前腳，奧斯卡金獎剛被馬云投資的《綠皮書》捧走；后腳，另一個“美妝界奧斯卡”——天貓金妝獎就在今天落下了帷幕。這次的金妝獎最大贏家讓人眼前一亮——薇諾娜，一個近幾年異軍突起的皮膚學(xué)級護(hù)膚品牌。據(jù)了解，薇諾娜蟬聯(lián)兩屆美妝“奧斯卡”，此次旗下明星產(chǎn)品展現(xiàn)出“超級能打”的本色——薇諾娜舒敏保濕特護(hù)霜榮獲“2019天貓金妝獎年度乳液面霜獎”，另一款產(chǎn)品薇諾娜馬齒莧舒緩保濕噴霧則獲得“2019天貓金妝獎C2B創(chuàng)新單品”。此外，薇諾娜還拿下了“2019年度新零售引領(lǐng)品牌”與“2019年度數(shù)據(jù)營銷品牌“兩個獎項，可謂獲得“美妝大滿貫”。

先科普下這個天貓金妝獎。它不同于依托達(dá)人和評委評選的獎項，而是基于過億消費者在天貓產(chǎn)生的海量搜索、購買數(shù)量、使用報告和用后分享的數(shù)據(jù)綜合排名而產(chǎn)生。因此，它不僅具有很高的含金量，而且已經(jīng)成為美妝界極具公信力和影響力的風(fēng)向標(biāo)，是屬于國人的cosme大賞。

那么，薇諾娜是怎樣成為消費者心中的“奧斯卡”的呢？

探索適合中國人的護(hù)膚品

從某個角度講，中國女性史就是半部與容貌抗?fàn)幍臍v史。最近，一份全球消費者調(diào)查報告顯示，平均每三個女性中就有一個飽受皮膚過敏、干癢、灼熱等問題困擾。這些問題，有一個共同的專業(yè)名詞：敏感肌。其中，中國女性在這方面的問題尤其突出，敏感肌人群高達(dá)44%。在護(hù)膚道路上，為什么受傷的總是中國女性？這就涉及到一個皮膚屏障的專業(yè)問題。

一部分人可能不太了解，我們的皮膚屏障是一個“三明治”物理性磚墻結(jié)構(gòu)，主要由角質(zhì)套膜、細(xì)胞間脂質(zhì)和皮脂膜構(gòu)成。其中，角質(zhì)形成細(xì)胞，其物理形狀仿佛磚塊，細(xì)胞間脂質(zhì)則如同水泥灰漿一樣填充在角質(zhì)的縫隙中。這種神奇的結(jié)構(gòu)，不僅能抵御外界刺激物進(jìn)入，還具有保濕及減少水分流失作用。

細(xì)胞間脂質(zhì)主要由三種物質(zhì)構(gòu)成：50%的神經(jīng)酰胺，10%-20%的游離脂肪酸，25%的膽固醇。如果脂質(zhì)一旦供應(yīng)不足或者受到破壞，磚墻就會出現(xiàn)裂縫，進(jìn)而導(dǎo)致水分流失，外界致敏因子趁機侵入，干燥、敏感問題相繼出現(xiàn)。

正常情況下，人的皮膚脂質(zhì)處在一個平衡、合理的水平上。但是，一些不正確的護(hù)膚習(xí)慣，比如不防曬、錯誤使用護(hù)膚品等等因素會導(dǎo)致平衡被打破。需要強調(diào)的是目前中國女性所承受的職場、生活壓力高居世界前列，導(dǎo)致皮膚加速老化，脂質(zhì)的分泌減少，從而令磚墻結(jié)構(gòu)受損傷。另外，環(huán)境和空氣質(zhì)量不斷下降，這些中國特有的問題疊加在一起，讓國內(nèi)女性敏感肌的發(fā)生率連年遞增。

基于中國女性敏感皮膚問題亟待解決的巨大需求，薇諾娜一開始就將探索重點放在敏感肌專業(yè)領(lǐng)域。他們針對中國女性常見的12種皮膚問題，累計篩選了約4.6萬份敏感肌膚樣本，通過大量試驗最終找到了智愈敏感肌的法寶。那么，這個法寶是什么？

智愈敏感，特護(hù)隨行

回到我們開篇拿下天貓金妝獎的薇諾娜頭牌產(chǎn)品舒敏保濕特護(hù)霜的話題上。2018年天貓雙十一，“小特護(hù)”爆賣85萬支，1小時瘋搶35417支，疊加高度相當(dāng)于170個東方明珠電視塔。這個爆款不僅在市場掀起現(xiàn)象級搶購潮，更獲得了皮膚學(xué)領(lǐng)域?qū)I(yè)人士一致認(rèn)可。

在專業(yè)期刊中，薇諾娜研發(fā)團(tuán)隊發(fā)布的關(guān)于敏感肌的研究文獻(xiàn)非常多。從2009年到現(xiàn)在，他們共在國內(nèi)外核心期刊上發(fā)表了學(xué)術(shù)論文64篇，產(chǎn)品的功效性和安全性得到了充分的學(xué)術(shù)論證。

那么薇諾娜“小特護(hù)”憑什么能在市場和專業(yè)領(lǐng)域里展現(xiàn)出如此強大的戰(zhàn)斗力？

第一，修護(hù)皮膚屏障，降低肌膚敏感性

根據(jù)前文講解大家已經(jīng)了解到屏障功能受損是敏感問題的根源，一旦皮膚缺乏脂質(zhì)，就會導(dǎo)致屏障功能出現(xiàn)漏洞，外界刺激會不斷侵入，造成敏感刺激。

薇諾娜團(tuán)隊充分利用了云南這座天然植物庫，發(fā)現(xiàn)薇諾娜“小特護(hù)”的主要成分，云南特有植物青刺果。在玉龍雪山的深山峽谷中青刺果被當(dāng)?shù)啬λ笞迦艘暈?ldquo;吉祥樹”和“百花之王”。根據(jù)當(dāng)?shù)貣|巴經(jīng)書記載，將青刺果油涂抹在皮膚上，可以防止皮膚干裂、瘙癢和治愈凍瘡，當(dāng)人體皮膚局部燙傷，用青刺果油涂于患處還可防止傷口感染，加快傷口愈合。

薇諾娜研究團(tuán)隊發(fā)現(xiàn)，青刺果油能夠促進(jìn)角質(zhì)形成細(xì)胞分泌神經(jīng)酰胺，并上調(diào)神經(jīng)酰胺酶ASH1的表達(dá)，從而幫助修護(hù)皮膚屏障。（這篇《青刺果油對神經(jīng)酰胺合成及神經(jīng)酰胺酶表達(dá)的影響》的研究成果發(fā)表在中華皮膚科雜志2012年10月第45卷第10期上，是目前為止對青刺果油進(jìn)行的最全面深入的研究之一。）

另外，薇諾娜還在云南發(fā)現(xiàn)另一種植物馬齒莧，其提取物能有效幫助舒緩敏感肌膚干癢、刺痛、泛紅等不適狀況。試驗結(jié)果證明，青刺果油和馬齒莧能加快皮膚屏障功能修護(hù)，增加皮膚水合，使TEWL(經(jīng)表皮水分流失)降低，從而提高皮膚對外界刺激耐受性，在短期內(nèi)降低乳酸刺痛感，降低不同類型敏感肌膚的敏感性。(引用自《含青刺果油和馬齒莧的舒敏保濕特護(hù)霜修復(fù)敏感性皮膚的屏障功能評估》中華皮膚科雜志2018年4月第51卷第4期)。

第二、保濕防裂，鎖住皮膚水分

我們上面說過，脂質(zhì)如同水泥灰漿一樣填充在皮膚角質(zhì)的縫隙中，從而鎖住肌膚水分。經(jīng)過試驗論證，青刺果油擁有符合人體脂質(zhì)比例模式的脂肪酸結(jié)構(gòu)，能促進(jìn)脂質(zhì)均勻緊密地填充在皮膚磚墻結(jié)構(gòu)中，進(jìn)行形成一層保護(hù)膜，對皮膚具有保濕、防裂、補充營養(yǎng)等多重功效。

這種功效原理的專業(yè)術(shù)語叫做成膜。當(dāng)我們擦完薇諾娜小特護(hù)后就會發(fā)現(xiàn)，皮膚表面形成了一層薄膜，摸上去輕輕柔柔，這就是肌膚一道堅實的“屏障”。

第三、吸濕，提高皮膚抓水量

正常情況下，我們的皮膚含水量在30％左右，我們做各種補水保濕就是幫助皮膚角質(zhì)層維持在這樣的最佳含水量環(huán)境中。

薇諾娜小特護(hù)含有雙分子透明質(zhì)酸鈉，它具有超強的吸濕性，可吸收自身干重1000倍重量的水分。在它的協(xié)調(diào)下，皮膚組成了三重立體保濕網(wǎng)絡(luò)，由內(nèi)到外，調(diào)節(jié)水脂膜平衡，補水更鎖水，從而長久保持肌膚水潤。

為了進(jìn)一步觀察產(chǎn)品的功效性和安全性，薇諾娜還走出國門，主動接受法國CERT檢測中心附屬于貝桑松大學(xué)皮膚科的檢測。（這個機構(gòu)曾負(fù)責(zé)監(jiān)測歐萊雅、蘭蔻、嬌韻詩等品牌，其檢測采取嚴(yán)格的國際標(biāo)準(zhǔn)。）可以說，薇諾娜對敏感肌的研究得到了國內(nèi)外權(quán)威機構(gòu)的共同認(rèn)可，成為美妝屆風(fēng)向標(biāo)名副其實。

綜上所述，薇諾娜之所以近年來發(fā)展迅速，是因為它結(jié)合實際情況，針對中國女性的皮膚特點和不斷變化的外界環(huán)境，用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度研發(fā)產(chǎn)品，用匠心精神鑄造品牌，開發(fā)出了一款款深受市場認(rèn)可、行業(yè)認(rèn)可、專家認(rèn)可的產(chǎn)品。正值換季時節(jié)，敏感問題多發(fā)，相信特護(hù)霜也會成為敏感肌人群必選單品，智愈敏感，薇諾娜一直在前行。