2017年“11.11”電商大戰(zhàn)過半，唯品會戰(zhàn)績不菲。數(shù)據(jù)顯示，唯品會以其史上最快的速度銷售額迅速破億，1小時訂單量破200萬單，3小時銷售額超2015年“11.11”，10小時超2016年“11.11”。截至11日11時，訂單數(shù)超過600萬單。

唯品會1600名時尚專業(yè)買手今年為備戰(zhàn)“11.11”精選大量好貨。尤其引人注目的是，唯品會作為中國第三大電商，在今年“11.11”前夕布局謀篇，堅(jiān)守“正品電商”特色，廣發(fā)英雄帖向社會各界誠邀“正品鑒定官”。唯品會的“品控九條、正品十重保障”和其越來越年輕時尚的“全球精選”，為其“11.11”開辟了一條“正”道。

12天內(nèi)兩度發(fā)聲“唯品會11.11”有章法出戰(zhàn)果

“唯品會11.11”于11月10日晚20點(diǎn)提前破閘開售，在此之前的12天時間內(nèi)，唯品會兩次重大發(fā)聲，有章有法，準(zhǔn)備充分。

10月30日，“品質(zhì)、責(zé)任、誠信——品質(zhì)電商研討會”在杭州召開，唯品會發(fā)布“追求有價值觀的增長，重模式保障正品”的正品十重保障，發(fā)起極具挑戰(zhàn)性和IP化的唯品會“正品鑒定天團(tuán)”計(jì)劃，向消費(fèi)者展現(xiàn)唯品會對100%正品不懼考驗(yàn)的信心與決心。

11月3日，廣東產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)研究院聯(lián)合唯品會，舉辦“堅(jiān)守正品電商，提升產(chǎn)品質(zhì)量，共創(chuàng)美好生活”發(fā)布會，正式開啟廣東正品電商行動計(jì)劃的序幕。會上，唯品會重申“十重保障”，更引入“品控九條”，當(dāng)場宣布“正品鑒定天團(tuán)”第一批名單。不到兩周時間內(nèi)，中國電商第一陣營代表唯品會迅速拿出長期堅(jiān)守“正品電商”深耕細(xì)作的成果，以噴薄之力為“11.11”大戰(zhàn)開辟了百分百維護(hù)消費(fèi)者利益的守正之路，戰(zhàn)果接踵而來。

正品鑒定天團(tuán)社交平臺接力吶喊維護(hù)消費(fèi)者心理剛需

杭州研討會上，唯品會關(guān)于“正品鑒定天團(tuán)”行動的介紹引發(fā)關(guān)注，表示將誠邀有極大影響力的KOL和在美妝、女性時尚、男裝、母嬰、數(shù)碼等細(xì)分領(lǐng)域非常有權(quán)威的大V們，成為唯品會正品鑒定官，開展長期的、以務(wù)實(shí)唯真的品質(zhì)鑒定行動。正品鑒定官們將站在唯品會的對立面，對唯品會官方售賣商品以最客觀、最冷酷、最真實(shí)的正品鑒定，并將鑒定結(jié)果公之于眾。四天后，廣州發(fā)布會上第一批鑒定官名單揭曉，天團(tuán)成員不僅包括時尚造型師韓火火，還有抖音達(dá)人張欣堯、潮流旅行玩家@我的旅行小馬甲、時尚專欄作家@手邊巴黎urruolan、人氣漫畫家@藍(lán)妖兔子京等。更令人驚喜的是，年輕會員越來越多的唯品會，此次更力邀人氣公眾號毒舌電影加盟，以強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的姿態(tài)，高度把握未來趨勢，深度鎖定追求正品消費(fèi)感受的年輕受眾群體。

正品鑒定天團(tuán)名單公布之后，諸位鑒定官立刻為“唯品會11.11”大戰(zhàn)熱身，社交平臺上開展了持續(xù)12天每日不間斷的接力發(fā)聲，呼吁消費(fèi)者與唯品會一起守住“正品”標(biāo)準(zhǔn)，捍衛(wèi)“11.11”純度。

唯品會100%正品承諾放心嗨夠“11.11”

“11.11”前夕，唯品會官方提出“品控九條”和“正品十重保障”，通過多項(xiàng)正品保障舉措，確保消費(fèi)者購買100%正品，同時，“正品鑒定天團(tuán)”站在最客觀、最真實(shí)的角度對唯品會的商品進(jìn)行鑒定，并將鑒定結(jié)果公布于眾，讓用戶實(shí)實(shí)在在地感受唯品會的商品品質(zhì)。不僅如此，唯品會質(zhì)檢人員對商品的引入進(jìn)行嚴(yán)格把控，所有商品供應(yīng)商的營業(yè)執(zhí)照等五證、產(chǎn)品檢驗(yàn)報告及品牌授權(quán)許可文件都要接受仔細(xì)的審核。對母嬰類產(chǎn)品，唯品會更是引入國際權(quán)威的第三方質(zhì)檢機(jī)構(gòu)瑞士SGS進(jìn)行獨(dú)立第三方滾動抽檢，多方位地保障正品品質(zhì)。

“唯品會11.11”只用半天時間，超越2016年11.11全天銷售額，戰(zhàn)績突飛猛進(jìn)。唯品會秉持“全球精選、正品特賣”的品牌定位，將持續(xù)為3億用戶提供更為優(yōu)質(zhì)的商品和購物體驗(yàn)。