備受明星、大V盛贊的歐洲小眾優(yōu)質(zhì)化妝品為何被頻頻“種草”？它們是怎么生產(chǎn)出來(lái)的？它們能夠高能護(hù)膚的秘訣是什么？這一切的答案，統(tǒng)統(tǒng)都能在由京東海囤全球啟動(dòng)的歐洲美妝溯源之旅中找到答案。

9月23日到9月27日，作為京東國(guó)際海囤全球“全球溯源”項(xiàng)目中的歐洲美妝之旅，兩位網(wǎng)紅主播作為京東海囤全球“溯源檢察官”，深入西班牙和波蘭實(shí)地考察Sesderma、BYPHASSE、ZIAJA和Bielenda四個(gè)口碑上佳的個(gè)護(hù)美妝品牌，消費(fèi)者們也跟隨著直播鏡頭的深入，直觀地體驗(yàn)到歐洲網(wǎng)紅美妝產(chǎn)品的“源代碼”。五天直播時(shí)間內(nèi)，累計(jì)觀看量超過(guò)4.13億次，關(guān)注度最高時(shí)41.1萬(wàn)人同時(shí)在線觀看。此次溯源活動(dòng)帶領(lǐng)擁有眾多粉絲的KOL深入工廠，幫助消費(fèi)者了解世界另一端的產(chǎn)品生產(chǎn)秘密，建立了解品牌的通路，讓他們對(duì)品牌擁有更加豐富的感知。

按圖索驥 直擊中國(guó)新生代美妝消費(fèi)新需求

隨著中國(guó)新生代消費(fèi)力量的崛起，他們獨(dú)有的自主決策意識(shí)和個(gè)性消費(fèi)偏好正在悄然改變著市場(chǎng)導(dǎo)向。路透社發(fā)布的《2019，中國(guó)美妝新面孔》調(diào)查報(bào)告顯示，新生消費(fèi)者的特點(diǎn)在美妝市場(chǎng)表現(xiàn)尤為明顯，他們的消費(fèi)喜好從知名美容產(chǎn)品轉(zhuǎn)向了小眾新品牌。一些主打醫(yī)美級(jí)養(yǎng)護(hù)、抗敏感肌護(hù)理等概念的美妝產(chǎn)品贏得了他們的青睞，因此從跨境電商中海淘網(wǎng)紅好貨，成為他們熱衷的消費(fèi)傾向之一。

為了滿足他們的需求，海囤全球依托京東強(qiáng)大的供應(yīng)鏈支持、物流能力輸入、巨大的流量賦能以及溯源檢查項(xiàng)目等多方面的合作，為全球優(yōu)質(zhì)美妝品牌搭建進(jìn)口通路，按圖索驥為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者提供高性價(jià)比的豐富產(chǎn)品。

這次海囤全球“溯源檢察官”們?nèi)ニ菰吹腟esderma、BYPHASSE、ZIAJA和Bielenda四個(gè)品牌，就因?yàn)榱己玫淖o(hù)膚效果和口碑在京東海囤全球里擁有一眾忠實(shí)粉絲，此次溯源活動(dòng)也為粉絲們揭開(kāi)了來(lái)自歐洲大陸美妝產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)秘訣，讓他們對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)流程、研發(fā)秘訣有了更全面的了解。

之所以選擇這四個(gè)品牌，是來(lái)自京東海囤全球消費(fèi)者“腳的投票”。作為品牌爆款商品，Sesderma煥白身體乳、BYPHASSE的溫和養(yǎng)膚卸妝水、ZIAJA涂抹式山羊奶面膜以及Bielenda小金瓶煙酰胺精華自從在海囤全球上線開(kāi)始售賣以來(lái)銷量增速明顯，消費(fèi)者反響良好，在品牌的配合下，迅速成為品類的頭部產(chǎn)品。今年618期間，Sesderma、ZIAJA、BYPHASSE銷量增長(zhǎng)迅猛，同比增長(zhǎng)幅度均超過(guò)150%，而B(niǎo)ielenda作為新品上市，9月上線后，增長(zhǎng)勢(shì)頭很好，銷量口碑俱佳。

泛海尋蹤 深入一線解密品牌“源代碼”

2018年，京東海囤全球推出了35項(xiàng)“安心購(gòu)”品質(zhì)保障升級(jí)舉措。“溯源檢查制度”作為35項(xiàng)“安心購(gòu)”舉措中的核心舉措，將品牌審查的關(guān)口前移，從源頭入手，通過(guò)“溯源檢察官”們的鏡頭忠實(shí)記錄品牌考察過(guò)程中的所見(jiàn)所感。

飄洋過(guò)海幫你去看，京東海囤全球組織由專業(yè)買手、普通消費(fèi)者、媒體等人士組成的“溯源檢察官”走進(jìn)進(jìn)口品牌工廠，深入一線原料種植區(qū)、生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)、倉(cāng)儲(chǔ)物流場(chǎng)所進(jìn)行檢查，肩負(fù)起對(duì)知名商品進(jìn)行質(zhì)量二次把關(guān)的重任。通過(guò)他們的親身體會(huì)和直播鏡頭，日常中難以接觸到的產(chǎn)品流水線狀況、研發(fā)所采用的先進(jìn)科研工藝、品牌方人員親身講解品牌背后的故事，消費(fèi)者都能感同身受。在考察產(chǎn)品品質(zhì)和品牌實(shí)力的同時(shí)，幫助消費(fèi)者建立起了解品牌的通路，讓他們對(duì)品牌擁有更加豐富的感知。

擔(dān)任本次“溯源檢察官”的網(wǎng)紅主播分別是一直播千萬(wàn)粉絲主播YEKI——一枚熱愛(ài)時(shí)尚、健身和旅游的小鮮肉，另一位氣質(zhì)型美女喬妹，曾獲環(huán)球小姐海南賽區(qū)冠軍、粉絲高達(dá)500萬(wàn)。他們用敏銳的時(shí)尚觸覺(jué)來(lái)泛海尋蹤，深入一線解密品牌方的“源代碼”。從地中海西岸的明珠瓦倫西亞到伊比利亞半島的明珠巴塞羅那，從文藝復(fù)興名城格但斯克再抵達(dá)維斯瓦河的上游克拉科夫，在四天的直播里，兩位主播穿越地中海和半個(gè)歐洲大陸，尋訪主打安全、健康的四個(gè)品牌的故事和產(chǎn)品秘密。

在Serrano醫(yī)生三十年前創(chuàng)立的Sesderma實(shí)驗(yàn)室和工廠，了解他們征服中東及亞洲60多個(gè)國(guó)家的秘密武器，深度呈現(xiàn)了以瓦倫西亞甜橙為靈感的C-vit系列在護(hù)膚上的精彩表現(xiàn)；在BYPHASSE工廠，跟隨著他們的鏡頭，消費(fèi)者看到有著貼心呵護(hù)敏感肌美譽(yù)的系列產(chǎn)品怎么樣“讓每個(gè)人都擁有負(fù)擔(dān)得起的美麗”；被多個(gè)明星、知名大V種草的ZIAJA純天然山羊奶美白面膜、不老果熬夜修復(fù)面膜等明星爆品，其原料及成分有著怎樣的優(yōu)越性、又是怎樣從千軍萬(wàn)馬的同類產(chǎn)品中脫穎而出行銷全球的，在這里都可以尋找到答案；作為波蘭最早的天然植物配方化妝品品牌，Bielenda連續(xù)3年在波蘭精華市場(chǎng)占有率排名第一的秘密，醫(yī)學(xué)科技和自然成分創(chuàng)新靈感的來(lái)源，都在工廠里一探究竟。

多重把關(guān) 海囤全球全面升級(jí)“買買買”體驗(yàn)

從2018年“全球溯源”項(xiàng)目開(kāi)啟至今，在京東海囤全球的帶領(lǐng)下，“溯源檢察官”走遍了大洋洲、歐洲、日本等多個(gè)地區(qū)和國(guó)家的品牌工廠，涉及母嬰用品、保健品、食品、美妝品類等多個(gè)消費(fèi)者熱衷的進(jìn)口品牌，也獲得大量消費(fèi)者的關(guān)注。在618前夕，“溯源檢察官”曾經(jīng)親臨日本對(duì)利尻昆布工廠、娜麗絲研修所、樂(lè)敦制藥研究所、肌美精實(shí)驗(yàn)室、松山油脂墨田工廠、ROSETTE露姬婷工廠流水線進(jìn)行了檢查，直播觀看量超過(guò)7000萬(wàn)次，相關(guān)微博微信總閱讀量超過(guò)2000萬(wàn)。

跨境進(jìn)口商品需要多個(gè)環(huán)節(jié)相互協(xié)同作業(yè)，牽一發(fā)而動(dòng)全身，讓消費(fèi)者買到健康的、正規(guī)的產(chǎn)品。除了“全球溯源”，京東海囤全球35項(xiàng)“安心購(gòu)”還包括12條質(zhì)量管控舉措和22條售后環(huán)節(jié)舉措。在售前環(huán)節(jié)，海囤全球設(shè)置多重審核關(guān)卡，專注“原產(chǎn)地直采”，從源頭杜絕隱患；在售中環(huán)節(jié)，為了讓商品的流通信息更加透明，海囤全球利用區(qū)塊鏈技術(shù)，搭建“京東區(qū)塊鏈防偽追溯平臺(tái)”，真正實(shí)現(xiàn)全流程正品追溯；在售后環(huán)節(jié)，制定22條嚴(yán)規(guī)，全方位優(yōu)化消費(fèi)者服務(wù)體驗(yàn)，其中囊括了“閃電退款”“假一賠十”等多項(xiàng)特色售后政策。通過(guò)這些號(hào)稱“史上最嚴(yán)”的舉措，京東海囤全球全方位維護(hù)消費(fèi)者利益。

正品保證+價(jià)格優(yōu)勢(shì)+安心購(gòu)服務(wù)，共同構(gòu)成了京東海囤全球的三駕馬車，通聯(lián)五大洲四大洋的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供安心、安全、安逸的服務(wù)，全方位升級(jí)消費(fèi)者在海囤全球“買買買”的體驗(yàn)。