2021年《政府工作報告》中提到要穩(wěn)定和擴大消費的內(nèi)容，無疑是為加速復(fù)蘇的國內(nèi)市場注入了強勁信心，也讓各個行業(yè)在這個春天迎來新的發(fā)展機遇。4月1日，松下京東超級大牌秒殺日如期上線，當天銷售成績亮眼，完成近30天日均銷售的1485%，為今年的家居市場開了個好頭。

本次超級大牌秒殺日，松下推出了“Wa！這是松下”全新溝通主題。據(jù)了解，“Wa！”這一創(chuàng)意來自于消費者在初次使用松下產(chǎn)品時發(fā)出的一聲驚喜感嘆，松下選擇以這樣年輕有趣的方式重新對話消費者，旨在打破消費者的固有印象，向大眾傳遞松下不止是電器，更是產(chǎn)品線豐富、品質(zhì)可信賴及綜合提案能力完備的品牌概念。

不止主題本身年輕化，主題的宣傳形式也十分新穎有趣。前不久，品牌官方@Panasonic松下中國在微博發(fā)起粉絲共創(chuàng)活動，粉絲在評論區(qū)以#Wa！這是松下#創(chuàng)作藏頭詩，即有機會登上品牌官博焦點圖。拿出官方資源與粉絲互動的這一趣味玩法，極大地調(diào)動了用戶積極性，短短幾天內(nèi)，吸引了眾多用戶自發(fā)參與傳播，創(chuàng)作內(nèi)容里涌現(xiàn)出從稱贊松下產(chǎn)品到個人生活分享等各種方向，儼然有形成“松下體”的趨勢。

作為本次活動的主陣地，品牌子賬號之間也互相聯(lián)動，松下衛(wèi)浴、松下輕廚房、松下凈享生活、松下空調(diào)、松下中央空調(diào)、松下家居等微博，以傳播矩陣、話題矩陣形式共同掀起討論熱度。另一方面，松下還收到了來自金龍魚、SKG按摩筋膜槍、ChinaJoy等品牌的跨界助力，通過活動前期的聯(lián)合傳播，最終為相關(guān)話題帶來了千萬級曝光量。

在這場共創(chuàng)狂歡中，品牌不再是高高在上的巨人，而是與廣大用戶玩在一起的伙伴，這也讓消費者進一步感受到了松下的親近與溫度。

如今的消費者非常務(wù)實，除了看宣傳，更要看行動，而松下在行動上也給足了力量。此次京東大牌秒殺日期間，松下集結(jié)自家全系品類開啟24小時限定特惠，為消費者提供了滿199-100神券、全場滿1000-100、1元秒殺等誠意十足的組合活動。顯然廣大消費者對松下的行動非常認可，活動當天多款爆品銷量突破萬臺，遠超出計劃目標。

在如此短的時間內(nèi)取得這樣的銷售成績，與松下自身強大的品牌勢能不無關(guān)系。盡管松下品牌擁有百年歷史，但總能讓消費者看到活力四射的全新面貌。

以2021年為例，松下敏銳地感知到現(xiàn)代家庭對衛(wèi)浴空間的高品質(zhì)需求，而國內(nèi)市面上現(xiàn)有的產(chǎn)品難以解決戶型多樣化、尺寸無標準化、施工工期長、交付能力差等問題，因此松下選擇將全系產(chǎn)品與完善的整體售后體系搭配組合，推出了兼具定制能力與技術(shù)優(yōu)勢的裝配式整體衛(wèi)浴空間。除了裝配式整體衛(wèi)浴空間之外，松下今年還推出了裝配式陽臺空間等整裝產(chǎn)品，以及搭載納諾怡™X技術(shù)的小型空調(diào)、可以存儲100張食譜的蒸烤箱等家電家居新品，因其優(yōu)秀的前沿技術(shù)與良好的使用體驗受到眾多消費者歡迎。

通過為消費者提供美好生活所需的全面服務(wù)，松下積累起了更高的品牌勢能，而新的高度也意味著新的挑戰(zhàn)，未來的松下又將創(chuàng)造出怎樣的新成績，相信時間會給我們答案。