近日，天貓國(guó)際發(fā)布上財(cái)年全球合作伙伴獎(jiǎng)項(xiàng)，泰國(guó)國(guó)民品牌Twin Lotus雙蓮以2.3億銷售業(yè)績(jī)連續(xù)第三年領(lǐng)銜天貓國(guó)際單平臺(tái)進(jìn)口即食燕窩類銷冠，年度同比增長(zhǎng)超過(guò)60%，穩(wěn)坐天貓國(guó)際億元俱樂(lè)部成員地位，成為目前唯一入駐天貓國(guó)際億元俱樂(lè)部的進(jìn)口即食燕窩品牌。泰國(guó)雙蓮依靠40多年快消產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)成就專業(yè)級(jí)產(chǎn)銷管理體系和市場(chǎng)規(guī)模，從溯源燕窩原料、自主工廠技術(shù)升級(jí)、品質(zhì)及安全監(jiān)管、物流通路提效等全鏈路、全球化標(biāo)準(zhǔn)管理，制定中國(guó)本土化營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)雙蓮即食燕窩從傳統(tǒng)滋補(bǔ)市場(chǎng)向時(shí)尚快消食品市場(chǎng)迅速開(kāi)拓，不斷刷新和突破產(chǎn)品年輕化形象及時(shí)尚化消費(fèi)體驗(yàn)。

品牌40年初心不改，成就嚴(yán)苛產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)

近年來(lái)90后、95后年輕群體成為消費(fèi)主力軍，尤其歷經(jīng)此次疫情之后，天貓后臺(tái)數(shù)據(jù)清晰顯示年輕人滋補(bǔ)保健與即食類滋補(bǔ)品消費(fèi)需求猛增，雙蓮即食燕窩搶先贏得此撥紅利，成為年輕人的滋補(bǔ)首選。泰國(guó)雙蓮品牌發(fā)展40多年，堅(jiān)持天然萃取和高效滋養(yǎng)的開(kāi)發(fā)理念，在洛坤府海岸線上自建燕屋，充分發(fā)揮泰國(guó)金絲燕筑巢地理位置及天然燕窩品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，以純天然、高品質(zhì)即食燕窩打動(dòng)消費(fèi)者。

隨著即食燕窩產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，2019年9月雙蓮斥巨資啟用全新自主工廠，頂級(jí)生產(chǎn)設(shè)備全部從德國(guó)、意大利直采進(jìn)口，采用星巴克同款密封瓶蓋全部從韓國(guó)進(jìn)口，全廠全時(shí)全程實(shí)現(xiàn)無(wú)菌化泡發(fā)、挑毛、燉煮及灌裝，并于2020年1月得到國(guó)際權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)SGS的驗(yàn)廠認(rèn)證，于2月獲得泰國(guó)農(nóng)業(yè)部頒發(fā)的國(guó)家出口級(jí)即食燕窩標(biāo)準(zhǔn)化工廠認(rèn)證，成為泰國(guó)第2家認(rèn)證工廠，也是中國(guó)在售泰國(guó)即食燕窩中唯一獲得此認(rèn)證的品牌工廠，優(yōu)勢(shì)區(qū)別于僅持普通食品加工證的競(jìng)品企業(yè)。針對(duì)進(jìn)入中國(guó)保稅倉(cāng)的每批次產(chǎn)品，雙蓮委派天貓國(guó)際平臺(tái)指定合作的檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)對(duì)品質(zhì)進(jìn)行抽檢復(fù)核。

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營(yíng)銷轉(zhuǎn)型時(shí)尚快消品，創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)方式

當(dāng)今大多數(shù)年輕人對(duì)傳統(tǒng)居家燉煮燕窩的方式無(wú)感，但對(duì)燕窩養(yǎng)顏、及早養(yǎng)生的觀念認(rèn)知及消費(fèi)欲望強(qiáng)烈。憑借泰國(guó)燕窩百年文化及精湛工藝，泰國(guó)雙蓮即食燕窩迅速成為中國(guó)年輕消費(fèi)者每日養(yǎng)顏、養(yǎng)生必備的天然零食。為了贏得更多年輕人的喜愛(ài)和下單，雙蓮品牌在過(guò)去一年間迅速脫離傳統(tǒng)滋補(bǔ)品形象，逐步轉(zhuǎn)型為年輕化、時(shí)尚化、快消化的食品定位及營(yíng)銷方式，采用電商直播、明星種草、KOL互動(dòng)、IP合作事件、短視頻評(píng)測(cè)等年輕內(nèi)容化營(yíng)銷手段為主，明星、名人、頭部主播輪番掀起泰國(guó)雙蓮進(jìn)口即食燕窩的搶購(gòu)熱潮。作為行業(yè)領(lǐng)頭地位的泰國(guó)雙蓮品牌，在時(shí)尚快消食品領(lǐng)域繼續(xù)深耕開(kāi)拓，水果口味型即食燕窩、高濃度營(yíng)養(yǎng)級(jí)即食燕窩將于今年內(nèi)陸續(xù)上市，神秘的時(shí)尚明星代言人也將隨即登場(chǎng)。

2019年3月的阿里公布數(shù)據(jù)顯示，雙蓮榮膺進(jìn)口即食燕窩品類銷量第一，老客、新客人數(shù)均為第一，綜合實(shí)力有目共睹。除天貓國(guó)際平臺(tái)開(kāi)設(shè)TwinLotus海外旗艦店之外，雙蓮品牌已進(jìn)駐天貓國(guó)際進(jìn)口直營(yíng)、考拉、京東、唯品會(huì)、盒馬鮮生等主流電商渠道，年度銷售同比實(shí)現(xiàn)數(shù)倍增長(zhǎng)，發(fā)展迅猛。接下來(lái)，雙蓮將增開(kāi)一件代發(fā)分銷渠道體系，開(kāi)拓一般貿(mào)易渠道落地中國(guó)地區(qū)各大商超。

伴隨著雙蓮品牌在中國(guó)市場(chǎng)影響力的不斷提升，將會(huì)有越來(lái)越多的愛(ài)美年輕人選擇雙蓮即食燕窩，享受更時(shí)尚、更健康的天然美食滋補(bǔ)方式。雙蓮口味型即食燕窩即將上市，也將為年輕消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜。