2021年3月3日至21日，美妝及生活品類新零售品牌HARMAY 話梅攜手法國時尚界小眾鼻祖Maison Margiela梅森馬吉拉，它由比利時設(shè)計(jì)師馬丁·馬吉拉創(chuàng)立于1988年，時裝以獨(dú)特性與顛覆傳統(tǒng)性的原則理念而聞名。

HARMAY話梅成都晶融匯店，開啟了一場喚醒春日的浪漫主義香氣之旅——HARMAY X MAISON MARGIELA 馬吉拉香氛春日公園展覽。

HARMAY X Maison Margiela 春日光影展

此次新品發(fā)布活動，是HARMAY 話梅全新IP板塊【話梅上新】的一次特別嘗試。特別甄選的“最春日”單品——馬吉拉Replica復(fù)刻香氛系列的春日公園（Spring Time in A Park）在國內(nèi)線下首發(fā)亮相，以及專為話梅定制的10ml和30ml特別裝。微妙而迷人的花果香氣，為這場春日派對帶來繁花悅動的美好想象。

春日光影展：解構(gòu)與重塑

在這個特別打造的春日公園，HARMAY話梅試圖摒棄蒼白的語言，對感官意識加以解構(gòu)，讓來者在不知不覺中找回直覺，重新認(rèn)識春日的美好。走進(jìn)店內(nèi)，神秘花徑蜿蜒而上，將人帶進(jìn)春天，漫步春日花園中，香氣四溢、繁花盛開的美好景象。

HARMAY X Maison Margiela 春日光影展

在花路的盡頭，一面花墻在層層帷幕后乍現(xiàn)，布滿的100支用專屬布料定制的花朵，每一朵都散發(fā)著獨(dú)特香氣。消費(fèi)者可根據(jù)自己的喜好，選擇一支留作收藏。3月6日至8日期間，HARMAY 話梅成都晶融匯店外立面，將上演一場一場以光影變化詮釋春日律動的，美艷春日燈光投影秀。到場的消費(fèi)者還可以在現(xiàn)場根據(jù)自己喜好，定制一款香水專屬標(biāo)簽，為下一場邂逅做準(zhǔn)備。

消費(fèi)者在展內(nèi)挑選香氛

馬吉拉Replica復(fù)刻香氛：香氣由記憶串起

2012年，Maison Margiela與知名調(diào)香大師合作，為其最經(jīng)典的時裝線之—— Replica研發(fā)同名香氛系列。Replica意為復(fù)刻，但在Margiela眼中，無論服裝還是香氛，其復(fù)刻的并非某特定形態(tài)的時尚或某種特定香氣，而在于復(fù)刻一段記憶場景。嗅覺與記憶緊密相連，Margiela用這種浪漫而感性的方式觸動每個人的珍藏時刻，將私密的靈感與故事娓娓道來。該系列一經(jīng)發(fā)售就得到小眾沙龍香界追捧，熱銷至今。

馬吉拉Replica春日公園復(fù)刻香氛

而此次發(fā)布的Replica春日公園復(fù)刻香氛（Spring Time in A Park），靈感來自上海公園的明媚午后：其明亮的前調(diào)加入了梨與佛手柑帶來春日的沁香與詩意；甜美的中調(diào)融合了茉莉、玫瑰與鈴蘭的香味，捕獲了難以自持的曖昧情愫；當(dāng)一切逐漸歸于平靜，千變?nèi)f化的后調(diào)伴隨著麝香和龍涎香又彌漫起“百花盛開”的迷人印象。春日公園的香味催著人們推開緊閉的門窗，走向戶外，用力呼吸，回應(yīng)自然的召喚。

馬吉拉 Replica春日公園復(fù)刻香氛

話梅上新：從日常舊有框架中解放自我

作為【話梅上新】春日主題單品之一，此次發(fā)布的Replica復(fù)刻香氛系列的春日公園只是一個開始。4月1日，Maison Margiela馬吉拉香氛將入駐話梅北京、上海、成都四家門店，為用戶帶來更多驚喜。

話梅上新 心選之禮

目前，至今話梅合作的品牌已超過400個，產(chǎn)品品類已達(dá)近萬種，包括國際大牌、國潮品牌、自有品牌以及知名的小眾品牌等。同時也為消費(fèi)者提供豐富多樣的產(chǎn)品種類，除了主打的彩妝、護(hù)膚產(chǎn)品外，還有香薰香氛、黑科技、個護(hù)用品及寵物用品等生活方式類產(chǎn)品。話梅產(chǎn)品的不斷更新迭代，深受很多消費(fèi)者的期待和喜愛。

“話梅上新”也因此而來。采用全域大數(shù)據(jù)的科技手段，針對目標(biāo)群體的痛點(diǎn)深入挖掘，經(jīng)時尚達(dá)人與買手層層篩選，話梅于頂流品牌之中，精心甄選并整理出一份15天內(nèi)上新的時尚尖貨清單，為用戶省去不必要的比較時間，同時獲得更考究的生活品味，并于每周四準(zhǔn)時與消費(fèi)者見面。

HARMAY ON NEW 話梅上新

如今，品牌跨界合作方式更多元、更有趣，卻也面臨消費(fèi)者更挑剔的眼光和更高品位的挑戰(zhàn)。此次HARMAY X MAISON MARGIELA 香氛春日公園展覽，是話梅在拓展新品上的突破，也是話梅結(jié)合品牌、產(chǎn)品、及自身美學(xué)的又一次新鮮嘗試，為新零售的品牌營銷方式提出了更多可能性。