雙十一和“黑五”的硝煙剛剛散去不久，雙十二的戰(zhàn)鼓又已敲響。各大電商平臺(tái)在年末沖刺的號(hào)角下展開(kāi)終極大促，以期年末歲尾為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)購(gòu)物狂歡的饕餮盛宴。在這場(chǎng)年末的國(guó)人購(gòu)物狂歡盛宴中，中國(guó)高端女裝品牌L'orfeo（奧菲歐）高調(diào)宣布進(jìn)軍電商領(lǐng)域，建立起線上線下全鏈路銷售網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)銷售渠道O2O聯(lián)動(dòng)。

近30年中國(guó)女裝“老”品牌拓展銷售版圖，奧菲歐進(jìn)軍電商領(lǐng)域

12月12日，中國(guó)高端女裝品牌奧菲歐正式進(jìn)軍電商領(lǐng)域，L'orfeo（奧菲歐）天貓旗艦店宣布對(duì)外開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)，并以開(kāi)售1秒成交額即破萬(wàn)元的成績(jī)迎來(lái)電商開(kāi)業(yè)“開(kāi)門紅”。

據(jù)悉，奧菲歐成立于1991年，是一家擁有近30年發(fā)展歷史的國(guó)際化、專業(yè)化高端品牌女裝公司。得益于多年的發(fā)展與運(yùn)營(yíng)，奧菲歐當(dāng)前已在香港、北京、深圳等各地都設(shè)立了多間獨(dú)立的設(shè)計(jì)工作室，且與歐洲各大服裝機(jī)構(gòu)（協(xié)會(huì)）建立了密切的合作關(guān)系。力求在保持“L'ORFEO·奧菲歐”品牌具有國(guó)際時(shí)尚風(fēng)格的同時(shí)，又能適應(yīng)不同緯度區(qū)域的消費(fèi)。

本次雙12天貓旗艦店開(kāi)業(yè)是奧菲歐首次進(jìn)駐電商市場(chǎng)。作為一家已有近30年發(fā)展歷史的中國(guó)高端女裝品牌企業(yè)，奧菲歐此前主要集中精力在線下保持高水準(zhǔn)、定制化的個(gè)性服務(wù)，在全國(guó)各地主要城市的高端商場(chǎng)如北京SKP、上海巴黎春天百貨、長(zhǎng)春卓展時(shí)代廣場(chǎng)等都設(shè)有銷售網(wǎng)點(diǎn)，已建起立一套完整的線下銷售網(wǎng)絡(luò)體系。

而近年來(lái)，伴隨著網(wǎng)購(gòu)機(jī)制發(fā)展的成熟與企業(yè)本身業(yè)務(wù)拓展的需要，奧菲歐選擇入住電商渠道拓展線上市場(chǎng)，開(kāi)設(shè)天貓旗艦店，這不僅意味著其在銷售渠道方面將實(shí)現(xiàn)線上線下的O2O聯(lián)動(dòng)，也標(biāo)志著這家高端品牌女裝公司將進(jìn)一步完善、豐富自己的業(yè)務(wù)體系。

經(jīng)典硬核系列產(chǎn)品+誠(chéng)意滿滿福利營(yíng)銷，奧歐菲引爆雙12電商開(kāi)業(yè)之戰(zhàn)

或許相比于老牌電商女裝旗艦店來(lái)說(shuō)，奧菲歐本次雙12的活動(dòng)表現(xiàn)并非十分搶眼。但作為首天開(kāi)業(yè)的高端電商女裝品牌，能夠在活動(dòng)當(dāng)天取得如此成就已是非比尋常。這不僅是奧菲歐近三十年堅(jiān)持設(shè)計(jì)初心不斷打磨產(chǎn)品的品牌實(shí)力綜合體現(xiàn)，也是奧菲歐始終深耕用戶市場(chǎng)，不斷完善業(yè)務(wù)以更好地滿足用戶需求的魅力展示。

實(shí)際上，為迎接此次雙12電商開(kāi)業(yè)，奧菲歐早就提前進(jìn)行了多方精心地策劃與布局。在產(chǎn)品方面，奧菲歐立足于多年對(duì)用戶的洞察和探析，結(jié)合當(dāng)下時(shí)令季節(jié)特征，從用戶需求角度出發(fā)，精心推出了羽絨、大衣、內(nèi)搭針織等多款當(dāng)季的王牌系列產(chǎn)品，全方位、多角度地覆蓋了不同年齡階段粉絲用戶整個(gè)冬天的所有穿搭需求。

其中，雙12推出的彩色格子紋理的毛呢大衣，黑白配色網(wǎng)格花紋極具英倫風(fēng)情的同時(shí)，極具線條感與嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)律的排布，又契合了東方審美下的規(guī)律美。而冬季內(nèi)搭的針織衫經(jīng)典系列產(chǎn)品，拉鏈?zhǔn)降脑O(shè)計(jì)滿足了用戶不同場(chǎng)合下的穿著需求，暖色調(diào)的設(shè)計(jì)也將在這個(gè)逐漸寒冷的時(shí)節(jié)，鎖住所有的人情溫暖。

在營(yíng)銷方面，奧菲歐也為本次雙12天貓旗艦店能夠順利開(kāi)業(yè)做足了前戲。制定了誠(chéng)意滿滿的店鋪活動(dòng)玩法，并通過(guò)微博話題轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)、最美買家秀曬照評(píng)選、店鋪優(yōu)惠紅包、滿就贈(zèng)送驚喜好禮等多重形式，覆蓋了微博、淘寶、抖音以及小紅書(shū)等多個(gè)UGC領(lǐng)域的用戶，成功打通了多個(gè)平臺(tái)的營(yíng)銷品牌，將活動(dòng)訊息與品牌精準(zhǔn)向用戶傳達(dá)，引發(fā)大量聲量傳播。

比如，奧菲歐在微博端發(fā)起的錦鯉轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)，通過(guò)#奧菲歐，等你觸摸#和#不求頃刻矚目，但求永志難忘#等微博熱門話題充分吸引消費(fèi)者眼球，再配合店鋪端12.12元超低秒殺及滿就送大額福利券與迪奧999等驚喜好禮的重磅福利玩法，將用戶牢牢鎖定。截至發(fā)稿，新浪微博#奧菲歐，等你觸摸#話題閱讀數(shù)為454萬(wàn)+，引發(fā)2787條討論。

400年前歐洲古典音樂(lè)靈感來(lái)源，成就糅合東西方審美的中國(guó)品牌女裝

除硬核經(jīng)典產(chǎn)品與傾情巨獻(xiàn)的滿滿粉絲福利營(yíng)銷之外，兼具東西方文明與審美趣致的中國(guó)高端女裝與近30年的品牌積淀，更是奧菲歐能夠順利進(jìn)軍電商領(lǐng)域的制勝法寶。

據(jù)了解，奧菲歐女裝品牌靈感和創(chuàng)作理念源于400多年前的歐洲古典音樂(lè)劇——《奧菲歐》。因此，奧菲歐服裝風(fēng)格糅合了東西方文明與審美的獨(dú)特韻味。雖然以男性神命名，但奧菲歐講求含蓄唯美的意境，將身著服裝的女性受眾描繪為歌劇中的女主角“小仙女”。

在產(chǎn)品款式和風(fēng)格設(shè)計(jì)上，奧菲歐細(xì)膩地捕捉了女性優(yōu)雅、恬靜和婉轉(zhuǎn)的一面，其產(chǎn)品毫不雕琢地自然地流露出精致、簡(jiǎn)潔、流暢與自然?；趯⒑?jiǎn)約、精致與高貴融合的品牌設(shè)計(jì)理念和對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)執(zhí)著而趨向完美的追求，奧菲歐打造了多款知名職場(chǎng)經(jīng)典系列產(chǎn)品。

其中，極致的冬日優(yōu)雅 —L'ORFEO 2016/AW大衣系列、2017 SS奧菲歐褲裝印象——高級(jí)OL與商務(wù)旅行系列、2018 L’ORFEO | 輕盈之春，輕盈之愛(ài)以及2018 L’ORFEO | 春意闌珊 恍如夢(mèng)寐四大系列產(chǎn)品，更是創(chuàng)造了服裝歷史上非同凡響的女裝經(jīng)典，深受廣大女性粉絲用戶青睞，也是奧菲歐能夠在中國(guó)女裝市場(chǎng)占據(jù)一席之地的重要王牌。

可見(jiàn)，兼具東西方文明與審美趣致的硬核產(chǎn)品，加之多年如一日的深厚品牌積淀，與誠(chéng)意滿滿的粉絲福利營(yíng)銷造勢(shì)活動(dòng)加持，是奧菲歐此次雙12能夠順利進(jìn)軍線上市場(chǎng)開(kāi)設(shè)天貓旗艦店并引來(lái)大量粉絲關(guān)注的關(guān)鍵因素。今年的雙12活動(dòng)雖然已經(jīng)告一段落，但是奧菲歐的品牌建設(shè)與設(shè)計(jì)理念將一直持續(xù)，期待這個(gè)擁有近30年歷史的中國(guó)高端女裝品牌能夠在線上電商市場(chǎng)這個(gè)新的領(lǐng)域有著更加驚喜的表現(xiàn)。