12月30日，在2020年新年即將到來之際，原創(chuàng)極限品牌Vans攜手天貓超級品牌日，以“祝你VANS如意”為主題，開啟第二次Vans天貓超級品牌日活動?；顒悠陂g，線上首發(fā)Vans鼠年生肖聯(lián)名系列，還有AVE職業(yè)滑板鞋、安納海姆系列、Vans x RHUDE系列等尖貨產(chǎn)品發(fā)售，同時在線下打造別開生面的「祝你VANS如意」大聚會……通過本次天貓超級品牌日活動，Vans將品牌所創(chuàng)導(dǎo)的極限運(yùn)動、音樂、藝術(shù)、街頭文化精神內(nèi)涵，傳達(dá)給了更多的消費(fèi)者。

Vans攜手天貓超級品牌日以藝術(shù)跨界致敬中國傳統(tǒng)文化

此次活動，Vans帶來了為致敬中國本土生肖文化以及即將到來的庚子鼠年，邀請中國當(dāng)代藝術(shù)家趙趙合作打造鼠年生肖聯(lián)名系列。該系列將目光投向老鼠生活的地下世界，以鼠元素為靈感進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，創(chuàng)造了包含Sk8-Hi、Era、Old Skool等經(jīng)典鞋型在內(nèi)的五雙鞋款以及兩款服飾，為鼠年街頭穿搭提供更多可能性。

另外，Vans Era Customized by FMACM新品系列，以宋代詩人王安石的詩句《寓言九首》為靈感，將詞以單字形式印于Vans Era鞋面，打造獨(dú)具浪漫主義色彩的產(chǎn)品，更為重要的是，每雙鞋均僅有一雙且不市售，只于Vans天貓超級品牌日限量贈送。

「祝你VANS如意」大聚會登陸魔都開啟獨(dú)一無二的跨年狂歡

作為全網(wǎng)最具影響力的品牌營銷超級IP，天貓超級品牌日攜手Vans通過全新的營銷創(chuàng)意，以及線上線下流量的超級整合，共同打開更廣闊的年輕消費(fèi)群體，并為廣大消費(fèi)者打造全新的消費(fèi)體驗(yàn)。

為持續(xù)打造本次活動的最大聲量，除產(chǎn)品創(chuàng)新與跨界聯(lián)名外，天貓超級品牌日更聯(lián)合Vans，于上海More Skatepark共同打造「祝你VANS如意」大聚會，帶領(lǐng)體驗(yàn)者一起吃喝玩樂跨新年，引爆新年?duì)I銷熱度。

12月29日活動當(dāng)天，滑板學(xué)校、滑板現(xiàn)金果醬賽和大絕招比賽、Vans鞋頭收藏展、TYAKASHA手工工作坊、Vans Era Customized by FMACM鞋展、限時福利大禮包等精彩環(huán)節(jié)與互動，吸引了無數(shù)滑板愛好者和潮流青年前來打卡這場嘉年華派對，體驗(yàn)極限運(yùn)動、音樂、藝術(shù)、街頭文化，為消費(fèi)者打造了一場樂趣無限的街頭盛宴，也帶來了最獨(dú)一無二的新年體驗(yàn)和儀式感。

數(shù)字化營銷直擊用戶心智助力品牌爆發(fā)“超級精神”

除過線上、線下聯(lián)動破圈制造全網(wǎng)聲量外，本著可以更好地鏈接新一代消費(fèi)群體，向消費(fèi)者傳達(dá)品牌超級精神，此次Vans天貓超級品牌日還特別邀請到The Diders樂隊(duì)的金波、藝術(shù)家彭磊等多位先鋒音樂人和藝術(shù)家，打造「VANS如意」為主題的主題曲、動畫MV以及歌單，吸引樂迷及藝術(shù)愛好者的關(guān)注與參與；并且聯(lián)動66位來自極限運(yùn)動、音樂、藝術(shù)、街頭文化四大領(lǐng)域的青年文化代表共同打Call，為天貓超級品牌日集人氣，最大程度吸引核心創(chuàng)意先鋒群體；加之天貓平臺免費(fèi)報名滑板學(xué)習(xí)、微博發(fā)起#祝你VANS如意#話題討論等一系列超全的互動機(jī)制和營銷玩法，以流量熱度打通人群社交圈壁壘，為品牌打造前所未有的曝光度和影響力，最大化實(shí)現(xiàn)了人群覆蓋，實(shí)現(xiàn)了品牌營銷升級和新品銷量雙贏，同時更充分傳達(dá)了Vans鼓勵多元視角，支持創(chuàng)意自我表達(dá)的品牌態(tài)度。

此次活動，天貓超級品牌日，憑借強(qiáng)大的平臺生態(tài)系統(tǒng)和資源整合能力，與Vans一起打造了一場專屬品牌自己的雙十一。同時也助力品牌實(shí)現(xiàn)了與中國消費(fèi)者的深度溝通，將品牌所倡導(dǎo)的滑板、音樂、藝術(shù)、街頭文化精神內(nèi)涵傳遞給更多的中國年輕消費(fèi)者，完成與年輕一代的心智聯(lián)結(jié)與情感共鳴，賦能品牌的不斷進(jìn)化和發(fā)展，為品牌帶來了無可替代的跨越式增長。

天貓超級品牌日簡介：

天貓超級品牌日，是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP，善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量，打造屬于品牌自己的雙十一，給全球頂尖品牌提供一個極致創(chuàng)新的舞臺。五年來，已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營銷能力，形成和消費(fèi)者的深度鏈接，通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子，為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發(fā)，以前所未有的能量觸達(dá)和連接用戶，催化超級品牌為消費(fèi)者帶來全新消費(fèi)體驗(yàn)。