隨著新世代護膚逐漸脫離盲信國際大牌，轉(zhuǎn)向追求精準科學(xué)護膚，國妝也進入了飛速發(fā)展的黃金時代。越來越多的國妝黑馬品牌誕生、競技賽跑，這其中，深耕科學(xué)護膚的國妝老品牌透真，則始終馳騁在前。哪怕面對受疫情影響的美妝交易大環(huán)境遇冷局面，透真也堅定選擇逆勢出擊。在新春之際，透真霸屏廣州繁華商圈天河城巨屏，正式打響科學(xué)護膚話語權(quán)的搶奪戰(zhàn)。

霸屏廣州繁華商圈，引爆城市風向標人群

本次透真選擇廣州天河城巨屏廣告，真正詮釋了C位曝光。以3款店鋪明星產(chǎn)品玻尿酸補水保濕套裝、雪潤酵素隔離霜、蝦青素多效煥亮面膜，強勢霸屏廣州天河城。三款產(chǎn)品以產(chǎn)品包裝特色配合廣告語極具辨識度，闖入無數(shù)城市白領(lǐng)眼簾。

縱觀移動互聯(lián)網(wǎng)時代，信息碎片化甚至粉塵化，城市主流人群不愛看電視，看視頻都付費去廣告，看微博、微信等手機APP更關(guān)注內(nèi)容而忽視廣告，品牌影響力難以有效積蓄和提升。選擇戶外廣告，卻是助力品牌“擴音”行之有效的方法。

IPG盟博的戶外廣告部門Rapport曾進行過一項調(diào)研，分別對利用戶外廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告進行營銷的品牌進行調(diào)查，最后發(fā)現(xiàn)，消費者對打戶外廣告的品牌更為信任：品牌信任度上升24%，品牌質(zhì)量的認知上升106%，其客戶忠誠度也提高了275%。顯然，利用互聯(lián)網(wǎng)媒體進行營銷也許是途徑之一，但戶外廣告更能提高品牌的信任度。

對于廣告位置的選擇，不得不說透真走對了這步棋。作為扎根并壯大于廣州的國妝品牌，透真選擇廣州繁華商圈天河城，這個位置的巧妙之處在于，消費者進門就能看到的大屏，不可避免地被透真廣告有效觸達，形成透真帶來好肌膚強烈的記憶。此外，天河城作為美妝購物天堂，已經(jīng)拉近了消費者與美妝品牌的距離，透真此時亮相將在無形中帶動品牌消費。

堅守科學(xué)護膚品牌內(nèi)核，搶占心智贏得主流市場

透真盯上繁華商圈大屏廣告詮釋科學(xué)護膚，切實提升品牌影響力。這其中值得關(guān)注的是，營銷只是手段，重要的始終是透真專注科學(xué)護膚的品牌內(nèi)核。據(jù)了解，創(chuàng)始人柯輝國本著為中國創(chuàng)造安全、簡單、有效且高性價比護膚品的想法，堅持選擇返璞歸真的原料，致力打造晶瑩剔透的肌膚，并以此寓意在2008年創(chuàng)立了“透真”品牌名。

在創(chuàng)始人不忘初心的牽引下，透真始終堅持以有效成分為產(chǎn)品核心利益點，打造品牌差異化，為消費者提供安全、有效的護膚方案。13年來，透真甄選全球化妝品原料用心至極，全球知名的化妝品功能性原料生產(chǎn)企業(yè)德之馨，以及在營養(yǎng)配料、維生素供應(yīng)和新材料科技領(lǐng)域獨占鰲頭的荷蘭皇家集團帝斯曼，都是透真的長期供應(yīng)商，雙方資源共享，以有效成分為美妝市場創(chuàng)造更大驚喜。

不忘初心，科學(xué)護膚。為在成分護膚領(lǐng)域內(nèi)有更大的突破，透真選成分、拼科研，加碼海外研發(fā)力量成立日本研發(fā)中心-日本花信生活研究所株式會社，攜手日本護膚專家、前資生堂研發(fā)負責人前田憲壽教授，在有效成分護膚領(lǐng)域不斷鉆研，開啟高效護膚體驗新時代。

從廣告大屏中可見，透真也始終圍繞有效成分和先進科研展開，強調(diào)“真成分·全球頂級原料”，“好配方·國際科學(xué)配比”等廣告詞植入消費者心智，形成消費認知。經(jīng)過這一次的品牌傳播，將有更多的消費者在選擇有效成分護膚產(chǎn)品時，腦海會呈現(xiàn)透真為其中一個選項。

此次透真強勢霸屏廣州天河城，是品牌深研市場風向變動后，所做出的重要營銷戰(zhàn)略決策。放眼未來，透真也將繼續(xù)“雙手抓”，專注品牌力建設(shè)的同時，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，以營銷進一步提升品牌在各階層的聲量和曝光度，以品質(zhì)讓品牌影響力再上新階。