7月18日，波司登在北京水立方召開“服裝行業(yè)唯一入選國家品牌計(jì)劃發(fā)布會(huì)”之際，公布了全新品牌標(biāo)志和終端門店形象。而就在新標(biāo)發(fā)布的當(dāng)晚，波司登全國有1000多家門店一夜之間竟然全部更換了新品牌標(biāo)志。所有的店鋪形象煥然一新，中文標(biāo)志結(jié)合“暢銷全球72國”，展現(xiàn)品牌國際地位同時(shí)也彰顯了中國品牌的自豪感。

據(jù)悉，波司登專注羽絨服42年，憑借其專業(yè)的品質(zhì)，暢銷美國、法國、意大利等全球72個(gè)國家，贏得超2億人次選擇。國家品牌計(jì)劃也對(duì)波司登的專業(yè)匠心與國際地位表示認(rèn)可，因此波司登能夠加入國家品牌計(jì)劃，成為服裝行業(yè)唯一入選品牌。而發(fā)布會(huì)當(dāng)晚超千家店鋪同時(shí)更換門店標(biāo)識(shí)，更是體現(xiàn)波司登實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的決心。

?一夜千店換新標(biāo) 波司登全新形象獲點(diǎn)贊

波司登昨天剛剛公布全新標(biāo)志和全新的終端門店形象，今天很多人一起床，就看到了家門口的波司登店換上了新的標(biāo)識(shí)。據(jù)悉，這次波司登全國有1000多家門店都更換了新的標(biāo)識(shí)，不由得讓人贊嘆波司登做事的專業(yè)度。

“一夜千店換新標(biāo)”的壯觀景象讓消費(fèi)者也紛紛感嘆：“一夜之間突然感覺波司登不一樣了”、“不愧是中國名片“，而作為率先使用純中文字體設(shè)計(jì)的民族品牌，此舉更是贏得眾多網(wǎng)友點(diǎn)贊，表示“敢于使用中文標(biāo)志，絕對(duì)是民族品牌的驕傲和表率”。

放眼當(dāng)下，給自身品牌貼上晦澀難懂的“外國名”成為國內(nèi)許多企業(yè)的常態(tài)。如何打造出真正具有辨識(shí)度、有底蘊(yùn)的品牌，成為許多企業(yè)的困擾。作為“中國名片”的波司登，摒棄“洋標(biāo)識(shí)”，以純中文字體設(shè)計(jì)放大品牌的文化內(nèi)涵，激活廣大消費(fèi)者對(duì)波司登的品牌認(rèn)知的同時(shí)，也是品牌自信體現(xiàn)。

采用純中文新標(biāo) 展現(xiàn)品牌自信

細(xì)看波司登的新標(biāo)可發(fā)現(xiàn)，全新標(biāo)志繼承了波司登品牌基因元素，將“羽毛”與“翅膀”融入字體“波”與“登”的設(shè)計(jì)之中，標(biāo)志整體蘊(yùn)含展翅飛翔的力量，沉穩(wěn)大氣又體現(xiàn)了波司登作為中國品牌的自豪感。

此次升級(jí)的終端門店形象由法國頂尖設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)操刀設(shè)計(jì)，綜合國際頂級(jí)設(shè)計(jì)美學(xué)資源升級(jí)線下門店。有消費(fèi)者在體驗(yàn)升級(jí)門店后表示：“如今走進(jìn)波司登的門店，已經(jīng)不是單純進(jìn)行購買和銷售服務(wù)，還有對(duì)品牌形象、產(chǎn)品展示、時(shí)尚潮流趨勢(shì)的綜合體驗(yàn)。”

換標(biāo)背后 啟動(dòng)全新品牌戰(zhàn)略

據(jù)悉，波司登一夜千店換新標(biāo)，只是2018年品牌戰(zhàn)略眾多大動(dòng)作中的一環(huán)。在波司登入選國家品牌計(jì)劃發(fā)布會(huì)上，波司登董事局主席兼總裁高德康表示，2018年波司登聚焦羽絨服主業(yè)，放大品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，整合全球資源，全面升級(jí)產(chǎn)品力、渠道力、品牌力。

更換新標(biāo)和升級(jí)門店形象作為渠道系統(tǒng)升級(jí)的關(guān)鍵動(dòng)作之一，波司登還將力拓符合品牌定位的主流渠道，逐步探索向更貼近市場(chǎng)和消費(fèi)者的零售模式轉(zhuǎn)型。而波司登此次入選國家品牌計(jì)劃，攜手國家平臺(tái)，提升品牌影響力，此外，波司登將登陸全球高勢(shì)能活動(dòng)，向消費(fèi)者傳遞品牌價(jià)值。產(chǎn)品層面，波司登強(qiáng)化拳頭優(yōu)勢(shì)，攜手國際一流供應(yīng)商和設(shè)計(jì)師，在設(shè)計(jì)、原料、技術(shù)、工藝、性能等方面持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新。

國際羽絨羽毛局副主席姚小蔓對(duì)波司登未來表示十分看好，“中國羽絨服行業(yè)擁有最優(yōu)質(zhì)的羽絨原料、生產(chǎn)工藝優(yōu)勢(shì)和廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。波司登率先成為入選國家品牌計(jì)劃的服裝品牌，給行業(yè)領(lǐng)軍品牌插上騰飛的翅膀。我們有理由相信，我們中國品牌是最好的。”

君智咨詢董事長、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略專家謝偉山對(duì)波司登新戰(zhàn)略充滿信心：“波司登在羽絨服領(lǐng)域耕耘42年，在消費(fèi)者認(rèn)知之中，波司登和羽絨服品類劃上了等號(hào)，今天波司登的戰(zhàn)略是立足于42年已經(jīng)形成的資產(chǎn)，未來其品牌優(yōu)勢(shì)是回到42年匠心經(jīng)營的羽絨服品類。以中國這么巨大的市場(chǎng)，波司登成為中國第一就一定是世界第一。”

高德康信心十足的表示，此次波司登一夜之間千店換新標(biāo)，表明波司登順應(yīng)市場(chǎng)潮流，實(shí)施品牌戰(zhàn)略升級(jí)轉(zhuǎn)型的決心。未來的十年，甚至二十年，波司登將持續(xù)聚焦羽絨服主業(yè)，堅(jiān)守“波司登溫暖全世界”的初心夢(mèng)想，打造“中國名片”，引領(lǐng)中國羽絨服行業(yè)邁向國際化，讓世界見證中國品牌的新形象與強(qiáng)勁實(shí)力！