6月29日晚，天貓國潮來了-國風(fēng)大賞在杭州西子湖畔的中國絲綢博物館舉行，這是一場(chǎng)特別的T臺(tái)秀，它的主角是傳統(tǒng)中國服飾——華服。

作為天貓第一個(gè)真正意義上的弘揚(yáng)華服文化的國風(fēng)走秀盛典，這次國風(fēng)大賞為觀眾奉上了50個(gè)品牌200套秀款Look，上演了一場(chǎng)華服大秀的視覺饕餮盛宴，東方大美，盡然在此。

傳統(tǒng)匠心×東方美學(xué)×跨界混搭

天貓國潮來了、華裳九州聯(lián)手打造的這場(chǎng)華服盛典，既厚重大氣，也潮酷有范兒，有絕美的定制華服，也有跨界打造的話題產(chǎn)品，更有20+超強(qiáng)國風(fēng)圈ICON集結(jié)走秀。

文博綜藝節(jié)目《國家寶藏》近兩年來屢屢成為收視熱點(diǎn)，讓國人領(lǐng)略到了傳統(tǒng)文化和器物的魅力，許多國寶級(jí)文物也由此成為最有逼格的“網(wǎng)紅”，受到追捧。在此次國風(fēng)大賞盛典上，多款基于《國家寶藏》中鎮(zhèn)館之寶打造的同人高定衍生華服款盡顯傳統(tǒng)中國器物之美。包括漢代蜀地織錦護(hù)臂“五星出東方利中國”、中國九大鎮(zhèn)國之寶之一大秦帝國的東方紅“石鼓”、唐代網(wǎng)紅文物陜西博物館鎮(zhèn)館之寶“唐葡萄花鳥紋銀香囊”、浙江博物館“萬工轎”、故宮博物院的中國繪畫始祖《洛神賦圖》卷等。

一些熱門影視IP的高定戲服也在盛典上大放異彩，如新版《紅樓夢(mèng)》電影版（胡玫執(zhí)導(dǎo)）未上映即先行來國風(fēng)大賞走秀的戲服、電視劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》明蘭結(jié)婚的囍服等。

這場(chǎng)盛典不僅展示傳統(tǒng)之美，也將跨界混搭玩得風(fēng)生水起。婦炎潔×明朝服飾跨界走秀，和漢服×運(yùn)動(dòng)&游戲電競(jìng)走秀（包括蹴鞠、滑板、藝術(shù)體操、擊劍、毽子、排球等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，和《天涯明月刀》等游戲）等讓人耳目一新。

同時(shí)，二、三次元偶像還跨界合作表演，打破次元壁，眾模特返場(chǎng)的同時(shí)，虛擬偶像麟犀、國家寶藏鎮(zhèn)館之寶的同人二次元系列一并壓軸返場(chǎng)謝幕。

從陣容來看，此次盛典也集結(jié)了20+超強(qiáng)國風(fēng)圈ICON，包含了徐嬌、黃靖翔、押切、COSMO男團(tuán)、湯圓姐姐、天水三千、扶蘇、李常超、黃科、劉路輝等，人氣國風(fēng)KOL、知名COSER、專業(yè)模特等齊聚在此。走秀品牌也包含了清輝閣、鹿璽、幽璐曼、花朝記、錦瑟、滿桂隴、鐘靈記、重回漢唐、流煙昔冷、山有扶蘇、織羽集、九錦司等幾乎全網(wǎng)核心品牌。

做華服文化、用戶和品牌的嫁接者

6月29日國風(fēng)大賞舉辦的當(dāng)晚，多個(gè)參與此次大秀的華服品牌旗艦店即遭“哄搶”，多款產(chǎn)品被搶購一空，也有很多網(wǎng)友在全程觀看直播之后表示意猶未盡。對(duì)于國內(nèi)的華服受眾而言，一場(chǎng)國風(fēng)大賞遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

據(jù)中國漢服網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，截至2018年末，中國漢服市場(chǎng)消費(fèi)人群已超200萬人。天貓《2018漢服消費(fèi)人群報(bào)告》數(shù)據(jù)也顯示，2018年購買漢服人數(shù)同比增長92%。

一邊是迅速擴(kuò)大的華服消費(fèi)人群和迅速崛起的華服文化，一邊是華服產(chǎn)品展示和品牌營銷的相對(duì)不足，天貓國潮來了果斷行動(dòng)，肩負(fù)起扶持國貨品牌和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的使命。

2018年，共青團(tuán)中央把農(nóng)歷三月初三定為中國華服日，意在推廣復(fù)興有著幾千年歷史的漢服文化。隨即，天貓國潮來了和共青團(tuán)中央、中國華服日確定合作，一年兩次拓展“中國華服日”在全國的影響力，此次天貓國潮來了×華裳九州發(fā)起的國風(fēng)大賞即其中一站，以提倡融國風(fēng)于生活，弘揚(yáng)中國華服文化。

讓國貨品牌和傳統(tǒng)文化盡顯“潮”范兒

助力中國文化和中國品牌復(fù)興，此次國風(fēng)大賞僅僅是天貓國潮來了又一個(gè)案例。自去年5月10日誕生以來，天貓國潮來了就致力于中國品牌的創(chuàng)新營銷升級(jí)，僅僅一年多，就通過不斷打造刷屏營銷案例，用“潮”范兒讓國貨品牌煥然一新。

在過去一年里，#國潮來了#話題量超過了20億，至少10個(gè)項(xiàng)目入選各大媒體平臺(tái)方評(píng)選的年度營銷TOP案例，不斷推動(dòng)國貨品牌、傳統(tǒng)文化、老字號(hào)在當(dāng)下重獲新生。

給六神打造雞尾酒，讓大白兔打造唇膏，幫老干媽打造衛(wèi)衣，這都是天貓國潮來了為國貨年輕化升級(jí)奉上的標(biāo)桿案例。比如天貓聯(lián)動(dòng)六神與RIO，六神秘制花露水經(jīng)典香型與RIO特約獨(dú)家調(diào)酒師強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推出的六神風(fēng)味雞尾酒一經(jīng)推出迅速成為網(wǎng)紅爆款，在天貓開售僅僅17秒內(nèi)，5000瓶預(yù)售全部被搶光。

不僅如此，天貓國潮來了還為極具中國文化基因的國貨品牌打造展示自身產(chǎn)品力的國際舞臺(tái)。如多次攜太平鳥、李寧、CLOT、JNBY、Angel Chen等品牌登上紐約時(shí)裝周等國際時(shí)尚舞臺(tái)，讓國貨潮品發(fā)出自己的聲音，讓國潮成為新的“中國符號(hào)”。

而且，天貓國潮來了還大大拓展了中國文化商業(yè)化的新邊界，助力了故宮、頤和園、上海美術(shù)電影制片廠等一波文化IP的創(chuàng)新表達(dá)，助力東方文化復(fù)興。

通過挖掘中國乃至世界文化最年輕態(tài)的生機(jī)和新意，天貓國潮來了玩轉(zhuǎn)IP跨界、新東方美學(xué)、新中國智造、老字號(hào)新人設(shè)等，助推國貨品牌全生命周期全鏈路升級(jí)發(fā)展，助力傳統(tǒng)文化銜接當(dāng)代年輕人生活。接下來，天貓國潮來了又將劍指哪一細(xì)分領(lǐng)域，值得期待。