雙十一欲望中依然清醒的年輕消費(fèi)者
2014-11-14 16:44 出處：中國(guó)E時(shí)尚
一到換季就沒有衣服穿是女人的通病，就好像去年這個(gè)時(shí)候她是裸奔過(guò)來(lái)的一樣，同樣，女人一到冬天就開始囤積各種應(yīng)季化妝品，就好像在這之前她一直是素顏示 人。所以每年到了需要把秋褲穿上身的衣服，大部分男人找出往年的衣服默默換上，而女人則如臨大敵猴急般想著到商場(chǎng)或者網(wǎng)上購(gòu)買新衣服和囤新化妝品，就好像是這輩子第一次遭遇這個(gè)季節(jié)一樣?！督^命毒師》里一句臺(tái)詞是這樣說(shuō)的：你得學(xué)著做有錢人，因?yàn)楦F人誰(shuí)都會(huì)做，所以無(wú)數(shù)安靜的美女子一到這個(gè)季節(jié)，內(nèi)心諸多翻來(lái)覆去的想法歸納在一起就三個(gè)字：買買買。
這樣能讓女人茶飯不思的激烈想法終于在雙十一這天得到了釋放，原本是為了安慰單身狗的這天，現(xiàn)在倒給了單身狗三重打擊：?jiǎn)紊砭退懔?，沒錢搶購(gòu)也算了，最不能 忍的是明明為自己量身定做的節(jié)日缺變成了情侶們的購(gòu)物街，想到這對(duì)于那些深夜不睡覺守在電腦前的女人們只有一句話：想買的東西買不到，想嫁出去卻沒人要。 結(jié)果前者還真實(shí)現(xiàn)了，因?yàn)樯嘀嗌伲蟛糠謪⑴c的商戶放出的限時(shí)低價(jià)搶購(gòu)有的人估計(jì)影子都沒見到就已經(jīng)被搶光了。
不過(guò)雙十一對(duì)于單身狗最大的幫助是：現(xiàn)在一提到雙十一別人都會(huì)問你買了什么好東西，而不是問你為什么還是一個(gè)人？網(wǎng)上編的那些比如說(shuō)“半個(gè)人出來(lái)我怕嚇到你”也沒有了用武之地。
雙十一這天參與的商戶也知道這些馬云背后的女人的厲害之處，不管是服飾還是美妝，成交額都名列天貓前十榜單當(dāng)中。不過(guò)女人自然有自己的算盤，買到的衣服穿著 不好看可以丟掉，要是買到劣質(zhì)的化妝品都已經(jīng)抹臉上了，再談補(bǔ)救那已經(jīng)晚了，所以我們能看到女人們對(duì)于美妝品的購(gòu)買是相當(dāng)謹(jǐn)慎。
雖然對(duì)于雙十一有著瘋狂的欲望，但要是看了天貓雙十一這天美妝品銷售排名前十的品牌，直接的印象就是：女人們對(duì)于美妝品的選擇越來(lái)越理性了。在這個(gè)榜單中，前十當(dāng)年有8家本土品牌，排在前面幾位的是：阿芙、美即、百雀羚為代表的本土品牌，而整天在電視以及網(wǎng)站視頻貼片廣告上狂轟亂炸的高端外資品牌只有雅詩(shī)蘭黛和玉蘭油，稍微顯得有點(diǎn)孤單。
不要覺得本土品牌肯定是因?yàn)橘r本賺吆喝所以才能賣這么多，如今早已經(jīng)過(guò)了本土品牌吆喝幾句支持國(guó)貨，民族品牌崛起就能圈錢的時(shí)代了，事實(shí)上今年高端外資品牌促銷的力度一點(diǎn)不必本土品牌差，各種預(yù)售五折封頂，滿送等方法用了個(gè)遍，還是沒有干過(guò)本土品牌。
從網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)人群來(lái)看，這類型消費(fèi)者普遍年輕，以80、90后 為主，受教育程度較高，多為學(xué)生和上班族，她們的消費(fèi)觀有以下幾個(gè)特點(diǎn)：有自己的想法、喜歡新鮮事物、看重品質(zhì)、價(jià)格會(huì)考慮但真不是主導(dǎo)因素。尤其是對(duì)于 美妝產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，年輕的女性消費(fèi)者在“我的偶像就是自己，我屬于自己”的價(jià)值觀指引下，已經(jīng)能夠理性的去對(duì)比各種美妝產(chǎn)品的優(yōu)劣及性價(jià)比，套用趙本山早年的 一個(gè)品牌的廣告詞就是：不看廣告看療效，別整些沒用的。
特別是對(duì)于這些一步一步發(fā)展起來(lái)的本土品牌，年輕人看著它們從無(wú)到有，從小到大，像自己的孩子，也從來(lái)沒有讓自己失望過(guò)，不支持它們支持誰(shuí)呢？在他們看來(lái)，別跟我說(shuō)本土品牌low，也別跟我說(shuō)高端美容品牌效果又多好，大部分90后想的可是媽媽輩才需要那些玩意，老娘這么年輕，就是不用化妝品照樣能一步一步，似魔鬼的步伐。不管哪年的雙十一我依舊瘋狂的買買買但依然清醒。
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