消費奢侈品是消費進化了的說法不靠譜，那只是一些大牌奢侈品商的忽悠。如果有人硬要說奢侈品和進化論有關(guān)，那也充其量是一種變異，是某種消費品的變異，由廉到貴的騰躍。

如今，進化論被濫用已不是新聞，不過有一種說法，奢侈品的流行是消費進化的表現(xiàn)，倒是新聞。進化論通俗的解釋是：有關(guān)生物界歷史一般規(guī)律的學說，主要內(nèi)容包括生物的變異性和遺傳性、物種的起源、生存斗爭等等。奢侈品消費從何進化而來呢?我完全一頭霧水，估計生物學家也未必能回答得上來。

全球奢侈品協(xié)會行動很神速，中國不過剛剛到人均GDP三千美元，他們就立即進來了。是欣賞中國經(jīng)濟增速嗎?顯然不是。消費是一種交易行為，你消費了，就必然有人收錢了，能玩奢侈品的人，也就心甘情愿付出高價錢，以期買到和別人不一樣、不雷同的精品。說到底，就是花錢買商品。

近日，有消息稱全球奢侈品協(xié)會緊盯中國，要在中國開設(shè)奢侈品消費課堂。中國已經(jīng)被排為奢侈品消費大國，他們理所當然把奢侈品課堂搬到中國來。他們目標清楚，要為中國培養(yǎng)能夠讀懂奢侈品，還能玩奢侈品的人，培訓內(nèi)容還包含教會人們的舉止如何優(yōu)雅。好像國人舉止以往不夠優(yōu)雅。我以為舉止優(yōu)雅與奢侈品無關(guān)，與讀書和個人修養(yǎng)關(guān)系很大。

奢侈品過去一直盤踞在發(fā)達國家市場，那里的人錢袋子鼓起來了，設(shè)計師們?yōu)榱双@得更多錢財，也不排除個別人是為了理想，不過大多數(shù)并不是為理想，他們制作堪稱設(shè)計精良、所謂數(shù)量有限的消費精品，去匹配富有人士的身份，當然也有還不富有的人，或貸款或不吃不喝，也要去購買奢侈品。于是乎，奢侈品便有了另外一個名字：豪華品。

翻看字典，“奢侈”和“豪華”兩個詞，在中國的《現(xiàn)代漢語詞典》中的解釋都不“入流”，漢語中的“奢侈”意思是：花費大量錢財追求過分享受。豪華的意思是：(生活)過分鋪張;奢侈。我們的漢語詞典看上去和時代相比很落伍。

那么奢侈品到底都是些什么東西，令不少人傾心于此?筆者查來查去，從不同版本的介紹中總結(jié)出：轎車、服裝、化妝品、運動、藝術(shù)收藏品等等，一般為名牌和名家之作。就名牌而言，必是其中的高價品。不是名牌的奢侈品，還沒出現(xiàn)。

想找到奢侈品和一般消費品的進化關(guān)系，更是難上難，如果一定要找，只能找出與此有瓜葛的相關(guān)詞：財富、身份、天價等等。

歷史上曾經(jīng)有過真正的奢侈品，比如服裝一定只能量身定制一件，從設(shè)計到縫制，全是人工完成。如今的奢侈品還“物以稀為貴”嗎?特立獨行更是少之又少。對此有一種解釋，奢侈品走向了大眾。那就更是怪論了，大眾消費奢侈品?那是奢侈品嗎?充其量是高價商品的一個別名。當然，有些隱藏在大眾消費中的“灰色消費者”，花錢不用自己掏腰包的也是這類所謂奢侈品的追隨者。

古往今來，人為什么要消費，是需要。凡是脫離需求的消費，都可稱為奢侈。哪怕你原本中午只需要花20元錢午餐，手里寬?；?0元，那也是奢侈了一把?？梢?，奢侈不奢侈只是個相對概念，奢侈僅僅只是滿足人對于物品過分占有的欲望。

對照一下奢侈品當今的定義：“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。現(xiàn)在想要把奢侈品冠之“大眾化”，不是有斂財之嫌，也是別有用意。即便好日子來了，該消費升級換擋，也輪不上追著奢侈品跑吧。

這樣的消費與值或不值，甚至與財富多少都沒什么關(guān)系。發(fā)達國家遇到危機，富人玩奢侈品收斂很多，中國人要消費，要大把花錢了，他們就來了。況且，中國的稅收還不足以應(yīng)對突如其來的奢侈品泛濫，有空子可鉆，何樂而不為呢?本來復雜的世界就容易魚目混珠。

消費奢侈品是消費進化了的說法不靠譜，那只是一些大牌奢侈品商的忽悠。如果有人硬要說奢侈品和進化論有關(guān)，那也充其量是一種變異，是某種消費品的變異，由廉到貴的騰躍。如此說來，不光要舍得花錢還要有鑒別力，奢侈品不會滿地都是。