由于噴霧的便捷使用，消費(fèi)需求快速增長

天貓美妝發(fā)布的《2019防曬品類趨勢(shì)洞察》顯示，2016-2018年期間，中國防曬品牌增速最為明顯，2018年較2016年增長近1.5倍，表現(xiàn)亮眼。于此同時(shí)，方式在美妝中的占比穩(wěn)定提升，越來越多的消費(fèi)者涌入美妝行業(yè)防曬市場(chǎng)。值得一提的是，在90、95后成為防曬主要偏愛人群，高倍、耐曬成為戶外防曬主要關(guān)注點(diǎn)，養(yǎng)膚型防曬產(chǎn)品銷量快速增長。

而從使用的便捷性來看，噴霧也勝過乳霜。正如所知，乳霜的使用場(chǎng)合受限，主要是在生活場(chǎng)景，且敷用時(shí)間較長。噴霧則能夠即按即噴，隨時(shí)隨地補(bǔ)涂，操作方便簡(jiǎn)單，而且補(bǔ)涂不花妝。對(duì)于如今工作生活節(jié)奏較快的人群來說，顯然是不錯(cuò)的選擇。尤其是如果除了防曬還有其他不錯(cuò)功能的話，更是錦上添花的事。

所以，對(duì)于防曬大市場(chǎng)而言，防曬噴霧這片藍(lán)海，其實(shí)是不言而喻。

噴霧領(lǐng)域雖存在競(jìng)爭(zhēng)，但引領(lǐng)這個(gè)品類的本土品牌遲遲沒有出現(xiàn)

目前防曬主要集中在乳霜的競(jìng)爭(zhēng)中，至于噴霧領(lǐng)域雖存在競(jìng)爭(zhēng)，但遠(yuǎn)未到白熱化的程度，市場(chǎng)空白還很明顯。盡管噴霧產(chǎn)品頗受市場(chǎng)歡迎，“入局者”甚眾，國內(nèi)市場(chǎng)占有率卻一直很難突破1%，能夠引領(lǐng)噴霧這個(gè)品類的本土化妝品品牌，也遲遲沒有出現(xiàn)。

一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年到2017年，國內(nèi)化妝品氣霧劑生產(chǎn)總量從1.5億罐增長至3億罐以上，淘寶天貓年均銷量約4136萬瓶，合計(jì)26億元左右。有人根據(jù)噴霧市場(chǎng)增長態(tài)勢(shì)預(yù)測(cè)，2020年時(shí)，這一品類市場(chǎng)規(guī)?；蜻_(dá)到300億元。

化妝品品牌高姿如何從防曬噴霧中脫穎而出

根據(jù)《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》規(guī)定，防曬、美白等具有特殊功效的產(chǎn)品，必須要取的“特殊用途化妝品”的備案，備案號(hào)采用國妝特字號(hào)。而實(shí)際上，市面上有很多噴霧打著防曬的招牌，但實(shí)際上這些產(chǎn)品名稱大多都叫做隔離噴霧。因?yàn)闆]有取得特殊化妝品的備案，所以不能真正叫做防曬噴霧。

與一般的隔離噴霧不同，高姿多效美白防曬噴霧案號(hào)為“國妝特字G20190216”，是一款具備防曬功效的“美白防曬噴霧”。

美白是高姿的品牌DNA，高姿多年來一直致力于科技美白領(lǐng)域，在美白科技儲(chǔ)備上擁有雄厚的實(shí)力，是國內(nèi)美白領(lǐng)域的佼佼者。作為美白品類的重要一環(huán)，高姿對(duì)于防曬噴霧醞釀已久。眾所周知，特殊化妝品“持證上崗”需要漫長而嚴(yán)格的審核申請(qǐng)周期。與一般的防曬產(chǎn)品不同，此時(shí)入局的高姿小黃帽，持有“美白+防曬”的雙特證，已是在產(chǎn)品上做足了功夫，其產(chǎn)品的防曬實(shí)力可見一斑。

眾所周知，SPF指皮膚抵擋紫外線的時(shí)間倍數(shù)，SPF值越高代表保護(hù)時(shí)間越長。PA 值是表示產(chǎn)品阻擋陽光中 UVA （紫外線一種）長波的指數(shù)，PA 級(jí)以加號(hào) “ + ”為代表，“ + ” 加號(hào)越多表示阻隔效果越強(qiáng)。對(duì)于“招黑體”的防曬黨而言，高姿多效美白防曬噴霧 SPF達(dá)到了50+，PA+++可以12小時(shí)持久防護(hù)肌膚（15分鐘 × 50 SPF）。

除了防曬黨，其實(shí)對(duì)于美白黨而言，高姿防曬噴霧是一款含有美白+防曬雙特證的產(chǎn)品，深度迎合消費(fèi)者需求，在防曬的同時(shí)還能夠美白亮膚。對(duì)于成分黨而言，產(chǎn)品成份上增加了煙酰胺、神經(jīng)酰胺、積雪草精華等優(yōu)質(zhì)成分，幫助肌膚美白及曬后肌膚鎮(zhèn)定和修復(fù)，用值得檢驗(yàn)的實(shí)力贏得消費(fèi)者。

當(dāng)然在推出防曬噴霧的同時(shí)，高姿同時(shí)也推出素顏噴霧+補(bǔ)水噴霧，意圖給消費(fèi)者提供多種品類的便捷使用。

高姿在產(chǎn)品的基礎(chǔ)上內(nèi)容玩法升級(jí)，引爆新品渠道傳播

高姿品牌憑借其敏銳的市場(chǎng)洞察力，搶占防曬市場(chǎng)先機(jī)。通過微博、微信、小紅書種草平臺(tái)，多維度創(chuàng)意布局，帶貨明星陳喬恩、袁姍姍聯(lián)袂推薦，同時(shí)也聯(lián)合擁有2600+萬粉絲的抖音頂級(jí)大V多余和毛毛姐，通過場(chǎng)景植入的形式，深度挖掘抖音用戶需求。

為了輻射更多人群，高姿還投放1000+抖音達(dá)人，輻射娛樂、生活、時(shí)尚、健身等多維度領(lǐng)域，精準(zhǔn)覆蓋高消費(fèi)、年輕女性群體，通過深度種草用戶和美妝大V跨界合作引發(fā)關(guān)注。小紅書千人推薦，萬人種草;微信微博等多平臺(tái)多聲量爆發(fā)。

于此同時(shí)線下高姿防曬噴霧將全國大面積推廣戶外優(yōu)質(zhì)廣告資源，覆蓋全國大型戶外商圈LED屏，地鐵站等線下資源，全面曝光。

由于線上線下的無縫配合，高姿小黃帽已成功打造成為今夏防曬爆款，銷售月銷量10萬+，一萬多名用戶評(píng)價(jià)，高姿小黃帽已完成初期用戶的積累和沉淀。在防曬噴霧這個(gè)領(lǐng)域，其正在不斷往引領(lǐng)這個(gè)品類的本土品牌角色向頭部挺近。