身處Z世代風(fēng)口，面對個性真我、孤而不獨、娛樂至上的青年群體，品牌即將面臨革新挑戰(zhàn)。2019年，歷經(jīng)24載的中國民族箱包企業(yè)愛華仕率先瞄準Z世代，重磅推出年輕潮流箱包品牌“OIWASKiM”（愛華仕·勁），帶動箱包行業(yè)走向Z世代消費覺醒，為青年群體表達屬于他們的個性潮流。

卓爾不群 引領(lǐng)年輕人探索潮流世界

這幾年，伴隨著國貨的崛起，市場上刮起了一陣“國潮”春風(fēng)。據(jù)返利網(wǎng)對外發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2019年1月到7月，“國潮”關(guān)鍵詞搜索量同比增長392.66%，90后和00后為“國潮”產(chǎn)品貢獻了超57.73的購買力，其中，95后消費占比超過四成，達25.8%，成為“國潮”第一大消費群體。

作為24年來深耕箱包行業(yè)的中國民族企業(yè)，愛華仕自進入市場以來，一直在用年輕的聲音與消費者建立溝通橋梁。如今，愛華仕全新推出年輕潮流箱包品牌“OIWAS KiM”（愛華仕·勁），更是從全新的定位出發(fā)，主張通過奇幻的產(chǎn)品設(shè)計理念和獨有的品牌圖騰，賦予品牌更具特色的潮流屬性，致力于和年輕的潮青年一起打造多元化、奇幻、勁潮的學(xué)院派箱包。

突破求新 多系列精準靶向齊發(fā)力

OIWAS KiM品牌團隊認為，每一個年輕人都是獨立的個體，他們年輕無畏，果敢沖勁，熱愛挑戰(zhàn)，喜歡新奇事物；同時，他們每個人都是多面體，擁有著戲劇化的性格沖突和豐富多彩的精神世界。青春都是不重樣的，各自有各自的精彩！

針對箱包的多種應(yīng)用場景，OIWAS KiM在創(chuàng)新層面實現(xiàn)了模式和功能上的優(yōu)化配置，以“幻彩系列”、“幻象系列”和“國風(fēng)勁潮系列”為主要發(fā)力點，滿足消費者快速實現(xiàn)潮流的多樣化需求。

（上圖為OIWASKiM幻彩系列箱包）

“幻彩系列”推出了腰包、手提包、雙肩包三種包型，所有產(chǎn)品均使用炫彩鐳射材質(zhì)，包面自帶炫彩反光感，張揚且有活力，占領(lǐng)潮流至高點，表達出一種碰撞又融合的自我態(tài)度，凸顯年輕時尚的朝氣。“我有我的態(tài)度，潮流就要不一樣”——“幻彩系列”助你橫貫街頭，游走霓虹世界，個性滿滿，盡情釋放酷炫！

（上圖為OIWASKiM幻象系列箱包）

“幻象系列”系列的設(shè)計理念源于蒙德里安的紅藍黃構(gòu)圖，三原色拼接運用，內(nèi)部用疏密不同的細紋與線條進行填充，令整體設(shè)計更具沖擊力，搭配品牌圖騰元素——猛犸象，結(jié)合個性背包結(jié)構(gòu)，采取特殊工藝處理，4級防潑水，尼龍材質(zhì)面料更耐磨。日常出行、商務(wù)旅行、學(xué)生上課都適用，脫離了市場書包的同質(zhì)化，個性不重樣。

（上圖為OIWASKiM國風(fēng)勁潮系列箱包）

面對“國潮”來襲，OIWAS KiM傳承國貨理念，賦予箱包“國潮”風(fēng)范，跟隨年輕消費者的腳步，打造專屬OIWAS KiM的“國潮”產(chǎn)品，給予消費者有態(tài)度的中國風(fēng)。無論在街頭、學(xué)校還是車站，“國風(fēng)勁潮系列”的五款產(chǎn)品——雙肩背、手提包、單肩包、斜挎包，都能讓你潮流出街、顏值開掛、酷到炸裂！大容量的設(shè)計還能把你的出行扮潮裝備通通裝下！

當前中國箱包市場正在蓄力發(fā)展，雖然相比國外成熟市場仍有較大的上升空間，但在以愛華仕為代表的頭部品牌的不斷探索、創(chuàng)新變革下，通過捕捉年輕消費者的個性表達需求，中國箱包產(chǎn)業(yè)必將逐步釋放出更大的市場能效。

未來，OIWAS KiM也將為消費者帶來更多個性化、高品質(zhì)的穿戴體驗，用Z世代的語言，與Z世代對話，做Z世代的個性代言，讓中國民族箱包企業(yè)煥發(fā)出更強大的生命力！