杜蕾斯概念超市：心中無(wú)“套”，才能坦然買套
2015-08-26 16:15 出處：中國(guó)E時(shí)尚
首先，如果你沒(méi)有見過(guò)套套，請(qǐng)先關(guān)閉電腦，到附近的藥店購(gòu)買一個(gè)來(lái)掃掃盲，再繼續(xù)閱讀以下的章節(jié)。但是，你去買套的過(guò)程可能不會(huì)那么理想。在中國(guó)這個(gè)文化生態(tài)下，你要順手取一盒安全套卻不惹來(lái)目光，還是需要運(yùn)氣的。不過(guò)你不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗，打開百度搜索引擎，輸入“不好意思購(gòu)買安全套”點(diǎn)擊回車，還是會(huì)看到有50多萬(wàn)條相關(guān)提問(wèn)和幾百萬(wàn)條相關(guān)討論。
“讓老公買避孕套，說(shuō)了半天才好意思去買，他回來(lái)時(shí)候，手里拿著一小桶薯片，我說(shuō)避孕套呢，他說(shuō)在口袋里，然后掏出來(lái)我一看，他奶奶的，無(wú)糖口香糖。”看到這里你笑了，因?yàn)槟阋灿蓄愃频慕?jīng)歷，手疾眼快的在貨架上隨便拿一個(gè)，扔進(jìn)購(gòu)物車，然后假裝什么都沒(méi)發(fā)生一樣。
安全套是一種普通商品，但在中國(guó)，買套一直就不是個(gè)容易的事。套套，這個(gè)20世紀(jì)最偉大的發(fā)明，從在中國(guó)出現(xiàn)的第一天起，似乎就被打上了“羞恥”的烙印，我們對(duì)它的購(gòu)買和使用也變得“故作傳統(tǒng)”“欲遮還羞”。直到這一天終于有人站出來(lái)，正式的宣告，這是一個(gè)特別正常的事情，和在任何一個(gè)超市買任何一樣?xùn)|西一樣。
7月24日晚，杜蕾斯在北京798開了一家“AiR空氣套概念超市”，以“好的東西值得買”的主題，正大光明的展現(xiàn)“購(gòu)買”這件事，并在B站對(duì)“概念超市”的購(gòu)買活動(dòng)進(jìn)行3小時(shí)全程直播！現(xiàn)場(chǎng)參與者，大多數(shù)人都表現(xiàn)的很坦然大方，也不介意被攝像頭拍到B站上直播，接受網(wǎng)友吐槽。在購(gòu)買過(guò)程中，我們還看到了喬杉和沈騰2位明星的身影，他們出現(xiàn)在“概念超市”的目的也只是單純的購(gòu)買。知名網(wǎng)絡(luò)喜劇明星喬杉更是毫不避諱地當(dāng)場(chǎng)購(gòu)買了一萬(wàn)元的杜蕾斯AiR空氣套，引發(fā)不少驚呼之聲。
3個(gè)小時(shí)的真實(shí)購(gòu)買行為，在“超市”門口排起了長(zhǎng)隊(duì)，3小時(shí)的網(wǎng)絡(luò)直播，也引發(fā)了網(wǎng)友在B網(wǎng)上對(duì)于買套這件事的激烈討論。有人說(shuō)以為是杜蕾斯的營(yíng)銷噱頭，結(jié)果只是單純的賣套，高呼無(wú)聊；有少部分網(wǎng)友仍舊保守的拍磚，覺(jué)得將買套這樣私密的事情，公然在網(wǎng)上直播表示不能理解；但更多的聲音還是說(shuō)“好牛，支持正大光明的買賣過(guò)程”“看了他們感覺(jué)以后賣套沒(méi)這么尷尬”“買套也得挑品牌看質(zhì)量”“今天可算是給套套正名了”；甚至還有女性網(wǎng)友暢想“買套就跟買姨媽巾一樣，早晚都知道要追求品質(zhì)，總有一天會(huì)看到很多人站在套套的貨架下，貨比三家！”從這些聲音中，不難聽出，人們對(duì)正大光明的使用和購(gòu)買的渴望和認(rèn)同，在這一刻，幾十萬(wàn)網(wǎng)友共同見證了國(guó)人對(duì)性的態(tài)度問(wèn)題從盲目強(qiáng)調(diào)“自尊”向追求“自愛(ài)”保護(hù)的轉(zhuǎn)變。
其實(shí)早在3年前，同樣是在798，杜蕾斯也搞過(guò)類似的活動(dòng)：整盒包裝盒是空白的避孕套，邀請(qǐng)參與者用水彩筆在這空白盒子上畫畫。如果說(shuō)那個(gè)時(shí)候杜蕾斯用繪畫藝術(shù)讓國(guó)人正面安全套的“正當(dāng)?shù)匚?rdquo;，那么今天，它就是在用行為藝術(shù)將大家的視線集中到套套購(gòu)買這一普遍面對(duì)卻又從未認(rèn)真審視的日常生活的切片上，積極的享用安全套發(fā)明為人類帶來(lái)的各種福祉。
也許從今開始，杜蕾斯的營(yíng)銷引領(lǐng)下，國(guó)人對(duì)安全套的需求并不需再被遮掩，正如光明磊落的行為和是非黑白觀念不需要被扭曲。把套套好好的套在正確的位置，套住你的顧慮與擔(dān)憂，展現(xiàn)出你的愛(ài)與責(zé)任；不要再把套套“套”在你的心上，讓你在狹隘的套子里無(wú)端的羞澀彷徨“聞套色變”。終有一天，打開搜索引擎輸入“安全套”，人們討論的不再是怎樣克服心理障礙去購(gòu)買，而是更多使用心得的分享。
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