放眼全球，現(xiàn)階段最火的穿衣方式，不是昂貴的奢侈品，也不是精致的高定，而是由一批街頭藝術(shù)家?guī)Щ鸬?ldquo;潮”裝。國(guó)內(nèi)，許許多多潮牌嶄露頭角，贏(yíng)得一部分年輕人的喜愛(ài)，一眾奢侈品巨頭都爭(zhēng)相向潮牌看齊。

為潮而生，跨界突圍，以藝術(shù)升級(jí)潮牌

馬克華菲成立19年，為潮而生。自誕生之初，就以滿(mǎn)足千禧年潮涌而至的時(shí)髦青年對(duì)著裝的追求，而迅速成長(zhǎng)為中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)象級(jí)潮牌。憑借品牌專(zhuān)業(yè)的藝術(shù)美學(xué)基因，聯(lián)合國(guó)內(nèi)外杰出藝術(shù)家、服裝大師，大膽跨界；近年不斷努力將“藝術(shù)”融入更廣泛的潮流生活中，頻繁跨界國(guó)際知名IP，以藝術(shù)無(wú)界、潮流無(wú)性別的創(chuàng)新思維，滿(mǎn)足年輕人多元的潮流需求。

早在2005年開(kāi)始，馬克華菲已經(jīng)打開(kāi)了“跨界聯(lián)名”的大門(mén)，與可口可樂(lè)、魔獸世界、星巴克、變形金剛、潮叔NICK WOOSTER等知名品牌、潮流大咖展開(kāi)跨界合作，并關(guān)注藝術(shù)領(lǐng)域，舉辦“創(chuàng)意馬達(dá)”藝術(shù)大賽，為青年藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師提供創(chuàng)意平臺(tái)，培養(yǎng)設(shè)計(jì)新生力量。2016年，馬克華菲升級(jí)品牌為“潮流藝術(shù)男裝”，將“做生活的藝術(shù)家”作為品牌理念，邀請(qǐng)當(dāng)紅韓國(guó)男星宋仲基擔(dān)當(dāng)品牌第一位代言人。品牌也和大英博物館、李小龍、MARK WIGAN、哆啦A夢(mèng)等知名IP、藝術(shù)家達(dá)成合作，使大眾對(duì)馬克華菲的潮牌認(rèn)知愈加明顯。由此，“藝術(shù)潮牌”的發(fā)展方向也達(dá)成市場(chǎng)的廣泛共識(shí)，連續(xù)3年全渠道年均銷(xiāo)售持續(xù)快速增長(zhǎng)。

Z世代消費(fèi)群體崛起 多元藝術(shù)潮牌順勢(shì)升級(jí)

如今，世界時(shí)尚潮流變化迭代周期越來(lái)越短，中國(guó)的時(shí)尚潮流也已經(jīng)與世界潮流同步。五大時(shí)裝周成為中國(guó)品牌在世界發(fā)聲、與國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)秀的舞臺(tái)，來(lái)自中國(guó)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)力量備受關(guān)注，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)世界時(shí)裝的影響力持續(xù)上升。從市場(chǎng)構(gòu)成來(lái)看，95、00后為代表的Z世代已成為消費(fèi)主力，他們擁有獨(dú)立自我、個(gè)性張揚(yáng)的特征，敢于接受新事物；大張旗鼓、不加遮掩的“潮”，并非他們追求的潮裝，Z世代對(duì)潮流擁有自己的獨(dú)特看法和更多元的表現(xiàn)欲，比以往更強(qiáng)烈地渴望彰顯自己的信仰與價(jià)值觀(guān)，在他們看來(lái)品牌也應(yīng)當(dāng)如此。

新生代消費(fèi)群體對(duì)潮流已經(jīng)形成獨(dú)特認(rèn)知，同時(shí)當(dāng)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化的發(fā)展，帶來(lái)了社會(huì)生活的多樣性以及亞文化的興起，也造就了審美的獨(dú)立和多樣?，F(xiàn)有潮牌單一的服裝風(fēng)格或精神態(tài)度，都不足以滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)潮牌增量用戶(hù)的需求，這一點(diǎn)也正是馬克華菲基于消費(fèi)趨勢(shì)所得到的洞察。所以，2019年馬克華菲品牌順應(yīng)趨勢(shì)變化，定位再次升級(jí)為“多元藝術(shù)潮牌”，其升級(jí)后藝術(shù)基因的包容性、多元性，給潮牌增量市場(chǎng)發(fā)展找到了解決方案。

在設(shè)計(jì)和研發(fā)上，馬克華菲引入國(guó)際化、年輕化的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，聚焦藝術(shù)DNA，加深與知名獨(dú)立設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家的聯(lián)名合作，在公布全新品牌LOGO的同時(shí)，從多元藝術(shù)角度對(duì)商品進(jìn)行重新定義，劃分為三個(gè)系列——國(guó)潮藝術(shù)系列、國(guó)際藝術(shù)系列、簡(jiǎn)約藝術(shù)系列，每個(gè)系列各自的定位和設(shè)計(jì)手法也具有鮮明的理念傳達(dá)。國(guó)潮藝術(shù)系列玩轉(zhuǎn)中華萬(wàn)年文化，用中國(guó)文化與國(guó)際潮流元素接軌，誕生中國(guó)HIGH-STREET風(fēng)格，結(jié)合傳統(tǒng)與現(xiàn)代做藝術(shù)傳承，與全球時(shí)尚融合，開(kāi)拓多元文化，通過(guò)服裝設(shè)計(jì)傳遞品牌蘊(yùn)藏的中國(guó)精神、中國(guó)態(tài)度，喚起中國(guó)青年情感上的共鳴。2019年新定位的國(guó)潮藝術(shù)系列首次發(fā)布，馬克華菲登陸國(guó)際頂級(jí)買(mǎi)手展會(huì)PITTI UOMO之“Guest Nation China”，重新解構(gòu)“飛天敦煌”主題概念，展現(xiàn)國(guó)潮領(lǐng)航員的多面性格。國(guó)際藝術(shù)系列主推藝術(shù)潮流化，承載品牌獨(dú)有的藝術(shù)DNA，以豐富的藝術(shù)圖案及多重工藝手法，著重與全球多元藝術(shù)形式或藝術(shù)家合作，通過(guò)個(gè)性、有趣的設(shè)計(jì)手法使流行藝術(shù)幽默化、圖形化，不斷制造藝術(shù)話(huà)題，成為年輕人解讀當(dāng)下青年文化的窗口和時(shí)裝語(yǔ)言。簡(jiǎn)約藝術(shù)系列定位于潮流通勤，優(yōu)化青年群體的日常穿著品質(zhì)，平衡街頭與通勤兩種生活方式，導(dǎo)入科技、生態(tài)環(huán)保作為設(shè)計(jì)理念，使通勤著裝更加有性格。

聚焦品牌定位 升級(jí)品牌新策略

馬克華菲與社會(huì)文化的多元發(fā)展趨勢(shì)同步，為滿(mǎn)足人們?nèi)找尕S富的個(gè)性化需求，打破現(xiàn)有潮牌狹窄、固化的風(fēng)格局限，用多種藝術(shù)表現(xiàn)手法進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計(jì)，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)潮牌新品類(lèi)。正如馬克華菲的創(chuàng)始人楊坤田先生所說(shuō)，國(guó)潮或者新國(guó)貨是讓每個(gè)中國(guó)年輕人更潮流，也更有文化自信。消費(fèi)者的審美和對(duì)潮流文化的理解日新月異，同時(shí)，品牌也要積極尋求升級(jí)，從消費(fèi)者的需求中創(chuàng)造新的品牌定義，結(jié)合多元化的設(shè)計(jì)元素和新面料及配飾的研發(fā)，堅(jiān)持創(chuàng)新：唯有不斷創(chuàng)新，才能引領(lǐng)潮流。

“多元、借勢(shì)、聚焦、第一”是馬克華菲突圍的八字箴言。馬克華菲正在多維度、多角度地開(kāi)展品牌升級(jí)，圍繞“多元藝術(shù)潮牌”這一品牌新定位，以商品表達(dá)Z世代的新態(tài)度，以記憶點(diǎn)統(tǒng)一化打造新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，以全面精準(zhǔn)的全渠道助力新零售，以科技融合視覺(jué)為消費(fèi)者帶來(lái)消費(fèi)新體驗(yàn)。馬克華菲希望讓產(chǎn)品在顧客的心中與眾不同，從而占領(lǐng)消費(fèi)者心智；其次，所有產(chǎn)品系列的配稱(chēng)、營(yíng)銷(xiāo)策劃、市場(chǎng)推廣都圍繞多元藝術(shù)潮牌的定位投入；全方位提升品牌影響力，打造屬于馬克華菲與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的中國(guó)多元藝術(shù)潮牌新紀(jì)元。

而在本次的雙十一電商狂歡節(jié)中，品牌也希望新定位的輸出能得到消費(fèi)者的認(rèn)可和接納，希望通過(guò)不懈的探索和努力，緊跟時(shí)代，為潮而生，跨界突圍，以藝術(shù)升級(jí)潮牌。