據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院顯示，預(yù)計(jì)2021-2026年男性護(hù)膚品市場規(guī)模僅在中國年均復(fù)合增長率就能達(dá)15.88%，2026年整體市場規(guī)模有望達(dá)到207億元。相比于10年前的曇花一現(xiàn)，如今男顏經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)，讓不少護(hù)膚品牌看到了新的方向，眾多新銳品牌紛紛涌現(xiàn)，來自英國的QWE鍵盤洗面奶更是要憑借自身優(yōu)勢在市場中留存。

一.為男性護(hù)膚建立專屬符號

近幾年發(fā)展的觀點(diǎn)正在一點(diǎn)點(diǎn)改變，男性對自身妝容造型的打理，也呈現(xiàn)出個(gè)人的不同風(fēng)格，護(hù)膚市場不僅限于女性的熟齡之美、清純之美，男性也可以在陽剛、帥氣，或是儒雅、精致當(dāng)中自由切換。徹底消除了男士對于個(gè)人造型打理的性別羞恥感。

源自英國倫敦的QWE品牌，是專業(yè)的英倫男士護(hù)膚品牌，將產(chǎn)品基調(diào)于定位精英男士，為廣大男性打造有品位有實(shí)力的氣場，首只產(chǎn)品推出了QWE鍵盤洗面奶，以其獨(dú)特的思維，讓這款還未上市的產(chǎn)品就備受關(guān)注。

QWE為鍵盤上的前三個(gè)字母，也是貼近每個(gè)人生活的網(wǎng)絡(luò)文化表達(dá)，不僅豐富了鍵盤按鍵的內(nèi)涵，更把它擬人化，賦予它生命，建立起一個(gè)獨(dú)特有內(nèi)涵具備幽默感的鍵盤按鈕虛擬形象，成為品牌的超級符號。

二.男士護(hù)膚漸入細(xì)分市場

目前，男士護(hù)膚品市場擁有巨大的增長潛力，因此各大護(hù)膚品品牌加碼布局男士產(chǎn)品，男士護(hù)膚品日漸得到關(guān)注，除生活富裕程度的提升帶來對自身形象的注意之外，男士的生活方式也受到歐美市場及亞洲其他地區(qū)的影響，而日韓等中性美近幾年也頗為流行，女性對護(hù)膚已然頗為精通，在自身之外，開始提高對男性的顏值要求。

例如油性肌膚、痘肌、暗黑、粗糙等也慢慢成了男性重視的護(hù)膚重點(diǎn)，因此QWE鍵盤洗面奶在成分中添加多種護(hù)膚成分，甚至不亞于女性護(hù)膚品的成分規(guī)格，為保證男性的控油問題，添加了源自日本的茶提取物，可以吸收并鎖住空氣中的水分使皮膚達(dá)到水油平衡，并且還具有收縮粗大毛孔的作用，從而減少面部油脂分泌。除此之外，還具備消炎殺菌、緩解和改善痘肌的效果。

三.痘肌修復(fù)對男性護(hù)膚同樣適用

痘肌問題肌不僅是女性的困擾，對于面部保養(yǎng)不怎么看重的男性似乎在這方面的護(hù)膚需求更高。

因此，針對痘肌困擾，QWE鍵盤洗面奶采用了源自享有世界“海洋心臟”之美譽(yù)的法國布列塔尼北海岸的海茴香提取物，可以長效保濕，平衡水油，能抵抗炎癥，減少光照導(dǎo)致的刺激與炎癥，促進(jìn)表皮再生，修護(hù)受損痘肌。此外，海茴香提取物還有對抗污染，抗水腫，抗氧化的作用。

而神經(jīng)酰胺NG、神經(jīng)酰胺NS和積雪草提取物的添加，更有助于改善和增強(qiáng)肌膚屏障，舒緩敏感肌膚、特異性皮炎和皮膚病等問題。

未來新銳品牌能否持續(xù)地發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者從護(hù)膚、到造型、到美妝上的痛點(diǎn)，以及能否在細(xì)分賽道上站穩(wěn)自己的腳跟，還有待考量。對于男士護(hù)膚的火熱能不能持續(xù)下去，除了品牌與產(chǎn)品對消費(fèi)者的連接，還在于整個(gè)社會環(huán)境對于性別、個(gè)體生命，以及每一個(gè)自由靈魂的尊重與寬容。