中國(guó)化妝品市場(chǎng)的現(xiàn)狀及全球的地位

根據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息的2017年全球化妝品市場(chǎng)的公開(kāi)信息顯示：亞太市場(chǎng)是目前全球最大的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，西歐、北美、拉美地區(qū)分列其后，2017年亞太地區(qū)化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到798.06億歐元，占全球同期總量的37%，西歐市場(chǎng)規(guī)模為388.26億歐元，占比為18%；北美市場(chǎng)規(guī)模為539.25億歐元，占比為25%。

全球金融服務(wù)公司MorganStanley的數(shù)據(jù)指出，2018年中國(guó)將首次超越美國(guó)，成為世界上最大的化妝品市場(chǎng)。屆時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額將占全球銷(xiāo)售額的20%，美國(guó)市場(chǎng)以17%的占比位居第二，日本則以10%位居第三。

中國(guó)電商渠道的快速發(fā)展，加之越發(fā)完善的相應(yīng)物流配送等電商平臺(tái)對(duì)商家的規(guī)范化的推進(jìn)、中國(guó)社會(huì)信用機(jī)制逐步完善，國(guó)家法制法規(guī)的更加完善，促使線上購(gòu)物更加便利安全快捷，更多消費(fèi)群體也開(kāi)始“觸網(wǎng)”購(gòu)物。

2010年化妝品網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模同比增速高達(dá)313%。2009年起線上化妝品渠道銷(xiāo)售規(guī)模高速增長(zhǎng)，至2017年線上渠道銷(xiāo)售額為839億元，占整體化妝品銷(xiāo)售額的23.2%，已經(jīng)成為中國(guó)化妝品第二大銷(xiāo)售渠道。

新三年計(jì)劃與“中國(guó)是亞洲的未來(lái)”

從2017年12月31日的2017財(cái)年報(bào)告，我們可以清楚的得知資生堂集團(tuán)主要告知大眾倆個(gè)核心點(diǎn)：

2017年，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)18.2%至10051億日元，以當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算，同比增長(zhǎng)16%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)118.7％至804億日元，主要源自日本本土、中國(guó)和旅游零售三個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)。后兩者“中國(guó)市場(chǎng)”以及“旅游零售市場(chǎng)”都離不開(kāi)你我中國(guó)老百姓的貢獻(xiàn)以及對(duì)于資生堂旗下一系列產(chǎn)品的支持。當(dāng)然，CEO魚(yú)谷先生更是把中國(guó)市場(chǎng)視為重中之重。

資生堂集團(tuán)原定于2020年達(dá)成的1萬(wàn)億日元的銷(xiāo)售目標(biāo)已于2017年達(dá)成，提前達(dá)成此目標(biāo)，很大一部分歸功于集團(tuán)管理層對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的正確判斷以及不斷追求創(chuàng)新的企業(yè)理念。

尊重中國(guó)人民，了解中國(guó)人民對(duì)美的追求，與中國(guó)消費(fèi)者一道“在追求美好生活的道路”上砥礪前行。

在新三年計(jì)劃發(fā)布日，資生堂集團(tuán)CEO魚(yú)谷雅彥說(shuō)道“中國(guó)是亞洲的未來(lái)”，資生堂中國(guó)區(qū)總裁藤原憲太郎也用“中國(guó)是資生堂集團(tuán)的主要驅(qū)動(dòng)力”來(lái)表達(dá)其巨大的潛能。

11月9日，發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)中，資生堂2018年前三季度如前文所提及的，資生堂集團(tuán)依靠中國(guó)市場(chǎng)和旅游零售渠道增幅超30%。在“新三年計(jì)劃”以顧客為中心、加強(qiáng)電商渠道，開(kāi)發(fā)新業(yè)務(wù)和通過(guò)創(chuàng)新創(chuàng)造新價(jià)值等戰(zhàn)略的推動(dòng)下，資生堂集團(tuán)2018財(cái)年前三季度銷(xiāo)售額和利潤(rùn)雙雙實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。資生堂官方發(fā)布的“資生堂2018年上半年決算”報(bào)告中，以“在地區(qū)上，以中國(guó)客戶為主要對(duì)象，在整個(gè)亞洲地區(qū)積極施行跨境營(yíng)銷(xiāo)帶動(dòng)了日本、旅游零售等板塊的業(yè)務(wù)成長(zhǎng)。”這一段文字充分表達(dá)了資生堂高層對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)以及中國(guó)客戶帶動(dòng)的利潤(rùn)增幅給予肯定與希冀。

正如資生堂集團(tuán)2018年第二季度合并決算期間的業(yè)績(jī)及全年業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)值的修正那樣，中長(zhǎng)期戰(zhàn)略“VISION 2020”中，當(dāng)初計(jì)劃2020年?duì)I業(yè)利潤(rùn)1000億日元以及營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率10%的目標(biāo)均可提前兩年實(shí)現(xiàn)。在近期資生堂中國(guó)的管理層任命中，也不難看出，資生堂已經(jīng)深刻意識(shí)到電商平臺(tái)對(duì)于資生堂中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)拓的重要性，此次的中高層架構(gòu)調(diào)整主要有倆大方向，一是的加強(qiáng)以高端、大眾區(qū)分的品牌導(dǎo)向，二是將電商渠道的監(jiān)管直接和總裁職能掛鉤，重點(diǎn)是在推進(jìn)電商以及實(shí)體渠道進(jìn)一步發(fā)展。結(jié)合2020年長(zhǎng)期戰(zhàn)略，如果2015年是轉(zhuǎn)折期，2016-2017年則是解決相關(guān)歷史問(wèn)題，2018年開(kāi)始的第二個(gè)3年將是資生堂集團(tuán)將迎向更美好的“花季”開(kāi)端。

資生堂與中國(guó)緣分小盤(pán)點(diǎn)

2016年11月，資生堂（中國(guó)）研究開(kāi)發(fā)有限公司上海分公司成立，標(biāo)志著資生堂旗下品牌在中國(guó)市場(chǎng)里形成從研發(fā)到生產(chǎn)到銷(xiāo)售一整套獨(dú)立系統(tǒng)的閉環(huán)，資生堂中國(guó)地區(qū)總部擁有了一套完整的運(yùn)營(yíng)體系。也足以看出全球第一大化妝品市場(chǎng)-中國(guó)市場(chǎng)在資生堂集團(tuán)的比重。

對(duì)于資生堂而言，中國(guó)一直是一個(gè)特別的國(guó)家，有著獨(dú)特的感情，資生堂的企業(yè)名稱(chēng)來(lái)源于中國(guó)。從1983年應(yīng)北京市政府邀請(qǐng)，作為第一家日本化妝品制造商在中國(guó)開(kāi)展個(gè)技術(shù)合作之后，資生堂與中國(guó)共同懷抱著“令中國(guó)人的生活幸福、美好”的合作理念開(kāi)展在華事業(yè)至今，從未動(dòng)搖。

要說(shuō)資生堂與中國(guó)幾近40年的緣分，總歸要有個(gè)小盤(pán)點(diǎn)：

1981年進(jìn)入中國(guó)在北京市友誼商店、北京飯店等9家大型商場(chǎng)，開(kāi)始銷(xiāo)售60個(gè)品種的資生堂化妝品、香皂、牙刷用具等產(chǎn)品。

1983年，資生堂與北京市政府締結(jié)第一次技術(shù)合作協(xié)定（商品名為“華姿”的洗發(fā)液，護(hù)發(fā)素等）

1991年，與中國(guó)北京麗源公司合資成立資生堂麗源化妝品有限公司。

※資生堂與北京市合作伙伴一起共同創(chuàng)立了國(guó)民品牌歐珀萊；

1998年，上海與CITIC合作成立了上海卓多姿中信化妝品有限公司

2000年，上海卓多姿中信化妝品有限公司工廠竣工。

※資生堂在上海設(shè)立據(jù)點(diǎn)，作為外資化妝品企業(yè)領(lǐng)跑者，開(kāi)始開(kāi)拓化妝品專(zhuān)賣(mài)店渠道；

2001年，資生堂（中國(guó)）研究開(kāi)發(fā)中心有限公司在北京成立

2003年，資生堂（中國(guó)）投資有限公司在上海成立

2008年，資生堂中國(guó)培訓(xùn)中心在上海成立

2009年，“資生堂妍膚化妝品店”在上海成立

2010年，100%出資的資生堂香港有限公司成立

2016年，資生堂（中國(guó)）研究開(kāi)發(fā)有限公司上海分公司成立

2017年，資生堂中國(guó)地區(qū)總部在上海正式成立。

※為了響應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的變化，更加快速地做出決策，集團(tuán)總部權(quán)限下放在上海成立中國(guó)地區(qū)總部。11月28日也正式進(jìn)行了對(duì)外發(fā)布，2019年開(kāi)始資生堂將加強(qiáng)中國(guó)區(qū)總部職能（能夠推進(jìn)更加符合中國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn)的事業(yè)）。

2018年，資生堂匠心館（Kirei Factory）成立

資生堂對(duì)于“美好“的追求如同中國(guó)人民對(duì)于“美好幸福的熱愛(ài)與追求”一般，不斷前行，資生堂與中國(guó)，與中國(guó)人民的“緣分”故事將不斷進(jìn)行下去。

結(jié)束語(yǔ)：

1981年，資生堂來(lái)到中國(guó)后深受中國(guó)消費(fèi)者的青睞，在中國(guó)不同地區(qū)，不同階段，有著許多資生堂產(chǎn)品的愛(ài)用者。為了更有效地把握市場(chǎng)先機(jī)，更迅速地確立市場(chǎng)銷(xiāo)售戰(zhàn)略計(jì)劃，資生堂于2003年12月成立了資生堂(中國(guó))投資有限公司，統(tǒng)籌在中國(guó)的化妝品事業(yè)，此舉成為資生堂大力發(fā)展中國(guó)化妝品事業(yè)的強(qiáng)有力證明。未來(lái)，資生堂還會(huì)致力于通過(guò)多種銷(xiāo)售渠道，為不同地域、不同年齡和不同需求的女性朋友提供更多的高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。與中國(guó)共同懷抱著“令中國(guó)人的生活幸福、美好”的企業(yè)理念也會(huì)在未來(lái)讓資生堂砥礪前行。