2018美妝V賞圓滿(mǎn)落幕，行業(yè)論壇觀點(diǎn)頻出

?2018年12月19日

12月19日，由快美BeautyQ聯(lián)合微博時(shí)尚舉辦的美妝v賞在上海外灘W酒店順利舉辦。本年度美妝v賞是利用微博7000億大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，打造的權(quán)威“美妝產(chǎn)品榜單”和“美妝時(shí)尚網(wǎng)紅頒獎(jiǎng)典禮”。另外值得一提的是，本次還新增了云集行業(yè)內(nèi)外大咖嘉賓的行業(yè)論壇。作為一家深耕于女性時(shí)尚內(nèi)容的MCN公司，快美在2019年意在結(jié)合內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)，通過(guò)內(nèi)容幫助產(chǎn)業(yè)落地，用社交玩法幫助品牌升級(jí)，實(shí)現(xiàn)品牌增長(zhǎng)的下一步。

社交平臺(tái)+短視頻，感受紅人IP“出色”影響，賦能?chē)?guó)貨品牌

美妝v賞作為一年一度的行業(yè)盛宴，本場(chǎng)活動(dòng)邀請(qǐng)到街舞冠軍韓宇、人氣女藝人王菊、以及眾多美妝時(shí)尚品牌代表，和超百位美妝大V集體亮相。本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，今年的美妝V賞，設(shè)置了從護(hù)膚到美妝，涵蓋了面霜、精華、眼線(xiàn)、甚至美容儀器等20個(gè)類(lèi)目的單品榜單，評(píng)選出了十大單品榜、年度十大國(guó)貨美妝品牌、十大國(guó)貨護(hù)膚品牌等獎(jiǎng)項(xiàng)。還有明星藝人、大咖導(dǎo)師、平臺(tái)媒體、紅人博主等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，感謝他們?cè)诟髯灶I(lǐng)域中所做的努力與貢獻(xiàn)，表彰這些在全中國(guó)時(shí)尚美妝領(lǐng)域中的「出色」之最！值得注意的是，今年國(guó)產(chǎn)美妝護(hù)膚品表現(xiàn)搶眼，完美日記、透真、Ukiss、zeesea等。

在美妝行業(yè)擁抱社交、短視頻的今年，我們驚喜地發(fā)現(xiàn)國(guó)貨之光成為今年的美妝行業(yè)熱點(diǎn)詞之一。國(guó)產(chǎn)彩妝品牌悄然走紅，基于其不斷的推陳出新，2018年新的彩妝品牌層出不窮，并由入門(mén)級(jí)向?qū)I(yè)化轉(zhuǎn)型，品牌還玩轉(zhuǎn)花式營(yíng)銷(xiāo)，借助明星、KOL的力量積極與年輕消費(fèi)者互動(dòng)，且表現(xiàn)相當(dāng)搶眼。其中作為剛誕生2年的新興彩妝品牌—VNK，與快美紅人@帥你一臉毛蛋的合作款眼影“夢(mèng)璃星輝”在VNK旗艦店和@帥你一臉毛蛋淘寶店同步首發(fā)，5分鐘內(nèi)銷(xiāo)售額過(guò)百萬(wàn)。

論壇現(xiàn)場(chǎng)聚集了美妝行業(yè)內(nèi)的一眾傳統(tǒng)品牌、新銳品牌乃至各大營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)參與其中，展開(kāi)了一場(chǎng)“社交+短視頻，引領(lǐng)美妝行業(yè)新趨勢(shì)”為主題的新內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)論壇。該論壇圍繞社交平臺(tái)KOL合作、短視頻營(yíng)銷(xiāo)、天貓平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)，以及新銳品牌的崛起與傳統(tǒng)品牌的突破等方面討論了行業(yè)的發(fā)展與困惑，以及美妝行業(yè)未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)。

快美CEO陸昊

“廣告在投放時(shí)應(yīng)該投放到紅人的多種價(jià)值能力，除了流量能力，還有如二次傳播、技能能力、背書(shū)能力。不同平臺(tái)要進(jìn)行組合拳使用。快美有成熟的方法論，也是全網(wǎng)擁有最多女性垂直粉絲的公司，19年期待內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)合伙。”主辦方出席代表快美CEO陸昊在分享中說(shuō)到，并在平臺(tái)與內(nèi)容的營(yíng)銷(xiāo)玩法變化和快美2019策略玩法上做了深入淺出的分享，希望通過(guò)這一論壇使品牌合作雙方的效率成為常態(tài)化。

在聊到國(guó)貨護(hù)膚美妝品牌的飛速增長(zhǎng)及短視頻內(nèi)容對(duì)品牌商業(yè)化的幫助的看法，平臺(tái)、資本和品牌方做出各自的回答，天貓美妝行業(yè)專(zhuān)家龍博表示：中國(guó)市場(chǎng)很大，年輕消費(fèi)群體后來(lái)居上，加上媒體渠道的改變降低了消費(fèi)門(mén)檻，利于未來(lái)3-5年新銳品牌的發(fā)展。琢石資本創(chuàng)始人鄭翔予表示：全新的品牌營(yíng)銷(xiāo)和傳播方式，以及消費(fèi)者認(rèn)知和生活方式發(fā)生改變，會(huì)帶來(lái)長(zhǎng)達(dá)10年的新品牌崛起時(shí)機(jī)。而國(guó)貨代表透真CEO柯輝國(guó)表示，近年的快速增長(zhǎng)來(lái)自于決策更快、敢于試錯(cuò)，做好社交平臺(tái)傳播的關(guān)鍵點(diǎn)是口碑，才有效拉新沉淀轉(zhuǎn)化，從而二次發(fā)酵。

美妝KOL影響力擴(kuò)大，在社交平臺(tái)表現(xiàn)突出，美妝用戶(hù)互動(dòng)量達(dá)12.4億條！

據(jù)現(xiàn)場(chǎng)公布的快美與微博時(shí)尚、第一財(cái)經(jīng)聯(lián)合出具的《2018中國(guó)時(shí)尚美妝熱點(diǎn)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，中國(guó)美妝行業(yè)線(xiàn)上消費(fèi)穩(wěn)步提升，且美妝消費(fèi)人群的趨勢(shì)年輕化。社交平臺(tái)成為消費(fèi)者“種草”美妝產(chǎn)品的重要陣地，人們熱衷在社交平臺(tái)上討論。而社交媒體順勢(shì)成為營(yíng)銷(xiāo)消費(fèi)的一個(gè)重要因素，美妝博主的影響力不斷增強(qiáng)，美妝博主越來(lái)越專(zhuān)業(yè)化，這離不開(kāi)快美在內(nèi)的時(shí)尚美妝MCN機(jī)構(gòu)的培養(yǎng)與推動(dòng)。

快美的扇子NO_FAN_NO_FUN、帥你一臉毛蛋、陳萵筍、博妞_Bonny、易燙YCC、蘇雨珊同學(xué)、俏痞氏Veggie等多個(gè)紅人登上微博網(wǎng)友票選的真實(shí)榜單，榮獲年度十大美妝、人氣美妝、新銳美妝紅人等獎(jiǎng)項(xiàng)。而這也表明，在今年，微博美妝博主依然占據(jù)著很大的流量和熱度，并且規(guī)模不斷擴(kuò)大，在社交平臺(tái)上繼續(xù)提升其專(zhuān)業(yè)、多樣化的IP影響力。

至此，2018年美妝V賞圓滿(mǎn)結(jié)束。