近年來，在疫情的沖擊下，親身參與線下活動的機(jī)會十分難得。各大奢侈品牌一年一度的時(shí)裝發(fā)布大秀，也從歷史悠久的歐洲歷史名城走進(jìn)了品牌線上直播間，僅2022年初至今已有Prada、菲拉格慕、maxmara、emporio armani、kenzo、法拉利等眾多一線奢侈品品牌在淘寶直播進(jìn)行大秀新品發(fā)布，直播成為越來越多奢品品牌青睞的營銷場域。同時(shí)，淘寶直播逐漸成為奢品品牌秀場和新品發(fā)布的首選平臺。

意大利奢侈品牌Prada2022秋冬男裝及女裝大秀于8月5日晚間，在北京郡王府拉開帷幕，成為今年首個(gè)在中國舉辦線下大秀的高端奢侈品牌。這是一場年初米蘭時(shí)裝周的復(fù)刻秀，更有眾星齊聚登陸秀場。淘寶直播作為大秀直播平臺之一，首次實(shí)現(xiàn)大秀新品掛入直播間寶貝口袋，用戶可一邊看秀一邊下單，實(shí)現(xiàn)秀款即看即買。消費(fèi)者可以一秒置身大秀現(xiàn)場，輕松追隨時(shí)尚前沿。

9月，米蘭時(shí)裝周如火如荼開展中，意大利服裝品牌Maxmara于22日發(fā)布的2023年春夏系列大秀中特地挑選了兩位女性藝術(shù)家作為整個(gè)系列的靈感繆斯，全新演繹經(jīng)典的里維埃拉風(fēng)格，結(jié)合現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)彰顯果敢無畏的新女性魅力。本次大秀也選擇落地淘寶直播，直播大秀時(shí)寶貝口袋同步商家MaxMara經(jīng)典大衣，用戶可一鍵購買經(jīng)典款。

米蘭時(shí)裝周伊始，意大利老牌時(shí)裝屋 Salvatore Ferragamo 宣布正式更名為 FERRAGAMO。于9月24日在意大利發(fā)布的FERRAGAMO 2023春夏系列，作為FERRAGAMO新任創(chuàng)意總監(jiān)Maximilian Davis上任首秀，這讓本就備受矚目的秀場增添了不少業(yè)內(nèi)的期待。

在品牌官方天貓旗艦店，F(xiàn)ERRAGAMO 對本次的 2023 春夏系列時(shí)裝秀進(jìn)行了同步直播。同時(shí)本次大秀也是品牌在淘寶直播的重磅首播，在淘寶直播間共同見證品牌重塑之旅的開啟。除了站內(nèi)直播承接，淘寶直播還在站外與網(wǎng)易云音樂進(jìn)行聯(lián)動，在開屏頁展示品牌聯(lián)合logo海報(bào)，為大秀宣傳造勢添磚加瓦。

品牌跨界是近年趨勢所在，意大利豪華汽車品牌法拉利在去年宣布正式進(jìn)軍時(shí)尚行業(yè)。法拉利秉承速度精神，開啟了花樣跨界之旅，不斷拓展品牌邊界，傳承意式經(jīng)典。9月25日在米蘭發(fā)布的全新2023春夏男女時(shí)裝系列，是法拉利今年第二次亮相米蘭時(shí)裝周，且首次將大秀內(nèi)容落地到電商平臺，選擇在淘寶直播同步大秀現(xiàn)場，是法拉利的又一次的拓展和探索。品牌官微聯(lián)動淘寶直播宣發(fā)，一同助力品牌多元化新篇章的開啟。

我們可以看到，越來越多的品牌大秀落地淘寶直播，成為奢品大牌發(fā)布新品的首選陣地。不論是秀款即看即買的全新購物方式還是豐富的宣發(fā)造勢，淘寶直播有著承接品牌大秀的強(qiáng)大支撐力。