——2019年北京旅游進(jìn)社區(qū)活動(dòng)圓滿落幕

在首都博物館解讀“京城舊事”，在孔廟感受“大成禮樂”，在韓美林藝術(shù)館里暢想藝術(shù)，在北京自然博物館里探尋神奇星球，在北京古代建筑博物館體會(huì)營造法式的精妙……這些聽起來非常文藝小眾的旅游選擇，其實(shí)早已飛入北京社區(qū)百姓家。

近日，由北京市文化和旅游局主辦的2019北京旅游進(jìn)社區(qū)系列活動(dòng)圓滿落幕，該活動(dòng)先后組織社區(qū)居民走進(jìn)故宮博物院、孔廟和國子監(jiān)博物館、中國古動(dòng)物館、首都博物館、北京自然博物館、北京汽車博物館、北京古代建筑博物館、韓美林藝術(shù)館，活動(dòng)影響力覆蓋近50萬北京社區(qū)居民。豐富多彩的社區(qū)居民文博互動(dòng)讓頗具文藝范兒的博物館游變得更加接地氣，讓社區(qū)居民真正享受到文旅融合帶來的旅游新體驗(yàn)。

促融合，助推文旅融合發(fā)展新跨越

據(jù)北京市文化和旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，北京旅游進(jìn)社區(qū)已連續(xù)開展多年，每年宣傳的主題雖不同，但核心都是深入走進(jìn)社區(qū)、走到老百姓身邊，真正讓社區(qū)居民深度參與其中。今年的活動(dòng)以“博物館進(jìn)社區(qū)”為抓手，以“發(fā)展中的傳承——源遠(yuǎn)流長的中華文明”為主題，著眼于歷久彌新的北京傳統(tǒng)文化魅力，展望源遠(yuǎn)流長的中華文明無限光明的未來，通過系列博物館活動(dòng)，讓居民近距離體驗(yàn)博物館游帶來的震撼，深層次感受文旅融合的魅力。

在2019年“旅游進(jìn)社區(qū)”系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式上，北京市文化和旅游局主要負(fù)責(zé)人表示，推動(dòng)首都文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，既是黨中央和市委、市政府的重要決策部署，也是歷史賦予我們的神圣使命。尤其是要在推進(jìn)全國文化中心建設(shè)工作引領(lǐng)下，深入挖掘我們豐富的歷史文化資源，通過“走出去”“引進(jìn)來”，講好北京故事，傳播北京聲音，展示北京形象，不斷增強(qiáng)首都文化旅游的國際影響力。

近年來，北京市文化和旅游局積極順應(yīng)時(shí)代需要，通過出臺(tái)政策、組織活動(dòng)、加強(qiáng)宣傳、培育新業(yè)態(tài)，著力推動(dòng)文化旅游融合發(fā)展，更好地滿足人民群眾日益增長的精神文化生活需要。

塑品牌，實(shí)現(xiàn)文旅融合發(fā)展新突破

2019旅游進(jìn)社區(qū)活動(dòng)通過“文旅北京”公眾號(hào)等多種方式公開招募參與人員，共覆蓋北京地區(qū)東城、西城、朝陽、海淀、豐臺(tái)、石景山、通州等7個(gè)城區(qū)，包括團(tuán)結(jié)湖北三條、老山東里、八角社區(qū)在內(nèi)的28家社區(qū)輻射近50萬社區(qū)居民。同時(shí)，活動(dòng)通過北京日?qǐng)?bào)、線上門戶網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等平臺(tái)進(jìn)行展示，產(chǎn)生了更廣泛的傳播效果。此外，主辦方還在部分社區(qū)開設(shè)文博旅游展示窗口，讓社區(qū)居民足不出戶便能感受北京文旅融合的新氣象，深層次體驗(yàn)北京文化旅游風(fēng)采。

其實(shí)，北京旅游進(jìn)社區(qū)活動(dòng)已連續(xù)多年開展，深受社區(qū)居民好評(píng)，已逐漸形成惠民服務(wù)品牌效應(yīng)?；顒?dòng)主辦單位除了組織有特定主題意義的文旅活動(dòng)，還在很多社區(qū)設(shè)置現(xiàn)場咨詢、旅游預(yù)訂、文旅知識(shí)普及手冊(cè)、休閑大講堂等等，力推便利化、智慧型的旅游服務(wù)全面融入社區(qū)，積極推動(dòng)一批有實(shí)力、有品質(zhì)的旅行社與社區(qū)服務(wù)中心實(shí)現(xiàn)對(duì)接，使旅游進(jìn)社區(qū)活動(dòng)真正落地落實(shí)，讓北京居民不出社區(qū)即可享受到便捷、實(shí)惠、規(guī)范的優(yōu)質(zhì)旅游服務(wù)。

自旅游進(jìn)社區(qū)活動(dòng)中以來，社區(qū)每年集體參與活動(dòng)的居民尤其是中老年居民明顯增加，老百姓對(duì)這樣的活動(dòng)表現(xiàn)出了極大的興趣。“舉辦這樣的活動(dòng)，不僅是帶動(dòng)北京文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)抓手，更重要是為了滿足群眾日益增長的旅游休閑需求，同時(shí)也能為社區(qū)居民提供實(shí)實(shí)在在的旅游惠民產(chǎn)品。”北京市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者說。旅游進(jìn)社區(qū)豐富多彩、便于參與的活動(dòng)方式使首都文化旅游建設(shè)成果最大限度惠及千家萬戶，讓百姓切身感受美好文旅生活。

筑平臺(tái)，打造文旅融合發(fā)展新高地

當(dāng)前，文化為靈魂、旅游為載體的文旅融合發(fā)展已成為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的強(qiáng)力引擎。北京市文化和旅游局充分發(fā)揮北京文化旅游優(yōu)勢，助推文旅新業(yè)態(tài)融入社區(qū)發(fā)展和居民生活中去。

在北京韓美林藝術(shù)館，社區(qū)居民在專業(yè)講解員的帶領(lǐng)下欣賞藝術(shù)，并開啟“博物館護(hù)照打卡計(jì)劃”，在參觀過程中收集藝術(shù)品信息，完成“藝術(shù)護(hù)照打卡”即可兌換博物館文創(chuàng)小禮物。豐富多彩的博物館互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓社區(qū)居民一起領(lǐng)略古巖畫的歷史脈絡(luò)與藝術(shù)魅力，并親手體驗(yàn)巖畫藝術(shù)活動(dòng)，經(jīng)歷了一場別具特色的文博之旅。

在北京古代建筑博物館，來自北大的專家講師趙獻(xiàn)超老師帶領(lǐng)社區(qū)居民參觀《中國古代建筑展》，深入淺出地為大家詳細(xì)講解中國古建的美學(xué)設(shè)計(jì)與建筑學(xué)原理。活動(dòng)中還設(shè)置了互動(dòng)環(huán)節(jié)，居民以家庭為單位，在老師的指導(dǎo)下，完成斗拱模型的拼裝，體會(huì)古人的智慧與縝密。

在北京自然博物館，社區(qū)居民跟隨著專家，追尋著恐龍消失的秘密，走近靈長類生物和龐大的象類家族，動(dòng)用各種感官去了解地球生命演進(jìn)的奧秘，在有趣的互動(dòng)活動(dòng)中打破學(xué)科的邊界，貫通生物、地理、歷史、考古等眾多知識(shí)領(lǐng)域，不同年齡段的社區(qū)居民都感覺收獲滿滿。

在北京汽車博物館，社區(qū)居民走進(jìn)汽車的世界，從跑車、賽車、運(yùn)輸車、越野車等不同類型汽車，一邊飽眼福，一邊漲知識(shí)，了解汽車的品牌知識(shí)和歷史趣聞，從指南車到記里鼓車，從奔馳一號(hào)、捷豹敞篷汽車、福特T型車到勞斯萊斯銀魅等經(jīng)典汽車，一邊贊嘆前人的智慧，一邊見證現(xiàn)代汽車從最初誕生到逐步走向大眾的過程。

北京市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著文化和旅游進(jìn)一步融合，文博旅游的重要性不斷提高，傳統(tǒng)意義上的走馬觀花式“逛博物館”，已經(jīng)不能滿足廣大人民群眾日益增長的文博旅游需求。新穎的設(shè)計(jì)、趣味性的互動(dòng)、精彩紛呈的講解服務(wù)是當(dāng)今社會(huì)對(duì)文博旅游提出的新要求，文化與旅游的深度融合，也是今年對(duì)于本次“博物館進(jìn)社區(qū)”系列活動(dòng)設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，文化賦能，旅游加碼，共同助力實(shí)現(xiàn)人民群眾對(duì)美好生活的向往。