經(jīng)過數(shù)日的發(fā)酵預(yù)熱，2021年4月16日，東立美食街首席美食體驗(yàn)官，“東東”IP形象正式官宣上線，“呆萌、大嘴巴”的河馬形象首次亮相瞬間圈粉無數(shù)。

東立美食街作為成都雙流美食文化的名片之一，毗鄰東立國(guó)際花城與雙流運(yùn)動(dòng)公園，由金河路一段與航園路等多條街道組成。自美食街成立以來，街區(qū)內(nèi)美食商家經(jīng)過多次更新迭代最終形成了現(xiàn)在琳瑯滿目的形態(tài)，串串、火鍋、烤肉、川菜……獨(dú)具風(fēng)味的特色美食匯集，人來人往，食客不絕。

在現(xiàn)代消費(fèi)研究中，隨著社會(huì)生活方式的改變以及大眾社交媒體的盛行，單靠產(chǎn)品無法滿足消費(fèi)者多樣化的需求。除產(chǎn)品本身的需求外，消費(fèi)者還追求場(chǎng)景、情感、社交、價(jià)值認(rèn)同等方面的滿足。

基于對(duì)東立美食街品牌的迭代與思考，“東東”這一IP形象應(yīng)運(yùn)而生。相較于一般的美食商業(yè)街區(qū)，東立美食街更好地將IP藝術(shù)融入到美食的載體中，賦予美食更深重的使命。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)初期匠心的設(shè)計(jì)師們經(jīng)過數(shù)次頭腦風(fēng)暴，啟用了全新的品牌定位“向往生活美食街”，以大眾所認(rèn)知的河馬作為IP形象中的超級(jí)符號(hào)，將潮流時(shí)尚的設(shè)計(jì)元素融入其中，并通過豐滿的體態(tài)與厚重的嘴部，凸顯飲食作為東立美食街的基因片段。借助IP+賦能貼合用戶群體消費(fèi)，深度連接年輕文化。

為更好地推行東立美食街IP文化及受眾喜愛度調(diào)查，在推行IP形象的進(jìn)程初期，東立美食街延展了十款不同風(fēng)格的東東形象，全網(wǎng)發(fā)起了“2021最受歡迎的東東IP形象票選活動(dòng)”。蠢萌的形象瞬間引起大眾的興趣，累積吸引投票人數(shù)破萬。通過作品，見證了不同人眼中最受歡迎的東東風(fēng)格；活動(dòng)之外，也傾聽了許多參與者與東東之間的互動(dòng)故事。

讓美食刺激味蕾，用巴適味道喚醒記憶。隨著流量紅利逐漸衰減以及消費(fèi)者對(duì)于活動(dòng)營(yíng)銷的新鮮度衰弱，只有圍繞“不可替代的體驗(yàn)消費(fèi)”才是關(guān)鍵點(diǎn)，內(nèi)容＋體驗(yàn)才是王道。在推行過程中，東立美食街聯(lián)合街區(qū)內(nèi)全部餐飲商家為消費(fèi)者送出了多重驚喜，“東東最愛的美食套餐”“消費(fèi)送東東周邊禮品”“東東驚喜互動(dòng)”等等，不僅為美食街帶來更多的人氣，也讓更多人通過東東的美味歷險(xiǎn)故事認(rèn)識(shí)了這條街上的商家，甚至更多人愿意為蠢萌的東東IP形象來東立美食街打卡。

下一階段，東立美食街將通過更多生活化的場(chǎng)景賦予東東IP形象的情感價(jià)值。未來的東東，將出現(xiàn)在人們生活中的各個(gè)角落，東東傳達(dá)的情感聯(lián)結(jié)，便是東立美食街與人們的情感溝通。在IP的延伸文化創(chuàng)作中，東立美食街將會(huì)創(chuàng)造基于東東的IP元素設(shè)計(jì)精美的周邊，也或許將獨(dú)立開發(fā)趣味性、創(chuàng)意性兼具的文創(chuàng)產(chǎn)品。

?后續(xù)東東IP品牌人格化的過程中，東立美食街將更加注重貼近用戶感情，產(chǎn)生與消費(fèi)者有溫度的連接，并通過與品牌價(jià)值點(diǎn)相結(jié)合，成為強(qiáng)有力的價(jià)值點(diǎn)輸出武器，強(qiáng)化美食屬性，助力自身影響力和品牌號(hào)召力。