奢侈品品牌在全球深陷泥潭，但在日本市場成為它們幾乎一致的增長亮點。據(jù)報道，因為日元貶值，近期到日本的中國觀光客絡(luò)繹不絕。中國游客一進日本商店，總是要瘋狂大采購一番，讓日本商家看了眉開眼笑。日本媒體對此紛紛指出，這正好彌補日本內(nèi)需不足的缺口。

　　中國游客“爆買”日本成奢侈品牌業(yè)績增長特區(qū)

　　據(jù)報道，中日領(lǐng)土紛爭后，訪日的中國游客一度下滑。然而，去年日元貶值后，這趨勢又倒轉(zhuǎn)回來。對此分析，這也是日本軟實力的號召，中國年輕一代更為關(guān)注的是日本時尚。

　　據(jù)最新發(fā)布的奢侈品巨頭財報，日本市場成為它們幾乎一致的亮點，都取得非常驚人的增長。愛馬仕國際稱，公司第一季度銷量增長18.9%，全球各地區(qū)均呈現(xiàn)持續(xù)性增長，包括日本在內(nèi)，與去年同期相比，日本地區(qū)迎來收入兩位數(shù)的高增長。開云集團下的奢侈品部門的兩個品牌BottegaVeneta和Yves Saint Laurent在日本也表現(xiàn)相當出色，可比銷售額增長22%；Burberry亞太地區(qū)市場同店銷售額錄得較低的個位數(shù)增長，中國和韓國僅僅個位數(shù)增長，香港地區(qū)的同店銷售更出現(xiàn)個位數(shù)的下跌，但在日本同店銷售則大漲超過30%。而據(jù)PRADA的2014年全年財報，中國市場銷售慘淡，但日本市場依然保持增長。

　　據(jù)貝恩咨詢數(shù)據(jù)報告,雖然內(nèi)地市場銷售下降，但中國消費者大量出國消費，包括內(nèi)地銷售、代購及出境購買在內(nèi)，中國人2014年奢侈品消費總額約為3800億元，同比增長9%。奢侈品代購市場規(guī)模達到550-750億元。由于匯率帶來的價格優(yōu)勢，日本和歐洲成為中國游客購買奢侈品牌的主要目的地。

　　日本

　　日本觀光局統(tǒng)計顯示，今年2月份訪日旅客總?cè)藬?shù)為138萬人，其中來自中國的就有36萬人，是入境日本外國游客里最多的國家。寒冷的2月以及嚴暑的8月，都是日本商場的淡季，有大批中國游客涌來，日本商家都大松一口氣。

　　近期，不少日本媒體研究中國游客的消費形態(tài)，他們給中國游客的瘋狂購物行為創(chuàng)了一個代名詞：“爆買”。

　　日本經(jīng)濟雜志日前發(fā)表文章，指到日本的中國游客，平均消費是20萬日元(約10408元人民幣)，這一數(shù)額要比其他外國游客高出一倍。中國游客買最多的是健康藥品和化妝品，其次是去電器店買日本馬桶蓋以及電飯鍋。而排在第四位的是包包和服飾。

　　援引報道，日本主要購物街如銀座、新宿、上野的大小商店，近期都為中國游客設(shè)免稅柜臺。經(jīng)常有中國旅游團光顧的優(yōu)衣庫銀座分店，就聘請了多位通曉漢語的接納員，專門接待中國旅行團。

　　從沒見過如此購物盛況

　　銀座一家皮箱店的老板樂見大批中國游客光顧，他告訴記者：“中國游客在銀座大街上大買特買，裝不下了就到我這里來買皮箱。我在銀座做皮箱生意那么多年，從不曾看過這樣的盛況……?！?/p>

　　日本NHK電視臺日前發(fā)布統(tǒng)計數(shù)據(jù)指出，一名外國觀光客只要在日本消費達15萬日元(約合7800元人民幣)，那么10個外國游客在日本的消費額就穩(wěn)超一個日本人一年里的國內(nèi)消費。

　　日本旅游觀光局已預(yù)見這個暑假(七八月)會再有一次中國出游熱，接連中國各大城市與日本的航班已敲定在這個夏天增航，穿梭航班或達每周100個班次。

　　日本觀光協(xié)會表示要再接再厲吸引中國游客入境，它認為日本能吸引中國游客的空間還很大。去年，到日本的中國游客是240萬人，這一數(shù)據(jù)比起前去韓國以及歐美和東南亞國家旅游的中國游客人數(shù)還差得遠。

　　而反觀購物天堂香港，由于受香港特區(qū)居民的抗議活動影響，加上中國政府今年4月將原來針對深圳訪港居民的“一簽多行”政策過度到“一周一行”，香港零售業(yè)受到?jīng)_擊，多個奢侈品牌的財報顯示香港業(yè)績受到影響。最新數(shù)據(jù)顯示香港旅游價格競爭力全球驟降95位。中國游客的消費力開始向日韓等周邊旅游目的地規(guī)模轉(zhuǎn)移。