隨著人們生活水平的提高，日漸富裕的國人的消費方式呈現(xiàn)出多元化態(tài)勢，涌現(xiàn)出了“用品要高檔，飲食要營養(yǎng)”的高端時尚人群，這是推動奢侈品價格飆升的主要消費群體。

　　這樣的消費源于：一些人在創(chuàng)業(yè)階段，為了事業(yè)，忽視了自己也怠慢了親人，事業(yè)有成之后，反哺心理增強，催生了以高檔商品回報親人的補償型消費。有些人事業(yè)做大了，信仰卻沒了，真情實感喪失，暴發(fā)戶心理膨脹，形成了用高端商品炫富的非理性型消費。另有些人掌握著特定的社會資源，高檔消費可以免單，形成了無償受用型消費。還有些人為了表面的尊嚴，寧愿人后吃苦遭罪也要人前極度風光，形成了虛榮型消費。當然，也確有一些具有較高消費能力的人，他們對高端商品了解、熟知，有自己喜愛的品牌，形成了追求精致、舒適生活方式的理性型消費。

　　以上這些群體對奢侈品消費需求的客觀存在，又派生出攀比型消費，由此，奢侈品消費需求的雪球越滾越大！品牌商充分利用和放大這些消費需求，用理性的銷售策略演繹著國人盲目的高端消費，出現(xiàn)了用可以買幾頭牛的錢僅買個品牌包的消費現(xiàn)象，他們用著四兩的蛇撥著千斤的秤，借著國人愛“面子”的心理，得到他們大把賺錢的“里子”，價格與價值就這樣在奢華虛榮和盲目攀比的消費中嚴重背離了。