前幾年《斷舍離》這本書火了，閑魚這樣的平臺(tái)出現(xiàn)了，有人擔(dān)心中國(guó)開始步入低欲望社會(huì)，經(jīng)濟(jì)將失去活力。

其實(shí)那些不買電器、服裝、擺件的消費(fèi)者，也許只不過是不希望家里再被物質(zhì)湮沒，轉(zhuǎn)投游戲裝備、旅游度假、醫(yī)學(xué)美容、運(yùn)動(dòng)健康等體驗(yàn)式消費(fèi)模式。物質(zhì)沒有多出來(lái)，豐富的是自己的身心面貌。

針對(duì)大家關(guān)心的雙11消費(fèi)升級(jí)人群買什么的問題，2018年11月12日，全球最大的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)新氧公布《2018年雙11醫(yī)美消費(fèi)城市榜單》。

據(jù)悉，雙11期間，數(shù)千家醫(yī)美機(jī)構(gòu)參與新氧雙11活動(dòng)，提供上萬(wàn)個(gè)醫(yī)美項(xiàng)目的折扣和返現(xiàn)活動(dòng)，吸引近千萬(wàn)用戶“圍觀”和“囤貨”，醫(yī)美成為日常生活方式的趨勢(shì)愈加顯現(xiàn)。

榜單中，呈現(xiàn)的醫(yī)美消費(fèi)趨勢(shì)主要有5點(diǎn)：

第一，北上廣深和成都為醫(yī)美相對(duì)成熟市場(chǎng)，其中成都增速快、后勁足。

成都是個(gè)特例。今年成都由去年的榜外之城，一躍而上，取代首爾，名列榜單第一，這得益于成都市政府的大力支持。成都政府非?？春冕t(yī)美行業(yè)的發(fā)展，提出要把成都打造為“醫(yī)美之都”的發(fā)展戰(zhàn)略，要讓醫(yī)美成為成都的第二張名片(第一張是熊貓)。并于2018年出臺(tái)了一系列的政策扶持，吸引一批人才和資金前往。眾所周知，醫(yī)美的高端項(xiàng)目是跟著權(quán)威醫(yī)生和正規(guī)機(jī)構(gòu)走的，也就是說資源是有限的，成都政府的投入開始見效。

北上廣深的醫(yī)美發(fā)展有一種必然。對(duì)外順接國(guó)外的發(fā)展潮流，對(duì)內(nèi)伴隨著經(jīng)濟(jì)收入和對(duì)新興事物的接受度提高。

第二，90后開始步入初老，花更多錢購(gòu)入抗衰項(xiàng)目，由一線城市用戶主導(dǎo)，有蔓延趨勢(shì)。

根據(jù)新氧大數(shù)據(jù)，雙11期間，全國(guó)正規(guī)醫(yī)院共賣出6萬(wàn)個(gè)抗初老項(xiàng)目，包括皮秒激光、熱瑪吉、超聲刀等。假設(shè)一位醫(yī)生每30分鐘做一個(gè)，日夜不停地做，需要做1253天。

出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因是因?yàn)檎菡蔚闹髁姙?0后，現(xiàn)在90后開始步入30歲，他們的經(jīng)濟(jì)實(shí)力更強(qiáng)，對(duì)抗衰的需求更為強(qiáng)烈。

第三，最貴十大醫(yī)美項(xiàng)目中有3項(xiàng)與脂肪相關(guān)，最愛吸脂城市用戶分布在北上廣，其中北京花費(fèi)最高。

肥胖與壓力正相關(guān)，那么也許一幅吸脂在各城市的消費(fèi)量占比圖，亦可看做一幅城市壓力分布圖，北上廣無(wú)疑成為其中的重壓力區(qū)。

根據(jù)新氧大數(shù)據(jù)，雙11期間，全國(guó)正規(guī)醫(yī)院賣出的抽脂項(xiàng)目可抽掉169330斤脂肪，可裝滿256561個(gè)易拉罐，重量相當(dāng)于1688只羊。

然后其中的137只羊重量的脂肪又回填入身體的其它部位，如臉、胸、臀……

愛回填的城市是深圳、南京、上海、廣州。

第四，植發(fā)成普及度最高的昂貴醫(yī)美項(xiàng)目，花費(fèi)最高的城市分居一南一北，被北京和廣州均分。

根據(jù)新氧大數(shù)據(jù)，雙11期間，全國(guó)正規(guī)醫(yī)院賣出了13300個(gè)植發(fā)項(xiàng)目，如果把一根頭發(fā)比做一棵秧苗，則可種植124個(gè)標(biāo)準(zhǔn)足球場(chǎng)那么大的稻田。

第五，醫(yī)美改變生活，整形后消費(fèi)者普遍感受到由外而內(nèi)的變化，變得更為自信。

根據(jù)南方周末聯(lián)合新氧發(fā)布的《2018中國(guó)女性自信報(bào)告》,中國(guó)女性不夠自信，中國(guó)男性謎之自信，中國(guó)整形女性更自信。整形已經(jīng)成為為中國(guó)女性提升自信的八大方式之一，其它方式還有讀書、運(yùn)動(dòng)、服飾等。

《2018年雙11醫(yī)美消費(fèi)城市榜單》呈現(xiàn)的一個(gè)典型用戶畫像可以這樣描畫。

這是一位91年出生的女孩，大學(xué)畢業(yè)那年，她來(lái)到北京(廣州也行)工作。由于只能靠自己，她生活得極為認(rèn)真。這個(gè)認(rèn)真的表現(xiàn)是，她努力工作，有計(jì)劃地存錢和充電。熬夜是家常便飯，多數(shù)為了工作，有時(shí)為了讀書，偶爾和朋友們?nèi)ゾ瓢苫蛘咭沟晗?。工作日的一天，她往?2個(gè)小時(shí)呆在辦公室，其中10個(gè)小時(shí)坐在辦公椅上，思維通過網(wǎng)絡(luò)觸達(dá)各種人和各個(gè)角落，三餐經(jīng)常由便利店和送餐解決。為了省房租，她住得離公司很遠(yuǎn)，每天2個(gè)小時(shí)在地鐵里，回到家中，往往已經(jīng)疲憊不堪。

就這樣，到了2018年，她眼看離30歲愈來(lái)愈近，雖然得到了一份穩(wěn)定的收入，可還是一個(gè)人漂泊在一座城，這是她想要的生活嗎？沒有時(shí)間運(yùn)動(dòng)，她開始發(fā)胖。由于熬夜和焦慮，她的頭發(fā)只剩畢業(yè)時(shí)的三分之二?？粗R子中的自己，她竟然想到了油膩兩個(gè)字。她想改變，抹去臉上的細(xì)紋和恢復(fù)退去的發(fā)際線，她決定拿出十余萬(wàn)存款，去做抽脂、植發(fā)和埋線。她關(guān)注醫(yī)美很久了，過去試過水光針和肉毒素，現(xiàn)在這些已經(jīng)不能挽留住她的青春，她期待被醫(yī)生塑造后的自己。

(注：上面故事為虛構(gòu)，并非圖中新氧達(dá)人)

這樣的90后一線城市年輕人購(gòu)成了醫(yī)美消費(fèi)的主力軍。賺得多花得多，心疼一線城里人。

可是在生活壓力不那么大的城市，沒不需要醫(yī)美消費(fèi)了嗎？哪里的人都會(huì)老，而不老是千年來(lái)人們的普遍追求。據(jù)公開報(bào)道，在中國(guó)，美容行業(yè)已成繼房地產(chǎn)、汽車、旅游、電子通訊之后的第五大消費(fèi)熱點(diǎn)。