如今，中國(guó)人的餐桌和日常生活中到處都充滿乳制品的身影，日益成為人們生活中不可或缺的產(chǎn)品。同時(shí)，中國(guó)人對(duì)乳制品的消費(fèi)也日趨高端化，多元化與便利化，對(duì)乳制品的關(guān)注點(diǎn)逐漸由嬰幼兒奶粉拓展到跨年齡，多品種的乳品，如鮮奶，常溫奶，兒童/成人奶粉，甚至奶酪等。

除了消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)和場(chǎng)景的拓展，近十年來，中國(guó)人對(duì)乳制品的選購取向也不斷發(fā)生變化。以前，大家在選擇乳制品時(shí)會(huì)更傾向于大品牌，隨后傾向"天然，安全"的產(chǎn)品；如今，大家已不再滿足"大品牌，天然安全"這種最基本訴求，更多傾向于具有差異化，高端化，最好能滿足全家不同年齡段人群，能多生活場(chǎng)景使用的品牌和產(chǎn)品。

A2蛋白質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)人群與場(chǎng)景多元化

近年，隨著A2蛋白質(zhì)的研究不斷發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)A2蛋白質(zhì)及A2蛋白質(zhì)乳品的認(rèn)知度越來越高，A2蛋白質(zhì)細(xì)分乳品成為中國(guó)乳制品市場(chǎng)最熱門的品類之一。

早前，由A2蛋白質(zhì)先行者a2牛奶公司推出的A2蛋白質(zhì)嬰幼兒奶粉從澳洲一路火到中國(guó)，受到中國(guó)消費(fèi)者，尤其是廣大媽媽們的喜愛。如今，在中國(guó)，媽媽們不僅鐘情于給孩子A2蛋白質(zhì)嬰幼兒奶粉，很多媽媽還將a2牛奶公司的A2蛋白質(zhì)鮮奶和成人奶粉延展到整個(gè)家庭全天候的日常營(yíng)養(yǎng)飲品。讓a2從嬰配到鮮奶再到成人奶粉都紛紛成為當(dāng)下"爆款"，成為了現(xiàn)下許多中國(guó)家庭的日常必備。

除了a2嬰幼兒配方奶粉，a2鮮奶和成人奶粉廣受消費(fèi)者的青睞外，在剛剛過去的2019年，這家因差異化產(chǎn)品贏得消費(fèi)者青睞的乳品公司，基于對(duì)消費(fèi)者的需求的傾聽和中國(guó)乳制品市場(chǎng)的洞察，以A2蛋白質(zhì)鮮奶為基礎(chǔ)，重磅推出了多款新品，包括A2蛋白質(zhì)常溫奶，兒童成長(zhǎng)奶粉以及a2至初4段奶粉，以更完備的產(chǎn)品線覆蓋更多年齡段和生活場(chǎng)景。

新推出的三款產(chǎn)品均基于珍貴的A2蛋白質(zhì)鮮奶，其中A2蛋白質(zhì)常溫奶除了最基本的A2蛋白質(zhì)和原生高鈣外，最大的特點(diǎn)就是便攜性，無論何時(shí)何地，小小一盒就能隨時(shí)隨地享受a2牛奶帶來的美味和健康；而a2兒童成長(zhǎng)奶粉則根據(jù)4-12歲兒童成長(zhǎng)和學(xué)習(xí)所需專門制定而成，含13種維生素和礦物質(zhì)，尤其是合理配比的鈣+VD，幫助孩子強(qiáng)健身體，長(zhǎng)得更高，VA保護(hù)視力，幫助他們發(fā)現(xiàn)更多世界的奧妙，DHA幫助大腦發(fā)育，點(diǎn)亮孩子的奇思妙想，擁有無限創(chuàng)造力和想象力。最新推出針對(duì)3-6歲兒童的a2至初4段則延續(xù)a2嬰配1-3段的強(qiáng)大配方，如乳鐵蛋白，優(yōu)化配比的DHA＆ARA，GOS益生元等，保證孩子在3-6歲"黃金期"成長(zhǎng)和學(xué)習(xí)的全面營(yíng)養(yǎng)，更從容地迎接人生新階段的挑戰(zhàn)。

整體來看，a2牛奶公司現(xiàn)推出的所有產(chǎn)品系列中，從奶粉到液體奶，在年齡層和消費(fèi)場(chǎng)景上都做了不小的延伸和布局，不僅涵蓋了包括嬰幼兒，中大童以及成人在內(nèi)的幾乎整個(gè)家庭年齡層次的人群，而且滿足了a2全年齡段消費(fèi)者多場(chǎng)景多元化高品質(zhì)生活需求。

（a2牛奶®全脂純牛奶）

做好產(chǎn)品，與消費(fèi)者保持溝通最重要

在2019年珠海特殊食品大會(huì)采訪中，a2牛奶公司表示，20年來a2只專注做一件事，即為媽媽、小孩、家庭和老年人提供最優(yōu)質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)乳品。所有產(chǎn)品都基于只含A2蛋白質(zhì)的鮮奶，鮮奶是a2所有產(chǎn)品的基礎(chǔ)。自始至終，a2只做這一件事情，這就是a2的目標(biāo)，這也是讓其變得與眾不同的原因之一。

同時(shí)，傾聽消費(fèi)者的需求是重中之重。a2牛奶公司大中華區(qū)CEO黎笑先生曾提到，對(duì)a2來說，時(shí)刻保持敏銳性和深刻洞察力，專注于把產(chǎn)品做好，用更有效的溝通組合方式去匹配和回應(yīng)消費(fèi)者的差異化訴求，與消費(fèi)者保持持續(xù)溝通，重視他們的每一個(gè)反饋，以更好地為他們提供最好、最合適的產(chǎn)品，滿足他們的健康需求，是a2最重要的事情。

期待更多a2產(chǎn)品組合成為中國(guó)消費(fèi)者的日常

期待a2牛奶公司未來能針對(duì)更細(xì)分的目標(biāo)人群，功能訴求，以及生活場(chǎng)景需求推出更多的產(chǎn)品組合，滿足更精細(xì)的消費(fèi)者需求，讓更多中國(guó)人將高品質(zhì)的A2蛋白質(zhì)乳制品納入生活的方方面面，享受來自a2的健康與美味。

（a2牛奶公司部分產(chǎn)品圖）