2014年，哪個(gè)才是最有創(chuàng)新精神的品牌？奢侈品牌通常給人們感覺(jué)冷冰冰的，但是去年，還是有不少品牌努力通過(guò)人性化方式，從消費(fèi)者的興趣愛(ài)好切入，觸達(dá)并建立很好的客戶聯(lián)系，從某個(gè)主題的pop-up游擊店到千方百計(jì)延長(zhǎng)客人在店內(nèi)停留時(shí)間的妙計(jì)，品牌逐漸不再冷冰冰，而是勇敢地突破自己，并做出了一些創(chuàng)舉，從而成功地重新定義品牌。

　　英國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Anya Hindmarch

　　Anya Hindmarch

　　上榜理由：Anya Hindmarch在倫敦Mount Street開設(shè)了一家小型超市主題的臨時(shí)精品店。

　　這家精品店就像是一家經(jīng)典便利店，設(shè)計(jì)形似谷物盒的手提包和像薯片包裝袋般的單肩包作品都來(lái)自2014年的秋/冬系列，精品店里沒(méi)有時(shí)尚零售的傳統(tǒng)裝飾，而是將手提包放在購(gòu)物車中展示，旁邊擺放著鍍金的罐頭、水果等。店內(nèi)還出售0.99便士(1.70美元)一只的冰淇淋或甜筒。Anya Hindmarch還將活動(dòng)拓展到了社交網(wǎng)站上，Instagram上的視頻中可以看到沿柜臺(tái)滾動(dòng)的罐頭和Tony the Tiger這樣的流行人物。倫敦時(shí)裝周期間，Anya Hindmarch與家樂(lè)氏Kelloggs合作銷售一款限量款谷物麥片。

　　美國(guó)著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師Diane von Furstenberg

　　美國(guó)著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師Diane von Furstenberg

　　上榜理由：美國(guó)著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師Diane von Furstenberg通過(guò)電視節(jié)目衍生發(fā)展了自有獨(dú)立品牌。

　　第一集“House of DVF”開播之前，品牌就提前通過(guò)社交媒體預(yù)熱，在整個(gè)紐約都引發(fā)了關(guān)于這次“觸電”嘗試的話題討論。電視節(jié)目既滿足了品牌的忠誠(chéng)支持者，同時(shí)又讓更廣泛的觀眾了解到品牌與創(chuàng)始人。節(jié)目拍攝了全球不同地區(qū)的8名時(shí)尚的千禧一代，一起爭(zhēng)奪在聚會(huì)和活動(dòng)中代言品牌的寶貴機(jī)會(huì)。通過(guò)這檔節(jié)目，無(wú)論是在家看電視的年輕人，還是年輕的代言人都更對(duì)品牌更為熟知。

　　品牌在紐約開展了多渠道營(yíng)銷活動(dòng)，將品牌的經(jīng)典系列印在散落在城市不同角落的6個(gè)自由女神像上。與任一自由女神像合影的人可配上標(biāo)簽將照片發(fā)布在社交媒體上。

　　俄羅斯珠寶商Fabergé

　　Fabergé

　　上榜理由：以復(fù)活節(jié)寶石彩蛋著稱的俄羅斯珠寶商Fabergé發(fā)起The Big Egg Hunt(巨蛋抓捕)活動(dòng)幫助2家非盈利組織：Studio in a School和Elephant Family。

　　活動(dòng)包括超過(guò)200個(gè)蛋型雕塑，每個(gè)雕塑都是由最著名藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師或創(chuàng)意人士創(chuàng)作的，雕塑作品被放置在紐約各處。據(jù)稱，此次活動(dòng)是使用Beacon技術(shù)規(guī)模最大的一次，參與者可在全市范圍的蛋型雕塑中找到線索、獎(jiǎng)勵(lì)及其他信息。

　　活動(dòng)期間，消費(fèi)者可以在蛋雕所在地方，用手機(jī)app“敲蛋”或簽到參與活動(dòng)。約一周時(shí)間蛋雕被敲了超過(guò)12萬(wàn)多次，由Ralph Lauren設(shè)計(jì)的蛋雕被敲1,400多次。活動(dòng)參與者們會(huì)進(jìn)入抽獎(jiǎng)活動(dòng)，有機(jī)會(huì)贏得Gemfields捐贈(zèng)的寶石鑲嵌吊墜?；顒?dòng)結(jié)束后，這些蛋雕將被收藏在洛克菲勒中心Rockefeller Center，然后由蘇富比拍賣行Sotheby’s進(jìn)行拍賣。