗F系品牌，同時，發(fā)布了全新的品牌LOGO，F(xiàn)系雙子星F5、F7也啟動預(yù)售。

定位“智能潮品SUV”的哈弗F系，精準(zhǔn)鎖定潮流時尚的新青年，F(xiàn)5定位潮流智能，年輕時尚，顏值高。F7定位極智鋒睿，擁有領(lǐng)先的智能科技，表達(dá)進(jìn)取的年輕態(tài)度。哈弗F系不僅以更時尚的造型，高顏值滿足年輕消費者的個性需求，更以更多元化的產(chǎn)品風(fēng)格、更豐富的潮流配置，如，智能語音系統(tǒng)，“i-pilot”智能領(lǐng)航系統(tǒng)，車道偏離預(yù)警、盲點監(jiān)測系統(tǒng)、智能車輛監(jiān)控系統(tǒng)等智能科技配置彰顯活力，以更青春的語言融入泛90后的生活。

哈弗這次發(fā)布會顛覆以往哈弗穩(wěn)重大氣的風(fēng)格，運用潮流街區(qū)、潮人潮品等潮流元素，以年輕時尚潮流體驗為主，為與會者呈現(xiàn)了一場活力時尚而又充滿創(chuàng)意的潮流轟趴，完美詮釋哈弗F系年輕化、智能化的品牌形象。

發(fā)布現(xiàn)場以潮流街區(qū)的形式呈現(xiàn)，不管是外場區(qū)紅色、大寫，熱烈激情的“F“標(biāo)識，還是入場區(qū)一張張表達(dá)年輕態(tài)度的”F“體文案海報，或簽到區(qū)，自由活潑、無拘無束的“無嗨不 Fans“主題文字，無不洋溢著潮流態(tài)度，讓置身其中的每位參與者沉浸在濃郁的時尚潮流氛圍中。

智能簽到處，掃碼簽到并參與互動小游戲，也是別出心裁，既給人愉悅的體驗感，更方便讓品牌信息在社交圈獲得更多曝光。

進(jìn)入內(nèi)場，一眼看到色彩鮮艷，圖案自由張揚的創(chuàng)意涂鴉墻，令人不禁駐足、拍照。主會場布置一改以往汽車品牌發(fā)布會嚴(yán)肅風(fēng)，多張小圓桌，靠背椅，營造自由輕松氛圍。

基于哈弗F系智能科技應(yīng)用設(shè)置的互動區(qū)域——“Future聲臨其境”、“FOR YOU，-40？酷125？極限體驗”、“FUN CAR OK”新鮮、好玩。品牌產(chǎn)品信息根本無須強硬灌輸，通過互動體驗，每個人即可對哈弗F系的智能語音系統(tǒng)的強大功能形成深刻記憶。

“fashion范兒客”體驗區(qū)，各色印有“F”體文案的T恤、棒球帽、F標(biāo)識人身動物頭像彩繪滑板車也讓人眼前一亮，年輕潮流、時尚元素隨處可在、觸手可及。

從現(xiàn)象級科技感十足的氛圍營造，到哈弗新智聯(lián)生活場景演繹，再到預(yù)售贏大獎等多個最I(lǐng)N環(huán)節(jié)和炫酷體驗，發(fā)布會整個Fans潮流街區(qū)將智能語音系統(tǒng)有趣的靈魂、哈弗F5和F7好看的皮囊、體驗者靚麗的歌喉等精彩匯聚，年輕人的地界兒被重新定義！

哈弗高層表示，哈弗理解年輕，但不定義年輕，哈弗F系由年輕定義，為年輕而生。哈弗F系品牌發(fā)布顛覆了消費者對新車發(fā)布的傳統(tǒng)認(rèn)知，F(xiàn)系兩款潮流重磅新車也刷新了大眾對哈弗品牌一直以來傳統(tǒng)穩(wěn)重的品牌印象。哈弗F是真正為年輕而來的全新品牌。

某行業(yè)大佬認(rèn)為，沒有誰希望被駕馭和掌控，90后更是如此，所以不要總是想著如何讓年輕人追捧你，要試著和年輕人做朋友。對于了解自己的朋友，年輕人自然也會支持它。

都說自己是年輕人，有沒有品牌真正打動了你？