?最近，“下半場(chǎng)”一詞在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里盛行，處在風(fēng)口浪尖的移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)似乎都想給自己加上一個(gè)“下半場(chǎng)”的后綴名，大家都在蓄勢(shì)待發(fā)以迎接最后的沖刺。但伴隨“下半場(chǎng)”而來(lái)的卻是資本寒冬下的一片紅海，BAT以守為攻，獨(dú)角獸企業(yè)抱團(tuán)取暖，而在這塵埃未定的“亂世”中，尤以“網(wǎng)絡(luò)直播”行業(yè)為甚。

直播，成也“低俗”，敗也“低俗”

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)經(jīng)過(guò)了裂變式發(fā)展，已經(jīng)不能用如火如荼來(lái)形容了，其已經(jīng)成為一種現(xiàn)象級(jí)事件，用全民直播來(lái)形容也毫不為過(guò)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016年直播平臺(tái)超300家，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億，吸引了大量的資本投入。

但看似前景大好的直播平臺(tái)，卻仍因內(nèi)容頻頻傳出色情、假慈善、惡俗、暴力等負(fù)面新聞，引發(fā)行業(yè)慌亂。在各大直播類型中，目前當(dāng)屬秀場(chǎng)直播最為火爆，同時(shí)也是廣為詬病的眾矢之的。由于快速發(fā)展和行業(yè)監(jiān)管之間的斷層，秀場(chǎng)式直播亂象叢生，為了博取眼球吸引流量，可謂無(wú)所不用其極，除了“色情”內(nèi)容之外，直播吃飯、睡覺(jué)、等各種無(wú)營(yíng)養(yǎng)、無(wú)價(jià)值的內(nèi)容充斥著各大直播平臺(tái)。

莎士比亞說(shuō)，“狂暴的歡愉終將以狂暴結(jié)束”，目前的直播行業(yè)因“低俗”而火爆，如果不加以有效的監(jiān)管和行業(yè)自律，如果沒(méi)有內(nèi)容創(chuàng)新而去一味復(fù)制“低俗”套路，終將是曇花一現(xiàn)。

讓興趣決定“下半場(chǎng)”播什么

那么問(wèn)題來(lái)了，隨著“下半場(chǎng)”的到來(lái)，直播行業(yè)究竟會(huì)走向何方？除了“秀場(chǎng)”、“游戲”、“娛樂(lè)”之外，平臺(tái)還能播點(diǎn)什么？換句話說(shuō)，直播雖然從秀場(chǎng)直播、游戲直播中開(kāi)始火爆，但是絕對(duì)不僅僅局限于此。

興趣決定了人們的需求結(jié)構(gòu)和基本行為導(dǎo)向，其實(shí)放在直播行業(yè)也是如此。但如今流行的秀場(chǎng)直播并不是興趣的真實(shí)體現(xiàn)。它雖然吸引了人們的眼球，但依靠的是人性的弱點(diǎn)，是本能，是被動(dòng)而盲目的，這里說(shuō)的興趣應(yīng)該是理性的，主動(dòng)的去涉獵相關(guān)領(lǐng)域知識(shí)的有目的行為。

舉例來(lái)說(shuō)，一個(gè)人喜歡旅游，他一定希望看到更多有關(guān)戶外，以及各地風(fēng)土人情的直播內(nèi)容。假如通過(guò)直播的形式，他可以足不出戶的在第一時(shí)間一覽大好河山，并利用直播的優(yōu)勢(shì)來(lái)考察心目中的旅游目的地，而不必抱著“賭一把”的心態(tài)來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行，何樂(lè)為不為？而同樣的道理也適用于各行各業(yè)，比如說(shuō)在線教育、電商甚至金融和零售業(yè)等等，所有的案例都在說(shuō)明，直播在向滲傳統(tǒng)行業(yè)滲透，而這一切都是基于人們真實(shí)的興趣需求。

搜悅“價(jià)值直播”開(kāi)辟新藍(lán)海

有了興趣需求，也有了傳統(tǒng)行業(yè)早已成熟的市場(chǎng)環(huán)境，剩下的就是如何利用直播平臺(tái)的強(qiáng)互動(dòng)性以及時(shí)效性來(lái)滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的多元化內(nèi)容需求，而以個(gè)性化資訊訂閱見(jiàn)長(zhǎng)的中搜搜悅在完善了其內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)后，正式以“價(jià)值直播”這一概念，給困惑中的直播行業(yè)交了一份內(nèi)容變革的可行性答卷。

搜悅深耕多年的，基于“細(xì)顆粒化個(gè)性訂閱”的興趣社區(qū)為直播提供了夯實(shí)的用戶基礎(chǔ)，也為以PGC為主的垂直領(lǐng)域直播提供了切實(shí)可行的落地方案。如果說(shuō)，以往的秀場(chǎng)類直播強(qiáng)調(diào)的是主播和觀眾間的互動(dòng)，那么基于各領(lǐng)域和機(jī)構(gòu)的PGC類“價(jià)值直播”則對(duì)互動(dòng)有著更深層面、更精準(zhǔn)的定位和需求，而搜悅極度細(xì)分后的興趣社區(qū)聚集著各行各業(yè)的受眾群體，他們以“興趣圈”的形式在社區(qū)中形成大量的活躍團(tuán)體，一旦和PGC主播形成有效互動(dòng)，將可直接無(wú)縫銜接到相關(guān)的“興趣圈”中進(jìn)行持續(xù)的發(fā)酵。

截至目前，搜悅的“價(jià)值直播”已初見(jiàn)成效，其直播內(nèi)容已覆蓋旅游、教育、娛樂(lè)、財(cái)經(jīng)、交通，醫(yī)療等諸多行業(yè)及領(lǐng)域，主播類型也囊括了行業(yè)專家、業(yè)內(nèi)名人以及明星大咖等。

正所謂不破不立，興趣決定價(jià)值，內(nèi)容決定形式，搜悅獨(dú)創(chuàng)的“價(jià)值直播”形態(tài)打破了時(shí)下直播行業(yè)為了拼顏值、搶用戶而“賠錢(qián)賺吆喝”的怪圈，從自身平臺(tái)為用戶畫(huà)像，挖掘用戶的潛在興趣需求，從外在行業(yè)引入各種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為合作伙伴匹配精準(zhǔn)的受眾群體，打開(kāi)主播和觀眾雙贏的新局面，開(kāi)辟直播行業(yè)的新藍(lán)海。