點(diǎn)點(diǎn)客CEO黃夢(mèng)：“產(chǎn)品為王”是移動(dòng)社交營(yíng)銷根基
發(fā)布時(shí)間：2017-01-12 14:56 【來(lái)源：中國(guó)E時(shí)尚】
現(xiàn)如今，很多人起床第一件事并不是洗臉?biāo)⒀?，取而代之的是打開(kāi)手機(jī)狂刷朋友圈。很顯然，微信朋友圈已經(jīng)成為大部分人獲取信息的重要平臺(tái)，這些或真或假的信息背后，往往都有商業(yè)利益在其中，每天刷的朋友圈能夠刷出一個(gè)所謂的商業(yè)新生態(tài)呢？
近日，移動(dòng)社交電商領(lǐng)域公司點(diǎn)點(diǎn)客CEO黃夢(mèng)，作客第一財(cái)經(jīng)《頭腦風(fēng)暴》，與在場(chǎng)專家學(xué)者就朋友圈商業(yè)新生態(tài)問(wèn)題進(jìn)行了激烈的探討。
追求產(chǎn)品本質(zhì)才是王道
目前來(lái)看，朋友圈已經(jīng)成為生活必需品，“一樣的朋友圈內(nèi)，不一樣的世界”，順著單一的時(shí)間線，會(huì)發(fā)現(xiàn)各種各樣的精彩，有人家國(guó)天下、有人風(fēng)花雪月小確幸、有人滿懷焦慮和期待，朋友圈把逼仄的個(gè)人空間與廣袤的大千世界聯(lián)結(jié)起來(lái)，活脫脫一個(gè)折射人生百態(tài)的故事圈。
在刷不完的朋友圈背后，隱藏著諸多利益驅(qū)動(dòng)，在很多企業(yè)主追求微信營(yíng)銷、追求點(diǎn)擊量“10萬(wàn)+”的時(shí)候，黃夢(mèng)卻認(rèn)為，“把產(chǎn)品規(guī)規(guī)矩矩做好才是關(guān)鍵。”他表示，現(xiàn)如今越來(lái)越多的企業(yè)和個(gè)利用公眾號(hào)來(lái)進(jìn)行品牌塑造、價(jià)值傳遞和商業(yè)變現(xiàn)，而效果和價(jià)值似乎都可以用數(shù)字去衡量，閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量成為衡量一個(gè)營(yíng)銷策劃是否成功的判斷標(biāo)準(zhǔn)。但是，達(dá)到“10萬(wàn)+”就能對(duì)產(chǎn)品銷量真正起到作用嗎。商業(yè)就是商業(yè)，企業(yè)最需要考慮的是產(chǎn)品是否好用，能否滿足用戶需求，而不是將注意力放在追逐“10萬(wàn)+”上。
商品是以產(chǎn)品本身為消費(fèi)者提供服務(wù)的，一切營(yíng)銷的手段及方法，都只是提供了一個(gè)讓商品到達(dá)消費(fèi)者的渠道，而商品本身，才是消費(fèi)者最初的希望。
商業(yè)的本質(zhì)是流量
微信朋友圈的繁榮滋生了許多基于此生態(tài)的商業(yè)模式，首當(dāng)其沖的就是微商，2013年開(kāi)始，這種靠朋友圈興起的“殺熟經(jīng)濟(jì)”在社交平臺(tái)上無(wú)孔不入，但2016年5月起，隨著微商變相傳銷，透支朋友圈信任等負(fù)面消息傳出，寒風(fēng)在微商圈刮起，這個(gè)被財(cái)富神話過(guò)度包裝的行業(yè)，正迎來(lái)洗牌。
似乎微信朋友圈紅利期到了消亡階段，黃夢(mèng)對(duì)此并不認(rèn)可，他認(rèn)為，商業(yè)的本質(zhì)是流量。“從前，選擇門(mén)店要看地段，地段好帶就可以帶來(lái)客流量，到個(gè)人電腦互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量集中在了搜索領(lǐng)域。而現(xiàn)在是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這個(gè)時(shí)代的流量需要社交引流，消費(fèi)者習(xí)慣做社交分享購(gòu)買(mǎi)，而不通過(guò)搜索獲取信息，打開(kāi)網(wǎng)店的時(shí)間越來(lái)越少，獲取信息的來(lái)源很多是社交工具。如果鼓勵(lì)商家把東西做得足夠好，并給予一定的物質(zhì)刺激，鼓勵(lì)核心消費(fèi)者分享，從很大程度上，會(huì)帶來(lái)免費(fèi)的流量。”
未來(lái)，朋友圈的營(yíng)銷模式趨勢(shì)會(huì)如何？黃夢(mèng)表示，現(xiàn)在的流量集中在微信、微博這些手機(jī)端的社交工具上，有流量的地方就會(huì)有商業(yè)，關(guān)鍵是考慮好在這種新的邏輯下，如何經(jīng)營(yíng)好流量問(wèn)題。
點(diǎn)點(diǎn)客——科技造就移動(dòng)電商先鋒
點(diǎn)點(diǎn)客作為移動(dòng)社交電商領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)，黃夢(mèng)深知移動(dòng)社交電商正逐漸成為電商行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)和下一代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口。點(diǎn)點(diǎn)客深耕移動(dòng)社交電商，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)多年運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)“移動(dòng)電商工具，移動(dòng)電商平臺(tái)，移動(dòng)廣告以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融”四大版塊構(gòu)建移動(dòng)電商新生態(tài)。
在黃夢(mèng)眼中，朋友圈是可以刷出商業(yè)新業(yè)態(tài)的，這也是點(diǎn)點(diǎn)客一直聚焦移動(dòng)社交電商的初衷和堅(jiān)守。事實(shí)也印證了黃夢(mèng)對(duì)移動(dòng)社交電商的高端前瞻，點(diǎn)點(diǎn)客發(fā)展至今，覆蓋B端商戶200萬(wàn)，C端用戶2.5億，成為市場(chǎng)上最受歡迎的移動(dòng)電商系統(tǒng)，現(xiàn)已實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)營(yíng)銷。點(diǎn)點(diǎn)客希望以科技造就移動(dòng)電商先鋒，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈共生和反哺，實(shí)現(xiàn)核心價(jià)值創(chuàng)造，助力企業(yè)在移動(dòng)社交電商浪潮中占據(jù)商機(jī)制高點(diǎn)。
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