隨著2022年到來，各大品牌都在盤點年終業(yè)績，麥吉麗品牌以“純零售業(yè)績?nèi)珖谝?rdquo;的硬核業(yè)績火爆開場，解鎖百貨新業(yè)態(tài)，成功激活國貨品牌百貨實體之路的新動力。

據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，2021年麥吉麗品牌全年業(yè)績同比增長13%，百貨店客流突破3，000萬人次，作為國貨之光，麥吉麗品牌正在引領(lǐng)國貨品牌朝著百貨高端運營的道路加速前進(jìn)。

讀懂“中國時間”，鍛造高端國貨品牌

在中國護(hù)膚商圈，麥吉麗一直被視為“寶藏級”的商業(yè)運營教科書，用過麥吉麗的消費者都能夠感知其產(chǎn)品與服務(wù)的魅力。

目前，化妝品行業(yè)零售總額增速已經(jīng)超過同期社會消費品零售總額的增速。2019年化妝品行業(yè)增速在主要行業(yè)增速中排名第二，而功能性護(hù)膚品細(xì)分賽道市場規(guī)模2020年達(dá)到309.1億元。護(hù)膚美妝行業(yè)的良好態(tài)勢為像麥吉麗這樣的國貨品牌提供了一片廣袤的商業(yè)“藍(lán)海”。

生活品質(zhì)提升，消費不斷升級，國貨護(hù)膚品牌麥吉麗以“大國工匠”精神虔心研發(fā)，成就麥吉麗品牌“國貨之光”的美譽(yù)，麥吉麗品牌對時代運營環(huán)境和客戶需求精準(zhǔn)洞察以全新的市場定位引領(lǐng)國貨品牌發(fā)展新業(yè)態(tài)。

除此之外，2020年新冠疫情的爆發(fā)也令護(hù)膚美妝行業(yè)的商業(yè)形態(tài)發(fā)生巨大變化。作為新舊形態(tài)的分水嶺，2020年開啟了商業(yè)嶄新的“中國時間”，國貨品質(zhì)逐漸展露頭角，受到消費者廣泛關(guān)注，作為實力國貨品牌的麥吉麗，也在這“中國時間”里開啟了自身嶄新的蛻變歷程。

圖：研發(fā)工作人員正在進(jìn)行產(chǎn)品試驗

麥吉麗品牌通過企業(yè)研發(fā)實力的提升、產(chǎn)品質(zhì)量的提高以及對國內(nèi)用戶需求的深度理解，逐漸摸索出了適合自身發(fā)展的品牌定位，近年來憑借良好的商業(yè)口碑，在市場上迅速崛起，行業(yè)地位品牌影響力不斷提高，競爭優(yōu)勢也越來越明顯，產(chǎn)品定位也逐漸從中端化妝品領(lǐng)域向高端化妝品領(lǐng)域滲透。如今的麥吉麗，已經(jīng)憑借對品質(zhì)的嚴(yán)格把控成為我國高端護(hù)膚品牌，面對經(jīng)濟(jì)的嶄新發(fā)展格局，麥吉麗更是精準(zhǔn)把握“中國時間”，進(jìn)軍實體百貨，不斷打通各種渠道，憑借優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)地以及精心的品牌服務(wù)，贏得了消費者的良好口碑。

圖注：國際權(quán)威認(rèn)證機(jī)構(gòu)SGS給予麥吉麗品牌SGS金品認(rèn)證

聚焦“百貨實體”，提升產(chǎn)品消費體驗

麥吉麗品牌用全新的“百貨模式”，以用戶需求為本，從“經(jīng)營商品”到“經(jīng)營顧客”進(jìn)行蛻變，以消費者為中心，借助百貨實體的實力為消費者提供更完善的產(chǎn)品體驗和服務(wù)，不斷提升消費者的消費品質(zhì)。

縱觀當(dāng)代商業(yè)形式，電商發(fā)展勢頭正盛，各種專營店規(guī)模不斷膨脹，中外各個品牌都想分百貨渠道一杯羹，搶占戰(zhàn)略高地。面對這種競爭形勢，麥吉麗作為民族品牌，從2015年開始就獨具慧眼不斷布局線下百貨，開始聚焦線下百貨高渠道，開始戰(zhàn)略新發(fā)展，構(gòu)建品牌發(fā)展新格局。

入主百貨，渠道升級，這對美麥吉麗品牌來說具有劃時代的革命性意義。品牌產(chǎn)品體系、終端形象塑造、促銷活動、培訓(xùn)升級構(gòu)建、會員系統(tǒng)維護(hù)等方面進(jìn)行全方位升級，對于高端渠道的拓展，麥吉麗做足了準(zhǔn)備，緊抓時代給予的機(jī)遇。

在過去的2021年，麥吉麗線下實體業(yè)務(wù)碩果累累，全年業(yè)績同比增長13%，全年的店單產(chǎn)增長32%，下半年開店數(shù)量達(dá)到39家，環(huán)比數(shù)量比上半年增加23家店。僅就2021年12月單月的營銷業(yè)績，純零售業(yè)績?nèi)珖谝弧?/p>

由于多年以來的出色運營經(jīng)驗，麥吉麗在進(jìn)軍百貨商場之后，開辦的一系列活動也助推了業(yè)績的不斷提升。2021年10月，麥吉麗舉辦明星秦嵐見面會；2021年12月，麥吉麗舉辦樂山CBD靜態(tài)展活動，以多元的活動形式，聚焦消費者；2021年12月麥吉麗品牌陸續(xù)在各地，如七臺河商場、深圳太陽百貨開展派樣活動助力品牌拉新，活動當(dāng)天拍發(fā)出小樣50萬份，活動漲粉突破百萬大關(guān)。

圖注：麥吉麗舉辦明星秦嵐見面會現(xiàn)場

抓住“實體良機(jī)”，構(gòu)建實體運營新格局

百貨承載著龐大的年輕群體，正好硬核麥吉麗奉行新的血液、新的客流、新的亮點三大運營策略，這為百貨帶來更為年輕的群體和新的營銷亮點。在進(jìn)行百貨商場運營的過程中，麥吉麗品牌將成功的線上營銷經(jīng)驗推廣到運作線下百貨與各大百貨商家鼎力合作，實現(xiàn)品牌的迅速提檔升級，有效抓住后疫情時代國貨品牌的有力上級。

麥吉麗選擇百貨商場渠道進(jìn)行全新的業(yè)態(tài)布局是出于對品牌深入發(fā)展的深層考慮。進(jìn)軍百貨商場，實現(xiàn)品牌營銷新格局對麥吉麗品牌的發(fā)展有著重大戰(zhàn)略意義。目前，麥吉麗以豐富的產(chǎn)品體系和適應(yīng)時代發(fā)展的品牌運作方式進(jìn)入百貨商場，通過線下百貨的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)充分提升消費者體驗，從而增強(qiáng)消費者對品牌的認(rèn)知和好感度，再憑借一支精銳的研發(fā)團(tuán)隊進(jìn)行多元銷售渠道的構(gòu)建，精耕細(xì)作全新的商業(yè)實體模式，開創(chuàng)品牌發(fā)展的心天地。

成就“品牌榮譽(yù)”，引領(lǐng)百貨營銷新業(yè)態(tài)

在以后的運營中，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，麥吉麗品牌要想獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展，永遠(yuǎn)立于時代發(fā)展的潮頭，就要不斷對目標(biāo)客群進(jìn)行深人挖掘和理解，不斷加強(qiáng)品牌建設(shè)，打造全新的時代麥吉麗品牌新IP。

未來將是產(chǎn)品競爭的時代，商業(yè)競爭也將更為多元化，只有差異化的產(chǎn)品與體驗型的服務(wù)才能俘獲消費者的芳心，讓品牌永遠(yuǎn)停留在消費者的心中。因此，要想在品牌發(fā)展中立于不敗之地，麥吉麗品牌將繼續(xù)依托自身強(qiáng)大的科研實力，不斷加速產(chǎn)品品類研發(fā)，精準(zhǔn)把握當(dāng)代消費者的消費需求，多樣化構(gòu)建產(chǎn)品的功能體系，在產(chǎn)品中融入更多的科技含量，以多樣化、差異化的產(chǎn)品，逐漸贏得消費者的青睞，不斷提升市場份額以及行業(yè)影響力。對于未來的商業(yè)格局，麥吉麗將繼續(xù)打通多元銷售渠道，利用社交和數(shù)字媒體實現(xiàn)多渠道運營，不斷為品牌引流。

除此之外，為了迎合消費者的時代審美，麥吉麗將打造全新的品牌形象，為消費者營造門店單產(chǎn)和零售多元化場景營銷，升級店內(nèi)服務(wù)和品牌體驗，拓寬營銷渠道，聚焦直營店、A類店、明星城市的多元營銷體系構(gòu)建，實現(xiàn)多渠道全面發(fā)展，爭取進(jìn)軍武林銀泰、確定賽格、開元銀泰、華強(qiáng)北茂業(yè)等百強(qiáng)百貨，實現(xiàn)品牌嶄新的發(fā)展，創(chuàng)造出一個屬于麥吉麗品牌的營銷模式。