浩浩天地、風(fēng)云變幻，萬事萬物都在求新、求變、求突破中尋求核心價(jià)值存載。在“變”與“不變”中，于是有了諸如風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)和三十年河?xùn)|三十年河西的命運(yùn)更迭。

作為一個(gè)引領(lǐng)潮流、接軌年輕群體的行業(yè)，美妝產(chǎn)品對(duì)此的領(lǐng)悟絕對(duì)堪稱楷模，因此也就有了近兩年來為人們所津津樂道的「花式營(yíng)銷大爆發(fā)」。不管是在廣告宣傳、門店體驗(yàn)還是產(chǎn)品開發(fā)上，各大品牌商都在“創(chuàng)新求變”的路上孜孜不倦,把營(yíng)銷模式的創(chuàng)新當(dāng)成品牌的生存王道。

影視植入：貼合劇情 告別強(qiáng)入

影視植入因較強(qiáng)的視覺沖擊力和滲透性而廣受各大品牌商的親睞，即便費(fèi)用高昂到一般商戶根本無法承受。在過去，這種植入更多的是一閃而過的鏡頭，有種強(qiáng)行入鏡的“強(qiáng)盜”作風(fēng)。但是近年來明顯更加走心，開始將化妝品品牌形象、終端形象等植入到影視劇中，借用劇中人物形象、臺(tái)詞和特定場(chǎng)景來自然帶入。這種貼合劇情的植入讓化妝品品牌不再是影視劇中的“匆匆過客”。

以今年熱播劇《老男孩》中的御泥坊、《歸去來》中的珀萊雅和《脫身》中的果本把這種植入趨勢(shì)展現(xiàn)得最為可圈可點(diǎn)。

話說《老男孩》中御泥坊的出鏡率與元?dú)鉂M滿的女二不相上下，作為葉子最愛的護(hù)膚品，睡前、約會(huì)、旅游都必不可少，真實(shí)自然地把產(chǎn)品融入到劇中角色的日常生活。

▲談戀愛送御泥坊

▲度蜜月也要帶著御泥坊

而在《歸去來》中，珀萊雅更是以大量場(chǎng)景式的曝光，潛移默化種草觀眾。讓廣告不僅是廣告，而是劇情發(fā)展的助推劑，自然到不可或缺，這或許就是植入的最高境界了。

而果本就更絕了，在戰(zhàn)爭(zhēng)劇《脫身》中，一間年代感十足的果本店鋪?zhàn)浣诸^，看似不起眼的一家店鋪，卻是重要的情報(bào)交換場(chǎng)所。通過暗號(hào)和情報(bào)的傳遞讓“果本”二字隨著跌宕起伏的劇情屢被提及。場(chǎng)景置入自然、情節(jié)嵌入恰到好處，和諧而毫無違和感，這種與劇情融為一體的廣告甚是道高一尺，為業(yè)界所論道。

PS：所謂的果本新品到貨 其實(shí)就是一個(gè)情報(bào)暗號(hào)

不得不說，化妝品在影視劇中借勢(shì)的道行是越來越高深了，劇情和產(chǎn)品的互相成就已成未來化妝品影視植入新趨勢(shì)。

智能零售：黑科技加持全新體驗(yàn)

一切廣告都是為了有效引流，但是圈粉決不能只靠廣告宣傳。在娛樂至上的新時(shí)代，為消費(fèi)者提供不失趣味性的智能體驗(yàn)同樣至關(guān)重要。于是有了無人零售、虛擬試妝、智能客服等相繼加持美妝界的壯舉，攜手打造零售端的智能化時(shí)代。

就拿AR試妝來說，可以測(cè)膚色、可以直接看到所選粉底液、口紅、腮紅、眼影等在自己臉上的效果，無需“人肉試妝”，安全又高效。整個(gè)過程仿佛把自己置身于魔鏡前，一秒上妝，一秒卸妝，趣味十足。關(guān)鍵還能提高客戶轉(zhuǎn)化率，有效帶動(dòng)產(chǎn)品銷量，毋庸置疑的吸客利器。

智能測(cè)膚APP“你今天真好看”創(chuàng)始人吳亮認(rèn)為，“人工智能最大的作用就是減少消費(fèi)者和品牌之間的信息不對(duì)稱，人工智能讓‘每個(gè)人都有一個(gè)專屬的護(hù)膚美容師’成為可能”。

目前，AR試妝已被資生堂、歐萊雅、絲芙蘭、蘭蔻、屈臣氏等大牌紛紛引入。不僅如此，比如蘭蔻還把這種虛擬試妝搬到線上，突破地域限制，穿著睡衣在家就能玩起來。

當(dāng)營(yíng)銷創(chuàng)意遇到黑科技和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，好創(chuàng)意所能迸發(fā)的商業(yè)價(jià)值勢(shì)必是無限的。

個(gè)性開發(fā)：拒絕平庸 個(gè)性圈粉

其實(shí)，再創(chuàng)新的營(yíng)銷模式都離不開產(chǎn)品本身，只有自身具備核心競(jìng)爭(zhēng)力才能經(jīng)得起市場(chǎng)的層層考驗(yàn)，才能讓營(yíng)銷更具話語權(quán)。

比如被行業(yè)譽(yù)為“面膜世界工廠”若泉所帶來的3分鐘面膜；日本最大的面膜OEM公司推出的上百元每片的3D面膜以及韓國美妝界掀起的“親環(huán)境”熱潮等等都是在技術(shù)方面的個(gè)性化創(chuàng)新，讓與眾不同的核心賣點(diǎn)成為品牌有力的圈粉籌碼。作為化妝品尋求突破的必經(jīng)之路，個(gè)性化開發(fā)任重而道遠(yuǎn)。

與其說品質(zhì)是企業(yè)的生命，不如說營(yíng)銷掌握著一個(gè)品牌的生死大權(quán)。在信息大爆炸的網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境下，要想在競(jìng)爭(zhēng)中乘風(fēng)破浪，有效宣傳是關(guān)鍵。所謂“酒香也怕巷子深”，無論何種產(chǎn)品，圈粉是其終生的使命，方有耳目一新的營(yíng)銷手段，才能占據(jù)可觀的市場(chǎng)份額，在大浪淘沙中立于不敗之地。當(dāng)然，品質(zhì)保障這個(gè)前提不能忘。

說到營(yíng)銷，平臺(tái)決定其效果，只有依托于一個(gè)有實(shí)力的平臺(tái)，才能卓爾不群進(jìn)而叱咤風(fēng)云。比如智貿(mào)趨·美妝聯(lián)合，就是一個(gè)能讓你攪弄風(fēng)云的美業(yè)聚合平臺(tái)。

智貿(mào)趨·美妝聯(lián)合致力于構(gòu)筑宏大的美妝生態(tài)圈。構(gòu)建上游廠商、品牌企業(yè)、國際品牌、美業(yè)機(jī)構(gòu)關(guān)聯(lián)該行業(yè)經(jīng)銷商、代理商、個(gè)體店、從業(yè)者，并導(dǎo)入美妝頭條、美圈、美妝SHOW、體驗(yàn)中心等，縱深服務(wù)于大眾。能有效實(shí)現(xiàn)品牌速拓和客群導(dǎo)流。

強(qiáng)勢(shì)圈粉從這里開始

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一個(gè)14億中國消費(fèi)者

或是注重生活品質(zhì)的愛美群體

優(yōu)選化妝品類信息的智能化交互平臺(tái)

?蓄勢(shì)待發(fā)