12月23日，康奈品牌煥新暨新形象全國首店啟動(dòng)儀式在溫州濱江萬象城隆重舉行，一場以“跨越·閃耀”為主題的品牌煥新盛宴拉開序幕。“國民女神”王麗坤以“康奈舒適體驗(yàn)官”的身份空降現(xiàn)場，與康奈集團(tuán)董事長鄭萊毅、總裁鄭萊莉和溫州濱江萬象城項(xiàng)目總經(jīng)理王鋒一起揭開康奈新形象神秘面紗。康奈合作伙伴、媒體嘉賓們以及康奈VIP、萬象城VIP代表共同出席儀式盛典。

在一段充滿科技、令人震撼的數(shù)字化康奈VCR之后，活動(dòng)正式拉開帷幕。這段科技含量滿滿VCR，全景呈現(xiàn)了“溫州市鞋產(chǎn)業(yè)鏈柔性制造示范項(xiàng)目——康奈新綠智能工廠”，它不僅標(biāo)志著中國鞋業(yè)柔性智能制造時(shí)代拉開了序幕，也代表了康奈以數(shù)字化賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展成果。

康奈人頭像標(biāo)志，升格為康奈集團(tuán)的企業(yè)徽章

今天，康奈品牌發(fā)展歷程即將翻開嶄新的一頁，站在這一新的起點(diǎn)，品牌如何在市場上繼續(xù)“開疆?dāng)U土”是一個(gè)重點(diǎn)課題。全新的形象能為品牌注入新動(dòng)能，而作為擁有40多年歷史的康奈人頭像商標(biāo)，早已深入大眾內(nèi)心。因此，康奈的品牌煥新之路還有一個(gè)重要的使命：守護(hù)品牌之魂。關(guān)于煥新與傳承，康奈集團(tuán)董事長鄭萊毅在致辭中給了我們一個(gè)答案。

他表示，90年代初，創(chuàng)始人鄭秀康先生以“健康發(fā)展，其奈我何”為寓意創(chuàng)立了康奈人頭像商標(biāo)，其埋下頭認(rèn)真做事，抬起頭誠信做人的工匠精神，一直勉勵(lì)著康奈人做精做好每一雙鞋，引領(lǐng)康奈實(shí)現(xiàn)一次又一次的跨越。

如今，我們順應(yīng)時(shí)代節(jié)拍，設(shè)計(jì)了簡約時(shí)尚、醒目明快的新品牌標(biāo)志，K字母與中文康奈進(jìn)行組合，并賦予“國民舒適好鞋”的品牌定位，直觀傳達(dá)品牌理念，整個(gè)視覺設(shè)計(jì)舒適自然，躍然眼前。

初版的康奈人頭像商標(biāo)經(jīng)重新設(shè)計(jì)之后升格為康奈集團(tuán)的企業(yè)徽章?？的蔚墓そ尘褚矎膯我黄放茲B透到企業(yè)整體的血脈之中。

他還表示，三年來，康奈堅(jiān)持打造“國民舒適好鞋”的戰(zhàn)略目標(biāo)。此次康奈新形象全國首店，在品牌理念、店鋪設(shè)計(jì)和產(chǎn)品展示上，給人帶來前所未有的驚喜。不論是在多品類舒適產(chǎn)品的布局上，還是店鋪營造的舒適氛圍和貼心服務(wù)上，都展現(xiàn)了康奈用心打造全方位舒適的鞋履品牌。

他說：跨越時(shí)代，閃耀未來。我們將繼續(xù)朝著成為中國第一舒適鞋履品牌公司的目標(biāo)奮進(jìn)，為用戶美好生活全力以赴，讓康奈走進(jìn)千家萬戶。

品牌煥新是一次薪火相傳的交接儀式?；赝的渭瘓F(tuán)高質(zhì)量發(fā)展的43年以來，穩(wěn)步推進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，引領(lǐng)鞋行業(yè)完成一次又一次的技術(shù)創(chuàng)新改革。從傳統(tǒng)手工制鞋到開創(chuàng)鞋行業(yè)機(jī)械化生產(chǎn)之先河，從自主創(chuàng)立信息化管理系統(tǒng)、實(shí)施鞋業(yè)兩化融合之路，到如今以數(shù)字化打造鞋業(yè)首個(gè)柔性智能制造示范項(xiàng)目。每一步，都實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

在跨越中傳承蝶變，在閃耀中創(chuàng)新奮進(jìn)

康奈集團(tuán)總裁鄭萊莉在新形象發(fā)布環(huán)節(jié)全方位揭曉了此次煥新的精彩內(nèi)容。她表示，全新的品牌標(biāo)識(shí)，以康奈集團(tuán)“美好生活，舒適致尚”的企業(yè)核心價(jià)值觀為出發(fā)點(diǎn)，更直觀展示康奈的創(chuàng)新精神，以及對(duì)行業(yè)的熱愛。

她首先展示了新形象標(biāo)識(shí)。她說，在康奈商標(biāo)的基礎(chǔ)上，將焦點(diǎn)凝聚到KANGNAI的拼音首字母K字上，強(qiáng)化了品牌的印記與獨(dú)特性，為品牌注入新世代的活力。獨(dú)特的線性流動(dòng)幾何結(jié)構(gòu)，重塑K字母的表現(xiàn)力，展現(xiàn)人體自然舒適的最佳狀態(tài)。K字形似人體自信豪邁闊步向前的英姿，整體的線條呈現(xiàn)流暢柔和，視覺上給人自由、舒適、積極、向上的感官體驗(yàn)。

鄭萊莉還說，K是國王的英文KING的首字母。代表我們致敬1993年康奈獲得中國十大鞋王，為溫州“質(zhì)量立市”打響了第一炮的崢嶸時(shí)刻，致敬我們多年來永不止步蟬聯(lián)中國真皮領(lǐng)先鞋王的榮耀時(shí)光。

在中文logo的字體設(shè)計(jì)上，融入康奈的健康美學(xué)，筆畫線條曲直相間，平滑流暢，親和不銳利，給人順暢、柔和的視覺感受，符合康奈品牌的舒適理念。

品牌理念“國民舒適好鞋”字體以一種漸入佳境的遞進(jìn)關(guān)系呈現(xiàn)，為消費(fèi)者傳遞品牌遵循自然，健康有序發(fā)展的態(tài)度。而核心“舒適”兩字，被賦予最深刻的一筆，是希望消費(fèi)者能夠明確的感知到：康奈即是舒適，舒適即為康奈。

康奈的“國民性”體現(xiàn)在為打造更適合中國人腳型的舒適好鞋，構(gòu)建了超300萬中國腳型的大數(shù)據(jù)庫上；康奈的“舒適性”體現(xiàn)在以“用創(chuàng)新科技為人類帶來舒適體驗(yàn)”的企業(yè)使命引領(lǐng)下，堅(jiān)持將“舒適”作為產(chǎn)品和服務(wù)的核心要求上；康奈的“好鞋”體現(xiàn)在全品類高品質(zhì)舒適上，既有獨(dú)創(chuàng)的“可以跑步的商務(wù)鞋”、“走路不累的高跟鞋”的商務(wù)舒適系列旗艦產(chǎn)品，也有休閑時(shí)尚的“一路潮前的云朵鞋”。

在色系搭配上，鄭萊莉介紹此次康奈繼續(xù)延用經(jīng)典紅色系作為主視覺色，并啟用煥新、明亮和更富現(xiàn)代氣息的康奈紅。這一全新的品牌色調(diào)也傳達(dá)出康奈與時(shí)俱進(jìn)、持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的雄心。輔助色則采用柔軟內(nèi)涵的舒適米，為品牌注入治愈力量。還有代表皮革行業(yè)的標(biāo)志色皮革深棕和皮革淺棕，搭配溫和低調(diào)的中性白，構(gòu)成整個(gè)新形象的視覺體系。在整體調(diào)性上體現(xiàn)充滿活力、積極向上和兼收并蓄，打造出屬于康奈集團(tuán)多元化創(chuàng)新發(fā)展的風(fēng)格。

康奈品牌形象煥新不是單一的標(biāo)識(shí)更新，而是全局視野下的品牌發(fā)展的新時(shí)代思維。

國民女神與國民好鞋的邂逅之“履”

康奈品牌煥新發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)紛呈，令人目不暇接。一場集時(shí)尚、都市、格調(diào)于一體的品牌發(fā)布秀，別出心裁的citywalk場景設(shè)計(jì)，為現(xiàn)場朋友們帶來了視聽盛宴，在模特們的精彩演繹下，康奈的商務(wù)舒適旗艦產(chǎn)品“可以跑步的商務(wù)鞋”“走路不累的高跟鞋”“一路潮前的云朵鞋”和“國潮”系列一一亮相。

發(fā)布最大的亮點(diǎn)當(dāng)屬國民女神王麗坤的亮相了。在“實(shí)力派演員”“素顏女神”等標(biāo)簽加持下，她的光芒更加閃耀。此次她以康奈舒適體驗(yàn)官的身份空降活動(dòng)現(xiàn)場，從“明星”視角，為我們?cè)忈屃丝的纹放茻ㄐ卤虐l(fā)的全新活力。她穿著康奈品牌新形象首個(gè)產(chǎn)品“彈彈鞋”出場，將現(xiàn)場氛圍推向了高潮。

眾所周知，王麗坤除了熒幕上的光芒之外，她的性格也是人們津津樂道的話題之一。堅(jiān)強(qiáng)、獨(dú)立、溫和、勤奮等等，她是一個(gè)充滿魅力和深度的融合體，總是能給人驚喜，給人溫暖。

在現(xiàn)場，我們看到了不一樣的王麗坤。游戲環(huán)節(jié)的活潑、可愛，互動(dòng)環(huán)節(jié)的沉著、睿智。她的“多面性”與康奈品牌多元化的特性不謀而合。在啟動(dòng)儀式上，“國民女神”和“國民品牌”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，開啟了一場星光閃耀的煥新之“履”。

作為康奈舒適體驗(yàn)官，她坦言自己私下最喜歡的就是運(yùn)動(dòng)休閑鞋，這雙彈彈鞋她已經(jīng)連續(xù)穿了一星期了，不僅外觀時(shí)尚百搭，內(nèi)在也“十分有料”，融入了康奈的云朵科技，輕盈悅動(dòng)，軟彈舒適。

作為康奈新形象應(yīng)用的首個(gè)產(chǎn)品，彈彈鞋采用的是全新FOAMED發(fā)泡科技大底，高回彈，強(qiáng)緩震，“后跟緩震減速度”小于120米每平方秒，比普通運(yùn)動(dòng)鞋更輕盈，行走更自如。

在鞋的內(nèi)里，采用豬皮革和紡織材料，加快鞋內(nèi)空氣流通，帶來透氣、舒爽、親膚的腳感，雙腳干爽一整天。TPU加固的設(shè)計(jì)，康奈云朵科技提供足弓強(qiáng)力支撐，穩(wěn)定抗扭，自在躍動(dòng)、安全放心。

同時(shí)，貼心設(shè)計(jì)了5cm跟高，在舒適范圍內(nèi)，最大程度拉長腿部的線條，凸顯女性曼妙身段和大長腿的同時(shí)，行走也非常穩(wěn)定，肆意邁步，自由無拘。為了方便搭配，還推出了三個(gè)時(shí)尚配色。

彈彈鞋，以全新形象鏈接起了品牌和顧客零距離溝通的橋梁，傳遞了康奈品牌新形象的精神力量?？的渭瘓F(tuán)董事長鄭萊毅和總裁鄭萊莉還為王麗坤定制了專屬的鞋楦。

科技與舒適賦能康奈實(shí)景美學(xué)

發(fā)布會(huì)高潮迭起，康奈品牌新形象全國首店也閃耀啟幕了。進(jìn)入康奈第十一代新形象店鋪，能感受到康奈的巧妙用心，舒適感和科技感、時(shí)尚感與現(xiàn)代感躍然眼前。

米黃色金屬烤漆面板、原色噴砂不銹鋼、雙面弧形視覺icon吊裝等微工業(yè)科技元素融化在柔和的氛圍里，目光在溫柔與個(gè)性之間游走，空間立體有層次，給人帶來一種溫暖舒適又富有現(xiàn)代力量的雙重提體驗(yàn)。

入門左側(cè)的品牌墻也尤為顯眼。這里能讓消費(fèi)者能更進(jìn)一步了解品牌、解讀品牌。中國鞋業(yè)行業(yè)十強(qiáng)、中國輕工業(yè)200強(qiáng)、全球累計(jì)銷售2億多雙、品牌連鎖專賣店2800多家、500多項(xiàng)榮譽(yù)、200多個(gè)專利和版權(quán)、300多萬個(gè)腳型數(shù)據(jù)庫.....這些沉甸甸的榮譽(yù)凝聚成一句話：我們堅(jiān)信，每一雙康奈鞋都是為舒適而生。這就是標(biāo)桿的力量！

在品牌墻正中間，一個(gè)特殊的設(shè)計(jì)引人注目。紅色的鞋楦自然的“生長”在K標(biāo)內(nèi)。K代表康奈，鞋楦代表鞋行業(yè)，表達(dá)康奈對(duì)鞋行業(yè)的熱愛，以及未來我們會(huì)始終堅(jiān)持將行業(yè)的發(fā)展視為重任的態(tài)度。

在新形象門店內(nèi)，不僅有當(dāng)季最新鞋款，還設(shè)有康奈定制區(qū)，木紋基調(diào)的設(shè)計(jì)、墻上陳列的制鞋工具和量腳儀等手工制鞋時(shí)代的經(jīng)典道具，是康奈秉持工匠精神的體現(xiàn)。在這里，顧客可以享受一站式服務(wù)，隨心所欲地定制專屬自己腳型的鞋款。

康奈新形象全國首店剪彩儀式后，王麗坤與嘉賓們一同進(jìn)行探店。

傳承·跨越·煥新·閃耀

人們從人頭像商標(biāo)認(rèn)識(shí)康奈、喜歡康奈，這枚個(gè)性鮮明的標(biāo)識(shí)，是溫州鞋業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展重要標(biāo)志之一，見證和參與了中國鞋都（溫州）的創(chuàng)建，它是傳承在康奈血脈里的工匠精神，它使康奈成為“舒適鞋履大師”。

43年來，康奈集團(tuán)經(jīng)歷了一次次的創(chuàng)新與跨越，“做精做好每一雙鞋”的信念，一直指引著企業(yè)在為行業(yè)發(fā)光發(fā)熱。打造國民舒適好鞋，打造全品類、高品質(zhì)的舒適好鞋，我們能看到康奈的“創(chuàng)二代”正用熱愛澆灌品牌成長，用心呵護(hù)企業(yè)發(fā)展。

對(duì)于一家擁有43年歷史的企業(yè)而言，品牌煥新，是件大事。

回顧過去的幾年，康奈修內(nèi)功、數(shù)字化、煥新顏，新動(dòng)作不斷。“老字號(hào)”康奈，在企二代的帶領(lǐng)下，仍是那個(gè)行業(yè)“探路者”，充滿活力，秉承初心，堅(jiān)定創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)跨越。